广告学
￥ 16.69 4.8折 ￥ 35 九五品
仅1件
北京通州
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者金文姬 主编
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300150550
出版时间2011-12
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数278页
定价35元
上书时间2024-04-22
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
-
基本信息
书名:广告学
定价：35元
作者:金文姬 主编
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2011-12-01
ISBN：9787300150550
字数：
页码：278
版次：1
装帧：平装
开本：16开
商品重量：
编辑推荐
《通用管理系列教材•市场营销:广告学》是由中国人民大学出版社出版的。
内容提要
《通用管理系列教材•市场营销:广告学》立足中国广告业的实践，同时介绍国外广告的发展和理论动向。内容编排上充分考虑教学需要，全书涵盖课程基本知识点，反映其内在联系及发展规律，结构严谨，层次清晰，概念界定清晰，定义准确。每章开篇明确学习目标并用引例引发读者思考；章末安排案例分析，有助于读者深入理解本章内容。
目录
章 广告概述节 广告概念第2节 广告的基本特征第3节 广告活动的构成要素第4节 广告的类别第5节 广告的影响和作用第6节 广告学的基本理论第2章 广告的起源和发展节 外国广告发展简况第2节 中国广告发展简况第3节 外国广告发展现状第3章 广告主体节 广告主第2节 广告代理公司第3节 媒介广告组织第4节 广告代理制度第4章 广告调查节 广告调查的意义和内容第2节 广告调查的程序第3节 广告调查的原则及方法第4节 广告调查机构第5章 广告创意节 广告创意的概念第2节 广告创意的原则第3节 广告创意的基本理论第4节 广告创意的过程及其思维方法第5节 广告创意的技法第6章 广告文案节 广告文案的概念和种类第2节 广告标题第3节 广告文案正文第4节 广告口号和随文第7章 广告表现节 广告表现的基本概念第2节 影响广告表现的因素第3节 广告表现的符号系统第4节 广告表现的符号系统的具体应用第5节 广告表现的基本原则第8章 广告媒体节 大众广告媒体第2节 小众广告媒体第3节 新兴广告媒体第4节 广告媒体的选择第5节 广告投放第9章 广告客体节 广告客体概述第2节 广告与消费者的行为0章 广告预算节 广告预算概述第2节 广告预算额度确定第3节 广告经费预算的分配第4节 广告预算表的编制1章 广告效果节 广告效果概述第2节 广告效果评估的意义和标准第3节 广告效果评估的内容第4节 广告效果评估的主要方法2章 广告策划书节 广告策划书概述第2节 广告策划书的内容第3节 编写广告策划书应注意的事项3章 广告管理节 广告管理与广告法规第2节 广告管理的内容第3节 广告行业自律与消费者监督参考文献
作者介绍
金文姬，管理学博士，浙江万里学院商学院副教授。博士毕业于韩国启明大学。曾任韩国庆北外国语大学和韩国庆北专门大学的客座教授，出版多部营销著作。担任韩国DaeWon集团等多家企业的营销顾问。
序言
-
【封面】
相关推荐
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价