趋势型创新：打造让人尖叫的产品

图书标准信息

• 作者 亨利·梅森 著；邓非、张楠、周详 译
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2016-09
• 版次 1
• ISBN 9787111546801
• 定价 69.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 337页

【内容简介】

　　《趋势型创新》一书与读者分享了trendwatching近十年来成为上千家世界成功的名企和机构所依赖的公司的秘诀，并将深刻改变人们对商业世界的看法。人们可以从中学到： 

　　如何利用三个重要工具发现新兴趋势，以及如何识别作为机会预兆的期望差距。 

　　为什么多数专业人员所关注的是错误的趋势和创新技术，如何避免这种情况的发生。 

　　如何将趋势和洞察力变成客户喜爱的创新技术。 

【作者简介】

　　亨利·梅森，负责Trendwatching 全球的活动组织。他是一位非常受欢迎的演说家。在过去3年里，他在6大洲25个国家做过超过50场演讲。他是一位趋势研究专家，是《纽约时代》《金融时代》《快公司》《经济学人》的特约作者，同时也是CNBC 、BBC 、AI Jazeera 电视台的特邀嘉宾。他是注册会计师，他将“直面瑕疵（flawsome）”这个词引入了商业辞典。 

　　马克斯韦尔·卢西，是该公司北美区域的负责人，经常举办各种工作坊，发表演说。马克斯维尔是一个趋势研究专家。《金融时代》《下一代互联网》等杂志都报道过他的研究成果。除了自己研究趋势外，他还运营了公司的趋势观察家的网络TW:IN ，负责在全球举办各类会议。 

　　大卫·马丁，是趋势&洞见的全球项目总监。他花了12年时间研究技术、社会和文化的变迁。他是《时代》杂志的特约作家, 从National 到谷歌智酷，都有他的研究文章。他还是两个蹒跚学步的孩子的父亲，《BA 商业生活》的专栏作者。他还作为演说家经常出席各类会议和品牌活动。 

　　迪莉亚·杜米特雷斯库，是我们创新研究的首席架构师，通过举办工作坊，支持欧洲和中东的趋势观察家更好地创新。生于罗马尼亚，先后生活于佩鲁贾、巴塞罗那、柏林，后定居于维也纳。这是她的第四本著作。她曾于2012 年出版了《创新之路：未来思考方式》（Road Trip to Innovation：How I Came to Understand Future Thinking in 2012），该书在2014 年被福布斯评价为罗马尼亚30部有影响力著作之一。 

【目录】

1 为什么是现在——欢迎来到“期望经济”时代 

1.1 期望经济 

为什么取悦消费者越来越难 

2 观察——在趋势海洋中发现商机 

2.1 趋势101 

在何处与趋势同行 

2.2 先观察企业，再观察消费者 

违背以消费者为中心这一常理的原因是什么 

2.3 趋势在野 

未来四大消费趋势及如何识别 

2.4 建立一个消费趋势监测框架 

构建趋势框架的目的及方法 

3 聚焦——方法、时机、行动 

3.1 后人口统计理论下的消费主义 

聚焦那些出人意料的事情 

3.2 评估趋势 

为什么几乎所有的趋势都能给你带来巨大的商机 

3.3 趋势雷达 

可视化、易分享的趋势驱动战略 

4 生成——把洞见转化为思路 

4.1 消费趋势画布 

简单而强大的创意工具 

4.2 消费趋势画布的应用 

从案例中学习 

4.3 趋势工作坊 

开创传递赢的工作坊 

5 执行——要么把创意付诸实施，要么把它扔进垃圾桶！ 

5.1 起步 

做好起始阶段的每一步 

6 文化——成功的秘密：趋势导向的组织生态 

6.1 内部组织 

每个人都是趋势观察家 

6.2 外部生态 

连接外部力量，开启成长机会