沃利·奥林斯的品牌术

图书标准信息

• 作者 [英]沃利·奥林斯 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2012-02
• 版次 1
• ISBN 9787302271192
• 定价 49.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 1页
• 字数 107千字

【内容简介】

当今很多人都谈论品牌建设，但实际上知道怎样去做的人并不是很多。沃利·奥林斯作为世界知名的企业识别和品牌建设的资深践行者，以其一生的经验为大家呈献一个简明且实用的指南。其中，他通过解释从商标到时尚等一系列现象来告诉我们什么是品牌，怎样去创建，怎样运转品牌资源，以及怎样使品牌更长久。
《沃利.奥林斯的品牌术》涵盖了品牌创建过程的方方面面，从创建核心概念、品牌命名、标志设计到应用、再到管理一个成功的品牌计划，既启人深思又具实战性，对于对企业形象和品牌创建感兴趣的人来说，这是一个简明的必读本。
读者定位：1、开展品牌计划的企业、很多与品牌有关的设计公司;2、从事品牌相关工作的人，特别是平面设计师。

【作者简介】

沃利·奥林斯，公认的全球品牌策划和企业形象识别领域的泰斗，英国金融时报称他为品牌塑造与识别的领导者。他在一九九七年之前是WolffOlins国际品牌顾问公司的联合创始人，二零零一年创立了Saffron品牌咨询公司，并且担任董事长。
他曾经为世界上许多顶级的企业做过关于识别、品牌塑造、传播等相关方面的咨询工作。这些企业包括3i公司、雷诺、雷普索尔公司、英国电信、大众汽车、塔塔和伦敦劳埃德公司，还参与解决了一些国家的品牌形象问题，其中有葡萄牙和波兰。

【目录】

引言
相关概念的介绍
品牌塑造的定义
品牌塑造的几条准则

第一章何谓品牌塑造
第一节品牌可视化
核心理念
视觉元素
品牌表达清晰化的四个方面
第二节品牌架构
单一品牌架构，统一的商业识别
背书架构，多元化的商业识别
多品牌架构，基于不同品牌的商业识别
调整与修改：创造品牌识别体系
第三节开始品牌塑造的时机
创立品牌
提升品牌
改名
改变的契机
第四节品牌是一种企业资源
领导力
品牌管理

第二章让品牌发挥作用
第五节开展品牌计划
塑造并管理品牌规划
工作的阶段
第六节监控、成本与进度
监控与成本管理的方式

第三章品牌塑造中的信仰
第七节关于信心
第八节关于风险
第九节品牌价值评估
后记
附录
附录A基础元素
附录B视觉审计项目清单
附录C受众
附录D品牌计划怎样带来利益
译后记