国际市场营销

图书标准信息

• 作者 张卫东 著
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2010-06
• 版次 1
• ISBN 9787121108136
• 定价 29.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 286页
• 字数 381千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《国际市场营销》共14章，包括国际市场营销观念、国际市场营销微观环境分析、国际市场营销社会文化环境、国际市场营销政治法律环境、国际市场营销经济技术环境、国际市场购买行为分析、国际市场营销信息管理、国际市场营销战略规划、国际目标市场营销战略、国际市场营销产品策略、国际市场营销渠道策略、国际市场营销定价策略、国际市场营销促销策略等内容。
本教材体系上加大了国际市场营销环境分析的篇幅，内容上突出了市场营销策略的国际化特色，增加了平行进口、隐形冠军、天生的国际企业、多样化渠道策略、网络营销、原产地效应、价格扬升等国际市场营销新理论，是一本国际化特色鲜明的国际市场营销教材。
本教材每一章内容前都设计有学习目标与任务驱动两个栏目，有效地融“教、学、做”为一体，在教学内容的设计上注重基本概念与基本问题，在教学方法上注重经典案例辅助教学、注重实用职业技能培养，在教学素材选取上注重实用性与现代性，全书引用了近200个典型案例，形成了《国际市场营销》区别于其他同名教材明显的特色。是一本融实践与理论于一体的国际市场营销教材。
《国际市场营销》适用于应用型本科、高职高专、成人院校市场营销、营销与策划、国际商务、国际贸易、商务英语等专业教学使用，成人在职人员参加外销员职业资格考试或指导工作实践也可参考使用。

【作者简介】

张卫东，山西定襄人，管理学硕士，太原大学经济贸易系副主任、教授，高等职业教育研究所副所长、营销与策划专业学科带头人.中国就业培训技术指导中心电子商务师职业资格培训教师，山西省会计学会高等职业教育研究会副秘书长，山西省电子商务协会理事，2006、2008年山西省普通高等学校教学成果奖二等奖获得者，第二届山西省高职高专优秀教师。荣记山西省劳动技能大赛二等功。
其主要研究方向为市场营销、网络营销、人力资源会计等，是我国“和合营销”理论首倡人。已出版《网络营销理论与实务》专著l部，主编普通高等教育“十一五”国家级规划教材《现代市场营销学》，参编普通高等教育“十一五”国家级规划教材《促销策划与管理》，主编《网络营销》、《新编现代企业管理》、《市场营销理论与实训》、《营销策划理论与技艺》、《国际市场营销理论与实训》等高职高专规划教材多部，编著《市场营销禁忌100例》，公开发表学术论文40余篇，完成省级科研课题6项，参与国家级课题1项。
任山西庆建贸易有限公司、太原市三和博特金属制品有限公司营销顾问，曾为山西水塔老陈醋集团、山西省贸达集团、山西省通信公司等多家企业进行营销经理培训。任中国人民大学继续教育学院山西分院、太原理工大学职业技术学院、山西工商职业学院、山西工商学院等校兼职教师。

【目录】

第1章国际市场营销概述1
1.1国际市场营销的概念1
1.2国际市场营销的特点10
1.3国际市场营销实践16
职业知识测试与职业技能训练21

第2章国际市场营销观念23
2.1五种典型的市场营销观念23
2.2现代市场营销观念的新发展27
2.3企业的国际市场营销观念35
职业知识测试与职业技能训练39

第3章国际市场营销行业环境分析41
3.1国际市场营销环境概述41
3.2国际市场营销的内部条件与中介分析46
职业知识测试与职业技能训练58

第4章国际市场营销政治法律环境分析60
4.1国际市场营销政治环境分析60
4.2政治风险的防范67
4.3国际市场营销法律环境分析76
职业知识测试与职业技能训练80

第5章国际市场营销经济技术环境分析82
5.1国际市场营销经济环境分析82
5.2国际市场营销自然地理环境分析90
5.3国际市场营销人口环境分析94
5.4国际市场营销科学技术环境分析97
职业知识测试与职业技能训练101

第6章国际市场营销社会文化环境分析103
6.1国际市场营销社会文化环境概述103
6.2语言与教育水平107
6.3宗教与观念113
6.4国际跨文化营销117
职业知识测试与职业技能训练121

第7章国际市场购买行为分析123
7.1国际消费者市场购买行为分析123
7.2国际市场消费者市场购买决策过程136
7.3国际产业市场购买商行为分析137
职业知识测试与职业技能训练140

第8章国际市场营销信息管理143
8.1国际市场营销信息系统143
8.2国际市场营销调研146
8.3国际市场营销信息的收集149
职业知识测试与职业技能训练154

第9章国际市场营销战略规划156
9.1国际市场营销战略规划概述156
9.2多国本土化与全球化国际市场营销战略163
9.3国际市场营销竞争与联盟战略166
职业知识测试与职业技能训练172

第10章国际目标市场营销战略174
10.1国际市场细分174
10.2国际目标市场选择策略185
10.3国际市场定位与规划国际市场营销组合策略191
职业知识测试与职业技能训练195

第11章国际市场营销产品策略196
11.1国际市场营销产品设计196
11.2国际市场营销新产品设计与开发206
11.3国际产品包装与品牌策略212
职业知识测试与职业技能训练220

第12章国际市场营销定价策略222
12.1国际市场营销定价的方法222
12.2国际市场营销定价方式228
12.3国际市场营销价格管理与控制233
12.4国际转移定价238
职业知识测试与职业技能训练242

第13章国际市场营销渠道策略243
13.1国际分销渠道概述243
13.2企业进入国际市场的渠道选择247
13.3国际中间商253
13.4国际分销渠道决策257
职业知识测试与职业技能训练262

第14章国际市场营销促销策略264
14.1国际广告265
14.2国际营业推广271
14.3国际人员推销275
14.4国际公共关系279
职业知识测试与职业技能训练283
参考文献285