POP广告创意与设计

图书标准信息

• 作者 肖英隽 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2019-04
• 版次 2
• ISBN 9787302521600
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 204页
• 字数 210千字

【内容简介】

《POP广告创意与设计（第2版）》作为高等艺术院校设计专业的教学用书，根据艺术教学的需要，深入研究和剖析了POP广告设计的创意构图、设计方法及表现手段，内容丰富翔实，生动有趣。全书共分为10章，分别对POP广告设计的来源及发展、POP广告设计的实用工具、POP广告设计的分类、创意与构图、POP广告设计的字体书写规律等进行了全面的分析与讲解。书中不仅讲解了平面与立体的POP广告设计，还对手绘设计与电脑POP广告设计展开了较详细的实战演示。本书力求开拓学生的设计思维，提供专业的设计方法和途径。

 

《POP广告创意与设计（第2版）》可作为大专院校视觉传达、广告设计、装饰设计、环境艺术等专业师生的学习和教学参考用书。

 

【目录】

目 录

 

 

1 1　POP广告追根溯源         2 

 

 

1 1 1　现代POP广告的起源       3 

 

 

1 1 2　POP广告协会的成立       4 

 

 

1 1 3　现代POP广告的发展       4 

 

 

1 1 4　新科技的融合        5 

 

 

1 2　POP广告的概念         6 

 

 

1 3　POP广告的功能与作用        9

 

 

 

2 1　手绘POP用笔         16 

 

 

2 1 1　马克笔         16 

 

 

2 1 2　勾线笔         20 

 

 

2 1 3　记号笔         20 

 

 

2 1 4　荧光笔         21 

 

 

2 1 5　彩色铅笔         21 

 

 

2 1 6　油画棒         22 

 

 

2 1 7　毛笔、水彩笔、水粉笔       23 

 

 

2 2　手绘POP用纸         23 

 

 

2 2 1　纸张的规格        23 

 

 

2 2 2　纸张的种类        23 

 

 

2 3 手绘POP的辅助材料        24 

 

 

2 3 1　测量类         24 

 

 

2 3 2　裁切类         25 

 

 

2 3 3　粘贴类         25 

 

 

2 3 4　其他类         25

 

 

 

3 1　POP广告按使用功能分类        30 

 

 

3 1 1　店头POP广告        30 

 

 

3 1 2　吊挂POP广告        31 

 

 

3 1 3　地面POP广告        32 

 

 

3 1 4　壁面POP广告        33 

 

 

3 1 5　指示POP广告        33 

 

 

3 1 6　户外视听POP广告       34 

 

 

3 1 7　橱窗POP广告        35 

 

 

3 1 8　货架POP广告        36 

 

 

 

3 1 9　台式POP广告        36 

 

 

3 1 10　包装POP广告        38 

 

 

3 1 11　灯箱POP广告        40 

 

 

3 2　POP广告按设计内容分类        41 

 

 

3 2 1　食品类POP广告        41 

 

 

3 2 2　百货类POP广告        42 

 

 

3 2 3　节庆类POP广告        44 

 

 

3 2 4　公益类POP广告        45

 

 

 

4 1 POP广告设计的创意        50 

 

 

4 1 1 POP广告形式与内容的结合       54 

 

 

4 1 2 POP广告文案创意       57 

 

 

4 2 POP广告设计的形式规律        58 

 

 

4 2 1 稳定与平衡        58 

 

 

4 2 2 节奏与韵律        60 

 

 

4 2 3 对比变化         61

 

 

 

 

5 1 POP广告设计插图         70 

 

 

5 1 1 具象形插图        72 

 

 

5 1 2 抽象形插图        74 

 

 

5 1 3 意象形插图        76 

 

 

5 2 POP设计插图类别         77 

 

 

5 2 1 人物插图         77 

 

 

5 2 2 动物插图         80 

 

 

5 2 3 风景插图         81 

 

 

5 2 4 食物插图         82 

 

 

5 3 POP字体设计的特点        84 

 

 

5 3 1 现代字体的性格与表述       84 

 

 

5 3 2 马克笔的字体书写方法       87 

 

 

5 3 3 字体与插图的结合       92

 

 

 

6 1 海报制作         98 

 

 

6 1 1 横版白底海报的制作        99 

 

 

6 1 2 竖版白底海报的制作       101 

 

 

VI 

 

 

 

6 1 3 彩底海报的制作        102 

 

 

6 2 手绘POP海报的分类        104 

 

 

6 2 1 餐饮类手绘POP海报       104 

 

 

6 2 2 服饰类手绘POP海报       107 

 

 

6 2 3 商业类手绘POP海报       108 

 

 

6 2 4 培训类手绘POP海报       109 

 

 

6 2 5 节日类手绘POP海报       110 

 

 

6 2 6 公益类手绘POP海报       113 

 

 

6 2 7 休闲类手绘POP海报       115 

 

 

6 2 8 企管类手绘POP海报       117

 

 

 

7 1 超市POP广告设计        122 

 

 

7 1 1 超市POP广告的特点及设计      122 

 

 

7 1 2 超市POP广告摆设的合理位置       123 

 

 

7 1 3 超市POP广告的分类与设计要点      125 

 

 

7 1 4 超市 POP广告的导购功效       129 

 

 

7 1 5 超市POP广告的使用管理       129 

 

 

7 2 商场POP广告设计        131 

 

 

7 2 1 商场POP广告的设计和使用特点      131 

 

 

7 2 2 商场POP广告的制作材料       135 

 

 

7 2 3 商场POP广告的陈列与分类      135 

 

 

7 3 专卖店POP广告设计        137 

 

 

7 3 1 专卖店的销售特点及分类       137 

 

 

7 3 2 专卖店POP广告的促销特点和摆放要点     138

 

 

 

8 1 认识立体POP广告        144 

 

 

8 1 1 立体POP广告的概念       145 

 

 

8 1 2 立体POP广告的分类       147 

 

 

8 2 立体POP价目卡与展示牌       148 

 

 

8 2 1 价目卡        148 

 

 

8 2 2 展示牌        149 

 

 

8 3 立体POP陈列展示架        151 

 

 

8 3 1 相框式        151 

 

 

8 3 2 对折复合式        152 

 

 

8 3 3 蛇形与矩阵        152 

 

 

 

VII 

 

 

 

9 1 电脑与手绘POP广告的优缺点比较       160 

 

 

9 2 电脑与手绘POP广告的关系        162 

 

 

9 3 电脑与手绘POP广告设计的结合       162

 

 

 

10 1 海报设计作品赏析        172 

 

 

10 2 立体POP广告设计作品赏析       179 

 

 

10 3 字体图形化设计作品赏析        182 

 

 

10 4 其他设计作品赏析        188