小程序巧运营：微信小程序运营招式大全

图书标准信息

• 作者 熊普江、于海军 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2020-01
• 版次 1
• ISBN 9787111643883
• 定价 79.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 244页
• 字数 100千字

【内容简介】

小程序如今吸引了大量创业者和企业进入，如何玩转小程序、把握时代红利？本书给出了系统化的思维方式，全面介绍微信小程序运营方案和案例,包括3种行业运营方向、4种流量运营思路、5种平台化运营方案、6种微信生态联合运营优势，还有多达32招的各种攻略。是难得的一本以实战为中心、高效培训小程序运营者的作品，让懂小程序的人获得提升，让不懂小程序的人快速入门并实现弯道超车。

 

。

 

 

本书主要内容包括：

 

第1章重点介绍微信小程序生态，其中包括小程序的发展现状与开发运营特点；

 

第2章重点介绍小程序的能力与价值；

 

第3章介绍行业运营方向，包括平台化、供应链、合作伙伴；

 

第4章介绍流量运营思路，包括私域流量、活动、支付、朋友圈广告；

 

第5章介绍商品运营推广，包括商品选择与露出、快捷上线-智能抓取、爆品、海报或桌面扫码等；

 

第6章介绍平台化运营方案，包括会员、代销、分销、文化与资讯、实用工具；

 

第7章介绍微信生态联合运营优势，包括公众号联动、群及KOL、朋友圈、好物圈、卡包、模板消息等。

 

【作者简介】

熊普江  互联网技术精英俱乐部广州会长、云技术专家、资深架构师，首本小程序书籍《小程序，巧应用》作者。2012年-2018年任腾讯布道师、腾讯云高级总监，负责公司云技术、解决方案布道及技术架构评审等工作。曾任上市公司太平洋网络、视频公司PPTV高管。逾 20 年互联网从业背景，对大型网络架构规划与建设、海量用户平台规划与运营有丰富的经验。

 

 

于海军，智零网络创始人，中山大学工商管理硕士，国家认证电子商务设计师，原时尚电商平台梦芭莎首席技术官。拥有12年互联网技术和运营经验，新一代社交新零售倡导者，国内首批小程序探路者、微信小程序技术专家，成功策划和实施双汇、白沙溪、ABC、梦芭莎等新零售营销方案。

 

【目录】

序

前言

章小程序生态概述1

1.1小程序的诞生及发展历程1

1.2初衷与目标3

1.3商业价值5

1.4现状7

1.5面临挑战11

1.6实现价值的运营解决方案14

第2章小程序运营概述16

2.1能力范畴16

2.1.1基础能力16

2.1.2扩展能力17

2.1.3场景和连接18

2.1.4变现19

2.2运营价值20

2.3运营招式概述21

2.3.1小程序运营指标及其定义21

2.3.2小程序运营招式概述26

第3章行业运营28

3.1台化28

3.1.1连锁加盟企业28

3.1.2传统经销渠道35

3.2供应链40

3.3合作伙伴44

第4章流量运营49

4.1私域流量49

4.1.1什么是私域流量50

4.1.2私域流量的演变51

4.1.3私域流量的优势与价值54

4.1.4打造与运营私域流量54

4.2地推60

4.3活动66

4.3.1现金红包66

4.3.2点赞与集赞71

4.3.3企业内购74

4.3.479

4.3.5拼团83

4.3.687

4.4支付90

4.4.1收款码91

4.4.2满减折赠93

4.4.3充值99

4.5朋友圈广告103

4.6一物一码107

第5章商品运营112

5.1商品选择与展示112

5.2商品快速上线115

5.3商品兑换卡117

5.4扫码购121

5.5下单购买128

第6章一体化运营132

6.1会员132

6.2分销135

6.3代销139

6.4与资讯141

6.5实用工具145

第7章生态联合运营148

7.1公众号联动148

7.2群及kol154

7.3朋友圈158

7.4好物圈162

7.5支付167

7.6运动176

7.7模板消息184

第8章「白沙溪茶厂」小程序运营实战188

8.1体运营思路189

8.2活动的整体策划190

8.2.1主会场部分191

8.2.2子活动专题195

8.3店铺装修与小程序页面优化197

8.3.1首页设计装修优化198

8.3.2商品页展示装修优化199

8.3.3数据分析和页面装修优化199

8.4活动运营管理200

8.5优惠券发放流量运营202

8.5.1品牌人群包配置与投放202

8.5.2优惠券的设计208

8.5.3领券入优化208

8.5.4领券落地页优化210

8.6可开启与待应用的小程序功能210

第9章运营趋势探讨212

9.1新一代电商形态212

9.2小程序未来发展预测214

9.3未来运营招式畅想217

9.3.1pc版打开小程序217

9.3.2小程序直播218

9.3.3小程序用户满意度评分219

9.3.4企业—小程序运营新阵地223