电商视觉营销:微课版
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九品
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作者贲志红;郑海燕
出版社人民邮电出版社
出版时间2023-04
版次2
装帧其他
上书时间2024-07-21
商品详情
- 品相描述:九品
图书标准信息
-
作者
贲志红;郑海燕
-
出版社
人民邮电出版社
-
出版时间
2023-04
-
版次
2
-
ISBN
9787115613196
-
定价
69.80元
-
装帧
其他
-
开本
其他
-
纸张
胶版纸
-
页数
224页
-
字数
293千字
- 【内容简介】
-
随着互联网的快速发展,购物方式逐渐多元化,商家在购物平台上的竞争日趋激烈,而极具吸引力的*觉营销内容可以引起用户的关注,帮助商家获得更多竞争优势。本书主要讲解电商*觉营销的相关知识,先介绍*觉营销基础、电商*觉营销的布局和商品图片的处理,然后依次从店铺首页的*觉营销设计、专题页和活动页的*觉营销设计、商品详情页的*觉营销设计、广告图的*觉营销设计、移动端店铺的*觉营销设计、***的*觉营销设计等方面全面展示电商*觉营销的实际操作,理论与实践结合,帮助读者理解并快速上手操作。
本书可作为各类电商*觉营销培训机构和应用型本科院校、高等职业院校电商*觉营销课程的教材,也可作为*觉营销相关工作者的参考书。
- 【作者简介】
-
本书由厦门网中网软件有限公司组编,具有丰富一线教学经验的团队共同编写。本书是校际合作成果,主编和副主编由多所知名高职院校老师担任,同时也是校企双元合作成果,企业与院校共同策划开发。
- 【目录】
-
第1章?*觉营销基础 1
学习目标 1
素养目标 1
案例赏析 2
1.1?了解*觉营销 3
1.1.1?*觉营销的基本概念 3
1.1.2?*觉营销的三大数据指标 4
1.1.3?*觉营销的价值 7
1.2?*觉营销的基本要求 9
1.2.1?了解用户的需求 9
1.2.2?认识*觉设计元素 12
1.2.3?准确传达*觉营销信息 18
1.2.4?具备*觉营销创意 20
1.3?电商*觉营销的思维 23
1.3.1?设计思维 23
1.*.*?运营思维 24
本章实训——分析蒙牛活动页*觉表现 25
拓展延伸 26
课后练习 27
第2章?电商*觉营销的布局 29
学习目标 29
素养目标 29
案例赏析 30
2.1?品牌 31
2.1.1?品牌*觉营销的含义与作用 31
2.1.2?品牌中的*觉营销应用 32
2.1.3?建立品牌*觉识别系统 34
2.2?商品 38
2.2.1?商品中的*觉营销应用 38
2.2.2?商品图片的拍摄 39
2.2.3?商品图片的选择 44
2.2.4?商品卖点的挖掘 44
2.2.5?商品文案的呈现 45
2.3?广告和活动 47
2.3.1?广告*觉营销的作用 47
2.*.*?广告中的*觉营销应用 49
2.3.3?活动中的*觉营销应用 50
本章实训——分析沐森活动页 51
拓展延伸 52
课后练习 53
第3章?商品图片的处理 56
学习目标 56
素养目标 56
案例赏析 57
3.1?矫正商品图片 57
3.1.1?修改商品图片尺寸 58
3.1.2?矫正变形的商品图片 59
*.*?调整商品图片的颜色 60
*.*.1?让商品图片恢复真实颜色 61
*.*.2?让商品图片摆脱沉闷灰色 62
*.*.3?让玻璃制品更加剔透 64
*.*.4?让金属制品更具有金属感 65
3.3?精细化处理商品图片 67
3.3.1?去掉商品图片中的污点 68
3.*.*?去除服装上的褶皱 69
3.4?抠取商品图像并合成商品图片 71
3.4.1?抠取精细商品图片 71
3.4.2?半透明商品图像的抠取 73
3.4.3?添加文字和形状 75
3.4.4?合成商品图片 78
本章实训 81
拓展延伸 83
课后练习 83
第4章?店铺首页的*觉营销设计 85
学习目标 85
素养目标 85
案例赏析 86
4.1?规划店铺首页 87
4.1.1?店铺首页的*觉定位 87
4.1.2?店铺首页结构布局 89
4.2?店招与导航*觉营销设计 90
4.2.1?店招与导航的设计要点 91
4.2.2?店招与导航的设计与制作 91
4.3?全屏海报设计 94
4.3.1?全屏海报的布局技巧 94
4.*.*?全屏海报的设计要点 95
4.3.3?全屏海报的表现手法 95
4.3.4?全屏海报的设计与制作 95
4.4? 优惠券设计 99
4.4.1?优惠券的设计要点 99
4.4.2?优惠券设计与制作 100
4.5?商品促销展示区设计 101
4.5.1?商品促销展示区的设计要点 101
4.5.2?商品促销展示区设计与制作 102
本章实训——制作女包店铺首页 106
拓展延伸 110
课后练习 111
第5章?专题页和活动页的*觉营销设计 112
学习目标 112
素养目标 112
案例赏析 113
5.1?专题页的*觉营销设计 114
5.1.1?专题页的作用 114
5.1.2?专题页分类 115
5.1.3?设计与制作七夕专题页 116
5.2?活动页的*觉营销设计 124
5.2.1 举办活动的目的和作用 124
5.2.2?活动页的设计要点 125
5.2.3?设计与制作“双十二”活动页 127
本章实训——制作年货节活动页 135
拓展延伸 138
课后练习 138
第6章?商品详情页的*觉营销设计 140
学习目标 140
素养目标 140
案例赏析 141
6.1?商品详情页营销设计 142
6.1.1?商品详情页的*觉营销重心 142
6.1.2?商品详情页应遵循的设计原则 142
6.1.3?商品详情页结构布局 143
6.2?焦点图设计 144
6.2.1?焦点图的设计要点 145
6.2.2?焦点图的设计与制作 145
6.3?商品卖点图设计 146
6.3.1?卖点的特征 146
6.*.*?卖点的提炼角度 147
6.3.3?商品卖点图的设计要点 147
6.3.4?商品卖点图的设计与制作 148
6.4? 商品信息展示图设计 151
6.4.1?商品信息展示图的设计要点 151
6.4.2?商品信息展示图的设计与制作 152
6.5?商品细节图设计 152
6.5.1?商品细节图的展现方法 153
6.5.2?商品细节图的设计与制作 153
本章实训——制作女包详情页 154
拓展延伸 158
课后练习 159
第7章?广告图的*觉营销设计 160
学习目标 160
素养目标 160
案例赏析 161
7.1?营销主图设计 162
7.1.1?营销主图的设计要点 162
7.1.2?制作手机营销主图 163
7.2?直通车创意图设计 166
7.2.1?直通车创意图的设计要点 166
7.2.2?直通车创意图制作 167
7.3? 引力魔方广告图设计 170
7.3.1?引力魔方广告图的设计要点 170
7.*.* 引力魔方广告图制作 171
本章实训 173
拓展延伸 177
课后练习 178
第8章?移动端店铺的*觉营销设计 179
学习目标 179
素养目标 179
案例赏析 180
8.1?移动端店铺营销设计规划 181
8.1.1?移动端店铺*觉设计的规范 181
8.1.2?移动端店铺的*觉营销思路 182
8.2?移动端店铺首页设计 182
8.2.1?移动端店铺首页布局 183
8.2.2?移动端店铺首页的制作 184
8.3?移动端商品详情页设计与制作 192
8.3.1?移动端商品详情页的特征 193
8.*.*?移动端商品详情页设计的要点 193
8.3.3?移动端商品详情页制作 193
本章实训——制作坚果移动端商品详情页 196
拓展延伸 200
课后练习 201
第9章?***的*觉营销设计 203
学习目标 203
素养目标 203
案例赏析 204
9.1?***与*觉营销 205
9.1.1?***的特征与优势 205
9.1.2?***营销价值 205
9.2?***的*觉定位与内容策划 206
9.2.1?****觉定位 206
9.2.2?***的内容策划 207
9.3?***的设计与制作 209
9.3.1?设计与制作主图*** 210
9.*.*?设计与制作详情页*** 216
本章实训——制作茶叶商品详情页*** 221
拓展延伸——**剪辑的常用手法 222
课后练习 224
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