体育产业市场营销学

图书标准信息

• 作者 汪志刚 编
• 出版社 武汉大学出版社
• 出版时间 2019-08
• 版次 1
• ISBN 9787307210653
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

　　《体育产业市场营销学》为体育产业市场营销学教材，用于相关课程教学，主要论述体育营销相关理论和知识、策划相关方法和应用，涉及营销基本概念、营销环境、消费者行为、STP战略、SWOT分析、市场营销组合策略、营销策划方案，策划案例解析等内容。

【目录】

第一章 体育产业与市场营销
第一节 体育产业与体育市场
第二节 市场营销与体育营销
第三节 体育营销的基本概念
第四节 体育市场介绍

第二章 体育营销环境
第一节 体育营销环境的含义和特征
第二节 体育营销环境因素
第三节 营销环境分析方法

第三章 体育市场调査
第一节 体育市场调査方案设计与流程
第二节 体育市场调查的方法
第三节 体育市场调查抽样技术
第四节 体育调查问卷设计
第五节 体育市场调查报告撰写

第四章 体育消费行为
第一节 文化对体育消费行为的影响
第二节 体育场馆的服务对体育消费行为的影响
第三节 商业健身俱乐部健身教练与体育消费者行为
第四节 职业体育赛事教练员与体育消费者行为

第五章 体育目标市场与定位
第一节 体育市场细分
第二节 体育目标市场选择
第三节 体育市场定位

第六章 体育市场营销组合
第一节 体育营销组合策略概述
第二节 体育营销产品策略
第三节 体育营销价格策略
第四节 体育营销渠道策略
第五节 体育营销促销策略

第七章 体育广告
第一节 体育广告的基本内涵
第二节 体育广告的功能
第三节 体育广告中的明星代言
第四节 体育广告策划
第五节 未来体育广告传播发展

第八章 体育赞助营销
第一节 体育赞助概述
第二节 体育赞助营销过程
第三节 体育赞助的评估

第九章 体育营销策划
第一节 体育营销策划概述
第二节 体育营销策划的运作程序
第三节 体育营销策划书撰写

第十章 体育营销案例分析
一、可口可乐的奥运营销
二、阿迪达斯的中国市场营销
三、耐克的明星效应
四、伊利的奥运营销
五、李宁的战队合作
六、嘉士伯的足球营销
七、奔驰赛事营销
八、欧米茄的企业精神营销
九、光明乳业的女排营销
十、万达的赛事营销
十一、三星的赛场体验营销

参考文献