商品摄影（第3版全彩微课版）

图书标准信息

• 作者 魏勇军、刘娜、段建 著
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2022-08
• 版次 1
• ISBN 9787115594976
• 定价 54.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 188页
• 字数 260千字

【内容简介】

本书采用案例教学法对网店商品摄影进行了系统而深入的讲解，共分为 13 个项目，

内容包括商品摄影必修基础、商品摄影的器材与技法、商品拍摄的构图与用光、商品视

频的拍摄、服装类商品的拍摄、鞋类商品的拍摄、箱包类商品的拍摄、饰品类商品的拍

摄、数码类商品的拍摄、日用百货类商品的拍摄、特色美食类商品的拍摄、美容护肤类

商品的拍摄，以及商品照片与视频后期制作等。

本书不仅可以作为高等职业院校电子商务、市场营销、网络营销与直播电商专业相

关课程的教材，还可以作为网店商品摄影师、网店店主、网店运营人员等电商从业者的

参考书。

【作者简介】

魏勇军 长沙民政职业技术学院 商学院院长 副教授，长期从事电子商务专业教学，是教学带头人，教学经验丰富，发表论文数篇，和企业联系紧密。

【目录】

项目一  商品摄影必修

    基础……………… 1

任务一  商品摄影师的基本要求… …… 2

活动1  追求拍摄的真实性 ………… 2

活动2  具备一定的美学素养 ……… 3

任务二  网店商品照片的基本要求… … 4

活动2  确定商品照片的拍摄数量 … 5

活动3  突出商品本身的特点 ……… 6

活动4  展示足够的商品细节 ……… 7

活动5  准确还原商品色彩 ………… 7

活动6  符合后期处理的需要 ……… 8

课后习题… ……………………………… 9

项目二  商品摄影的器材与  

    技法…………… 10

任务一  选择相机和手机…………… 11

活动1  选择单反相机 …………… 11

活动2  选择微单相机 …………… 11

活动3  选择智能手机 …………… 11

任务二  选择镜头和附件…………… 12

活动1  选择镜头 ………………… 12

活动2  选择静物棚 ……………… 15

活动3  选择灯光与反光附件 …… 16

任务三  商品摄影中的对焦方式…… 16

活动1  单次自动对焦 …………… 17

活动2  手动对焦 ………………… 17

任务四  曝光三要素及其对画面的

    影响………………………… 18

活动1  光圈――控制画面的

     清晰范围 ………………… 18

活动2  快门速度――影响画面的

     清晰程度 ………………… 19

活动3  感光度――影响画面的

     画质 ……………………… 19

任务五  选择商品摄影曝光模式…… 20

活动1  光圈优先模式 …………… 20

活动2  手动曝光模式 …………… 20

任务六  使用手机拍摄时的设置…… 21

活动1  设置光圈 ………………… 21

活动2  设置音量键快门 ………… 21

活动3  设置白平衡 ……………… 22

活动4  设置感光度 ……………… 23

活动5  使用HDR功能 ………… 23

活动6  设置曝光补偿 …………… 24

课后习题……………………………… 24

项目三  商品拍摄的构图与  

    用光…………… 25

任务一  选择取景方位与取景角度… 26

活动1  选择取景方位 …………… 26

活动2  选择取景角度 …………… 27

目录

Contents

任务二  商品摄影的基本构图方式… 27

活动1  井字形构图法 …………… 27

活动2  中央构图法 ……………… 28

活动3  对角线构图法 …………… 29

活动4  三角形构图法 …………… 30

活动5  留白构图法 ……………… 30

任务三  商品摄影的光源…………… 30

活动1  自然光 …………………… 30

活动2  人造光 …………………… 32

任务四  商品摄影的光质…………… 32

活动1  硬光 ……………………… 33

活动2  软光 ……………………… 33

任务五  拍摄不同材质商品的布光

    技巧………………………… 34

活动1  吸光类商品拍摄――

     左右两侧布光 …………… 35

活动2  反光类商品拍摄――

     前后交叉布光 …………… 36

活动3  透明类商品拍摄――

     上下交叉布光 …………… 37

活动4  无影拍摄多材质商品――

     环形布光 ………………… 38

任务六  吸睛商品照片的拍摄技巧… 39

活动1  通过搭配衬托商品主题 … 39

活动2  全方位、多角度地拍摄

     商品 ……………………… 40

课后习题……………………………… 41

项目四  商品视频的

    拍摄…………… 42

任务一  商品视频拍摄的基础知识… 43

活动1  做好商品视频拍摄的前期

     准备工作 ………………… 43

活动2  掌握商品视频拍摄的构图

     要素与构图法则 ………… 44

活动3  选择商品视频拍摄的景别 …47

活动4  选择商品视频的拍摄方向与

     拍摄角度 ………………… 49

活动5  选择商品视频拍摄的运镜

     方式 ……………………… 51

任务二  商品主图视频的拍摄……… 53

活动1  了解拍摄商品主图视频的

     要求 ……………………… 53

活动2  熟悉拍摄商品主图视频的

     手法 ……………………… 54

活动3  掌握拍摄商品主图视频的

     技巧 ……………………… 54

任务三  商品详情页视频的拍摄…… 55

活动1  了解拍摄商品详情页视频

     的要求 …………………… 56

活动2  熟悉拍摄商品详情页视频

     的手法 …………………… 56

活动3  掌握拍摄商品详情页视频

     的技巧 …………………… 56

课后习题……………………………… 57

目录

Contents

项目五  服装类商品的

    拍摄…………… 58

任务一  拍摄女士毛衫……………… 59

活动1  解析拍摄技法 …………… 59

活动2  选择合适的场景 ………… 60

活动3  采用与天气一致的白

     平衡预设 ………………… 60

活动4  找准主要光源进行测光 … 61

活动5  运用闪光灯勾勒轮廓 …… 61

活动6  变换角度进行拍摄 ……… 61

活动7  构图时留下后期裁剪空间 62

活动8  拍摄女士毛衫主图视频 … 62

任务二  用手机拍摄休闲亲子装…… 63

活动1  解析拍摄技法 …………… 63

活动2  拍摄模特的坐姿 ………… 64

活动3  变换拍摄角度与模特姿势… 65

活动4  捕捉精彩瞬间，渲染氛围… 65

活动5  拍摄休闲亲子装主图视频… 66

课后习题……………………………… 67

项目六  鞋类商品的

    拍摄…………… 68

任务一  拍摄女士雪地靴…………… 69

活动1  解析拍摄技法 …………… 69

活动2  寻找恰当的位置对焦 …… 70

活动3  拍摄鞋子的正面、侧面和

     细节 ……………………… 70

活动4  拍摄鞋子的上脚图 ……… 71

活动5  拍摄女士雪地靴主图视频 71

任务二  用手机拍摄儿童运动鞋…… 73

活动1  解析拍摄技法 …………… 73

活动2  拍摄鞋子侧面、后面的线条

     与造型 …………………… 74

活动3  拍摄鞋底的防滑纹理 …… 75

活动4  拍摄鞋子的细节特写 …… 75

活动5  拍摄儿童运动鞋详情页

     视频 ……………………… 75

课后习题……………………………… 77

项目七  箱包类商品的

    拍摄…………… 78

任务一  拍摄单肩包………………… 79

活动1  解析拍摄技法 …………… 79

活动2  试拍并确定曝光参数组合… 80

活动3  从多个角度拍摄表现单

     肩包的款式 ……………… 80

活动4  单肩包细节的拍摄 ……… 81

活动5  用参照物来展现单肩包的

     容量 ……………………… 81

活动6  拍摄单肩包主图视频 …… 82

任务二  用手机拍摄拉杆箱………… 84

活动1  解析拍摄技法 …………… 84

活动2  确定基本构图 …………… 85

活动3  调整拍摄角度，避免反射

     光影响画面质量 ………… 85

目录

Contents

活动4  保持平视角度，避免箱

     包变形 …………………… 85

活动5  注重对关键细节的拍摄 … 86

活动6  拍摄拉杆箱主图视频 …… 86

课后习题……………………………… 88

项目八  饰品类商品的

    拍摄…………… 89

任务一  拍摄贝母手表……………… 90

活动1  解析拍摄技法 …………… 90

活动2  使用白色背景增加曝光

     补偿值 …………………… 91

活动3  使用三脚架稳定相机

     进行细节拍摄 …………… 91

活动4  保持稳定再拍摄手表的

     上手照片 ………………… 92

活动5  拍摄贝母手表主图视频 … 92

任务二  用手机拍摄石榴石手链…… 93

活动1  解析拍摄技法 …………… 93

活动2  优化背景布置 …………… 94

活动3  减少曝光补偿值获得准确

     曝光 ……………………… 95

活动4  降低机位后拍出的照片

     更具美感 ………………… 95

活动5  根据侧重点控制景深 …… 96

活动6  拍摄石榴石手链主图视频… 96

课后习题……………………………… 97

项目九  数码类商品的

    拍摄…………… 98

任务一  拍摄智能手机……………… 99

活动1  解析拍摄技法 …………… 99

活动2  拍摄手机的正面和背面 …100

活动3  避免光线从正面照射手机

     屏幕 ………………………100

活动4  从侧面拍摄，展现手机

     的细节 ……………………101

活动5  拍摄华为手机详情页

     视频 ………………………101

任务二  用手机拍摄智能手环…… 104

活动1  解析拍摄技法 ……………104

活动2  使用三脚架稳定手机

     进行特写拍摄 ……………105

活动3  使用参照物来展示智能

     手环的大小 ………………106

活动4  用稍加倾斜的拍摄角度

     增强商品的真实感 ………106

活动5  通过侧光照明展现细节 …106

活动6  拍摄智能手环详情页

     视频 ………………………106

课后习题…………………………… 109

项目十  日用百货类商品的  

    拍摄…………… 110

任务一  拍摄茶壶套装………………111

活动1  解析拍摄技法 ……………111

活动2  尝试多角度拍摄，全方位

     传递商品信息 ……………112

活动3  增加曝光补偿值避免曝光

     不足 ………………………112

活动4  运用微距镜头展现茶壶

     细节 ………………………113

活动5  抓拍使用过程中的动态

     画面 ………………………113

活动6  拍摄茶壶套装主图

     视频 ………………………114

任务二  用手机拍摄首饰收纳盒……115

活动1  解析拍摄技法 ……………116

活动2  在首饰收纳盒内加入

     物品后进行拍摄 …………117

活动3  多角度进行拍摄，开闭

     状态要有变化 ……………117

活动4  增大光圈，拍摄首饰

     收纳盒的细节 ……………117

活动5  拍摄首饰收纳盒主图

     视频 ………………………117

课后习题………………………………119

项目十一  特色美食类商品  

    的拍摄………120

任务一  拍摄培根比萨………………121

活动1  解析拍摄技法 ……………121

活动2  拍摄选料加工环节 ………122

活动3  拍摄烹饪与摆盘画面 ……122

活动4  采用两种不同的取景

     角度 ………………………123

活动5  通过冷暖色调改变比萨

     的色彩 ……………………123

活动6  拍摄比萨主图视频 ………124

任务二  用手机拍摄休闲小食品… 125

活动1  解析拍摄技法 ……………125

活动2  拍摄商品外包装 …………126

活动3  缩短补光距离，增强补光

     效果 ………………………127

活动4  缩小光圈，拍摄局部

     画面 ………………………127

活动5  拍摄巴坦木果仁主图

     视频 ………………………128

课后习题…………………………… 129

项目十二  美容护肤类商品  

    的拍摄………130

任务一  拍摄女士香水………………131

目录

Contents

活动1  解析拍摄技法 ……………131

活动2  让香水摆放得赏心悦目……132

活动3  利用配景提升商品格调 …132

活动4  改变拍摄角度让画面更加

     生动 ………………………133

活动5  拍摄女士香水主图视频 …133

任务二  用手机拍摄护肤品……… 134

活动1  解析拍摄技法 ……………134

活动2  拍摄护肤品的整体 ………135

活动3  拍摄护肤品的正面 ………136

活动4  通过模特展示护肤品 ……136

活动5  拍摄护肤品主图视频 ……136

课后习题…………………………… 138

项目十三  商品照片与视频  

    后期制作……139

任务一  商品照片的基本调整…… 140

活动1  旋转与裁剪商品照片 ……140

活动2  缩小商品照片的尺寸 ……141

活动3  调整商品照片的曝光度 …142

活动4  提高商品照片的饱和度 …143

活动5  提高商品照片的清晰度 …143

任务二  商品照片细节的完善…… 144

活动1  还原商品本色 ……………144

活动2  消除画面瑕疵 ……………145

任务三  商品照片背景的改善…… 146

活动1  调整背景的颜色 …………146

活动2  更换全新的背景 …………148

任务四  为照片添加新的视觉

    元素……………………… 150

活动1  在商品照片上添加文字 …150

活动2  添加视觉特效 ……………152

任务五  商品主图视频的制作…… 153

活动1  导入与整理素材 …………153

活动2  剪辑视频素材 ……………154

活动3  制作视频效果 ……………158

活动4  添加视频过渡效果 ………162

活动5  制作片尾动画 ……………165

活动6  导出主图视频 ……………167

任务六  制作商品详情页视频…… 168

活动1  导入素材并剪辑视频 ……168

活动2  修复画面抖动 ……………170

活动3  制作四屏分屏效果 ………171

活动4  剪辑调色 …………………174

活动5  添加字幕 …………………175

课后习题…………………………… 17