突围新媒体运营

图书标准信息

• 作者 汉震中
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2017-09
• 版次 1
• ISBN 9787111577508
• 定价 38.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 234页
• 字数 260千字

【内容简介】

万物皆媒时代，拥抱变化的永远是少数。企业如何才能跻身“少数派”，成功化茧成蝶？如何才能打破“不改变是等死，改变是找死”的魔咒？如何才能开启新媒体时代的生存和创新之路？本书以近乎囊括全局的新媒体传播策略介绍，以及能够真正落地的方法推荐，系统、完整地阐述了新媒体在实际应用中将要面临的问题和需要做出的选择。为占我国企业总数80%以上的中小企业，尤其是亟需转型升级的传统中小企业，提供开展新媒体运营所需的新解读，帮助企业了解整体，把握细节。

【作者简介】

汉震中，知名自媒体人，互联网媒体人，12年网络媒体新闻及新媒体运营工作经验，曾先后就职于阿里巴巴、百度、艾瑞等互联网公司，历任编辑、主编、产品运营负责人等职。深度观察互联网与移动互联网行业发展起落，擅长精细化运营，在多年运营实践中总结一套实用的新媒体运营方法论，现任多家公司媒体顾问。

【目录】

前言第一章 新媒体时代开启第一节 正在刷新的世界原有生活状态被打破新媒体兴起企业传播阵地转移企业自传播成为可能新媒体改变了企业的生存环境竞争更加多元化第二节 进击的新媒体新媒体对用户的价值新媒体发展趋势第三节 新媒体对企业的影响来自新媒体的冲击容易陷入的误区“新媒体  冶是有红利的企业“新媒体  冶的应有思考第二章 企业的“新媒体  冶第一节 从定位开始如何定位运营都做些什么第二节 布局新媒体矩阵新媒体布局要分主次主要新媒体平台分析企业新媒体布局常用方法第三节 开展新媒体运营了解新媒体发展规律目标要具体和可量化运营四阶段时刻保持归零心态第四节 快速打开局面正视新媒体的作用重视学习和积累精心策划, 认真实施持续传播, 产生用户黏性第五节 新媒体运营方法论/ 46实践出真知, 坚持到底才是胜利好的标题等于成功了一半有大格局的数据分析坚持再坚持拓展资源和人脉与用户做好朋友把钱花在用户心里什么火, “玩冶什么以人为本选择适合企业特性的平台不要“广告冶送给用户一段美好的阅读时光第三章 细节决定成败第一节 用户画像用户画像的作用用户数据的构成如何做用户分析第二节 如何打动用户价值发掘用户认同展开对话打动用户抓住关键人群创意用户推荐第三节 转化分析企业新媒体运营的复杂性如何提高产品转化率转化流失的原因第四节 数据驱动精细化运营用户来源分析了解用户关注什么用户数据挖掘与积累有效激活用户异动监控第五节 看懂数据企业官方微博、微信数据企业APP 数据网站与新闻客户端数据广告指标第四章 崛起的两微一端第一节 微信公众号运营全景图产品定位设定运营目标内容运营选题策略标题策略编辑排版活动运营公众号推广自定义菜单关注与回复数据分析辅助工具第二节 微信公众号是如何炼成的建立流畅的流程和顾问支撑体系做好基础运营加强与用户的互动品牌传播推广第三节 如何增粉把握天使用户线上增粉线下增粉其他方式增粉第四节 官微的运营之道官微运营之初打造一个好产品用户运营至上内容运营新常态关注数据指标第五节 官微运营技巧不同阶段不同策略注重借势营销内部充分放权用户参与第六节 新闻客户端的生存法则当下主要的新闻客户端入驻新闻客户端第五章 处处都有真功夫第一节 社群运营为什么要建立社群明确定位社群建设的初级阶段社群运营平台的选择社群的价值在于运营第二节 活动运营明确目标常用活动思路活动策划的主要内容和思路开启活动策划增加活动成功的筹码良好的活动推广第三节 引爆传播爆款传播的价值准备阶段基本原则关键词不容忽视的细节第四节  社交媒体上的内容营销企业的自我认知困局占据粉丝心智4 步开展内容营销第五节  借势营销的借与不借借势的基本原则不同事件如何借第六节  好内容是门槛打造好内容好标题等于成功一半持续产出好内容第六章  拥抱新变局第一节  企业家网红时代每位企业家都应该成为网红企业家成为网红的优势企业家网红指南企业家“涉网冶注意事项不同类型企业如何打造企业家网红第二节  直播来袭直播的商业价值直播平台应用企业“直播  冶的正确方式想象空间由你而定第三节  视频、短视频、音频视频新阵地发力短视频不容忽视的音频第四节  布局海外新媒体企业全球化路径如何布局第五节  VR 与AR VR 的市场潜力AR 的市场潜力VR 营销的优势企业VR 案例企业的“VR   冶第六节  内容创业的窗口IP 化生存平台化运营从IP 到社群媒体增值加速器第七节  首席内容官岗位职责与要求岗位历程首席内容官的价值第八节  万物皆媒智媒时代将至企业属性的迁移一切皆有可能