行为经济学:洞察经济生活中的非理性行为

图书标准信息

• 作者 王付有 著
• 出版社 中国工人出版社
• 出版时间 2020-02
• 版次 1
• ISBN 9787500873129
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 16
• 纸张 纯质纸
• 页数 235页
• 字数 220千字

【内容简介】

本书中以通俗的语言告诉我们，在消费过程中，我们并非理性。要想在经济行为中成为胜者，先需要做的就是系统地了解经济规律的本身，了解人们在经济行为中会出现的心理效应。只有如此，作为经济大潮中的个体，才能够真正做到如鱼得水，让自己的财富不会因为非理性的决策而减少。

 

【目录】

目录

 

 

 

001序言为什么A最优，我们却往往选择B

 

 

 

 

 

001第一章什么在影响我们的判断

 

 

 

003没有完全理性的经济人

 

 

 

009什么才是值得的交易

 

 

 

015并不一致的风险偏好

 

 

 

023禀赋效应：价格是博弈造成的

 

 

 

031权衡取舍是毕生要研究的学问

 

 

 

039第二章判断真正的利弊得失

 

 

 

041可能获得最大利益的机会成本

 

 

 

049边际成本：N与N+1

 

 

 

057欲罢不能的沉没成本

 

 

 

065成本与收益的分散决策

 

 

 

071时间贴现：眼前效应与现实效应

 

 

 

079第三章理性思维与心理错觉

 

 

 

081自我控制：有限意志与过度消费

 

 

 

088伪药效应的强大力量

 

 

 

096损失的痛苦大于得到的快乐

 

 

 

103满足感是由变化带来的

 

 

 

112处置效应：如何正确认识自己

 

 

 

 

 

119第四章消费与促销的博弈

 

 

 

121营销术对消费心理的改变

 

 

 

127市场需求与劳动供给的曲线

 

 

 

135个人偏好的心理来源

 

 

 

143生活成本指数与消费指数

 

 

 

151日常生活中的经济决策建议

 

 

 

 

 

159第五章经济生活中的诱饵和陷阱

 

 

 

161价值与自我参与度

 

 

 

169短期情绪的长期效应

 

 

 

177操纵他人选择的价格诱饵

 

 

 

183免费是一个陷阱

 

 

 

191提前满足还是延迟消费

 

 

 

 

 

 

 

199第六章集体无意识与个人决策

 

 

 

201无序中得出规律的过度自信

 

 

 

208回避错误决策与遗憾

 

 

 

214羊群行为：金融市场里的集体无意识

 

 

 

221舍弃私利也要追求的公平

 

 

 

230收入差距导致的不平等痛苦