集团品牌（第3版）

图书标准信息

• 作者 王吉鹏、邸洁 著
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 2012-05
• 版次 3
• ISBN 9787509617366
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 201页
• 字数 224千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 仁达方略管理文库·集团管理系列

【内容简介】

《集团品牌（第3版）》深入剖析集团战略与组织的机理，深度把握集团管理的内在逻辑，不断发现、靠近、揭示集团成长规律并指导和服务于集团企业管理实践，帮助集团企业持续、健康发展

【作者简介】

王吉鹏，著名实战派管理学者，集团管理权威专家，中国顶级管理咨询机构一一仁达方略管理咨询公司董事长。长期从事大型企业管理实证研究与咨询实践，善于把握管理规律与实践特征，首创“集团管控”和“企业文化落地”概念，系统研究并形成了体系独特的“多元化战略”理论和“产融模式”咨询方法，其全新的实证性理论体系与建设方法被广泛地应用到诸多著名集团企业管理实践之中，受到企业界和学术界的普遍认可与推崇。
受聘为国内多所知名商学院的客座教授，著有《战略实论》、《集团管控》、《企业文化建设》、《管理感悟》等个人专著30余部，并主持了企业战略、集团管控、企业文化、人力资源四大系列图书的出版工作。
其领导的金牌咨询团队为国家电网、中国银行、交通部海事局、中航油、中粮集团、中国五矿、华电国际、中华通信、中国大唐、中国电子、中国南车、上海大众、国机集团、蒙牛乳业、大庆油田、大连化工集团、晋煤集团、北京金融街等数百家国内知名大型集团公司及英博啤酒、英美烟草等多家国际集团提供过专业的咨询服务。

【目录】

第一章从产品品牌到企业品牌和集团品牌
第一节从产品品牌到企业品牌：认识一下生蛋的那只鸡
第二节集团品牌：亮出企业集群的共有属性
第三节集团品牌最常犯的错误是搞乱了辈分
第四节集团品牌管理的“三驾马车

第二章想让人记住什么--集团品牌价值体系
第一节你认清企业的本质了吗?
第二节品牌核心价值的三大主题
第三节不断丰富与调整，让集团品牌日趋完善
第四节集团品牌诊断与评估

第三章如何让人记住--集团品牌传播体系
第一节最想讨谁欢心：传播对象分析
第二节取悦受众不是唯一模式：传播方式选择
第三节最有效通路：渠道选择和构建
第四节如何获得青昧：传播策略和手段

第四章好品牌靠人塑造--集团品牌管理体系
第一节要有责任部门和责任人
第二节即使是突发事件也按规定动作做
第三节掳获消费者芳心：品牌核心价值的维护
第四节有目标、有规划“呵护”品牌
第五节搞定危机公关的三句话

第五章在同与不同之间胜出--集团品牌识别体系
第一节品牌文化与企业文化
第二节集团VI与集团文化
第三节集团VI与集团形象
第四节集团VI与集团经营
第五节集团VI的设计原则与评估标准
第六节集团VI的设计方法
第七节集团VI的设计流程

第六章好品牌源于好形象--品牌代言人和职业经理人形象
第一节作风低调还是面目模糊
第二节出山有径：公众人物的安全形象
第三节水有源，树有根：职业形象也有价值体系
第四节企业危机与个人职业危机下的公关
参考文献