营销内核：市场、品牌、消费者深层次洞察与创意策划

图书标准信息

• 作者 秦鑫
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2020-05
• 版次 1
• ISBN 9787115523136
• 定价 59.80元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 231页

【内容简介】

“互联网 营销”时代，营销已经从渠道为王、创意为王、内容为王转化为系统运营为王，如何打通产品、市场、公关、渠道和销售，实现营销的品效合一成为当前亟需解决的问题。 《营销内核：市场、品牌、消费者深层次洞察与创意策划》作者结合自己十多年一线营销工作的体会，对大众关注的营销问题进行了阐述和剖析。书中有营销界鲜为人知的规则，有对传统营销常见问题的剖析，有对新式营销方式、方法的整体解读，有对负面网络信息的应对和解决方法，有对未来营销趋势的大胆预测，有关于新时代营销人员的行为准则。 《营销内核：市场、品牌、消费者深层次洞察与创意策划》涵盖了近几年国内具有影响力的营销案例，作者通过对各大案例进行深刻的剖析，指出新时代的营销创新特点：营销人员需要左手市场、右手营销，让二者成为一个互相融合的整体。

【作者简介】

秦鑫 奔跑互动（SocialRun）创始人兼执行董事、奔跑财经（FinaceRun）创始人兼总编。社会化媒体传播探索实践者、媒体人。Effie Awards（艾菲奖）、ECI Awards（艾奇奖）评委，艾菲实效训练营实效营销导师。 中国国际公共关系协会会员、《国际公关》杂志特邀专栏作者，撰写发布深度文章数篇，多次形成热门话题，被媒体广泛报道与转载。 十余年互联网运营及互动广告经验，服务过上百家企业，注重实效营销，善于洞察互联网用户需求，精准地将品-牌个性通过创意手段传达至目标人群。

【目录】

第 一章 社会化营销还有多少红利可图

002 | 曾经的“巨头”为何连续 4 年亏损

006 | 营销的救命稻草为何成了“毒药”

011 | 从小米案例洞悉“互联网 ”的营销之道

015 | 企业投入越来越多，为何效果却越来越差

020 | 从“凡客体”思考：产品为上，营销为先

025 | “社会化”营销不是“社会人”营销

027 | 靠营销噱头博眼球的资本红利消失

第二章 营销人员常走进的几大“误区”

032 | 误区一：万能的价格战

036 | 误区二：只会“卖米”，不懂生意

041 | 误区三：天价思维

044 | 误区四：销量不佳，销售人员不行

048 | 误区五：眼里只有客户

053 | 误区六：“坐井观天”

059 | 误区七：营销成败取决于“圈子”大小

第三章 如何让营销更有效

064 | 系统高效的新媒体营销技巧—— CFID 运营法则

078 | 品牌爆发式传播利器——SIAS 话题营销法则

084 | 给用户带来惊喜的跨界整合营销

088 | 让消费者无法屏蔽你的五感营销

094 | 用好大数据技术，让精准营销真正落到实处

099 | 裂变营销：低成本的获客之道

105 | SEO，让用户自己找上门

第四章 如何让营销更有趣

112 | 重视消费者

115 | 情绪营销“434”口诀

119 | 品牌如何做好情感营销

123 | 共情营销：照顾好消费者的自我实现需求

127 | 情感营销如何做到品效合一

第五章 如何让营销更有保障

146 | 评论营销：别让评论“杀死”品牌

150 | 做好这 4 个步骤，还企业清白

155 | 企业容易招致的 3 种“网络霸凌”

158 | 隐藏在企业身边的 10 种危机

164 | 危机解围需要正确的公关态度

168 | 应用：三情六式公关法则如何化“危”为“机”

第六章 如何在未来营销中不被淘汰

174 | “互联网思维 实业精神”——什么是互联网思维

180 | 两种简单有效的定位方法

184 | “窄告”正在取代广告

189 | “短视频 ”营销分红利

193 | 企业自媒体营销“红海”突围

196 | “1 1 ＞ 2”，品牌联合营销势在必行

第七章 营销新人的基本生存法则

200 | 营销人员请正视营销

207 | 营销人员首先要学会做人

208 | 营销人员创业更容易成功

216 | 每天被挑战，很痛苦也很充实

220 | 给职业赋能，为职场加分

后记