鲜榨橙汁：出奇制胜的广告创意

图书标准信息

• 作者 [美]法伦、森 著；宋亦平、高明明 译
• 出版社 商务印书馆
• 出版时间 2009-07
• 版次 1
• ISBN 9787100059398
• 定价 25.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 182页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　目前在业界，有关消费者需求变化的讨论非常热烈。帕特·法伦和弗瑞德·森指出，不管新旧媒介如何更新换代，有一个因素始终至关重要，那就是将市场向有利于自己的方向推动的创造力。按照作者的说法，很多公司的领导都低估了自己的创造力，他们在无形中扼杀了自己的创造力，或者在往相反的方向努力。如何避免这种错误的发生呢？方法就是发掘出有利可图的创意。基于25年的市场运作以及许多成功获奖作品的操作经验，法伦和森给出了一套有效的方案：首先辨识出公司亟待解决的商业问题，然后尽力发掘能带来巨大成功的见解。
　　《鲜榨橙汁(出奇制胜的广告创意)》中提供了一系列成功的商业策划，这其中包括花旗银行、联合航空、假日快捷酒店、斯柯达、Lee牛仔、宝马和巴拿马群岛等著名的公司和团体。这些例子揭示了以创新作为价值推动力的几点核心经验：
　　将品牌和一种独有的情感相联系
　　所提供的不只是商品
　　执行没有大预算的大创意
　　推动消费者去发掘你的信息
　　为你的信息选择最佳的媒介
　　为成熟品牌重新定位，注入新的活力
　　使受损的品牌形象重获新生
　　作者通过对许多案例的分析证明了创意和商业收益之间的关系，在这些案例中，我们可以看到这些经验是如何产生丰硕成果的，而不实践这些经验的人则在市场上掀不起任何的波澜。

【作者简介】

　　帕特·法伦，法伦环球广告公司的共同创办人及公司主席。法伦环球广告公司隶属于世界最大的广告和媒体巨头法国阳狮集团（PublicisGroupsS.A.）。帕特·法伦在他的职业生涯中几乎获得了这个行业的所有褒奖，目前他仍把80％的时间花在有关客户的工作上。
　　弗瑞德·森，法伦环球广告公司的共同创办人及合伙人。目前他是公司的首席学习官，管理法伦大学，以此为组织扩展服务领域和扩大地域范围。

【目录】

致谢
第一章重新界定创意
第二章让品牌不再平常
第三章为品牌话语权抗争
第四章建立并提升品类优势
第五章跨越品牌危机
第六章让老品牌焕发青春
第七章为老品牌注入活力
第八章选择最佳的信息渠道
第九章在同一个品牌下建立业务网络
第十章反思客户的参与
第十一章学到的经验
注释
作者简介