直播营销与运营（微课版 第2版）

图书标准信息

• 作者 徐骏骅 赵建伟
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2024-01
• 版次 2
• ISBN 9787115631558
• 定价 49.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 216页
• 字数 360千字

【内容简介】

在营销手段新月异和市场竞争激烈的环境下，直播营销可以有效扩牌影响力，提高品牌销售额，突破营销瓶颈。本书系统地介绍了直播营销与运营的策略和方法，共分为12章，主要内容包括认识直播营销、直播营销活动设计、直播团队人员配置、直播方案策划、商品选择与规划、直播间设计、直播话术、“引流”互动、数据分析，以及直播、抖音直播和号直播实战等。
本书内容新颖，注重实战，既可作为职业院校电子、市场营销、直播电商等专业的教材，也适合直播行业从业人员，以及对直播营销与运营感兴趣的广大读者阅读。

【作者简介】

徐骏骅，党员，副教授，工程与经济管理系移动专业部主任。主要承担移动视觉设计、图形图像处理技术等课程的工作。主持参与各级各类教科研项目10余项，在各类核心及重点期刊发表10余篇，主编电子概论，计算机应用技术，计算机基础，参编微店运营与推广、ql erver 2008网络数据库管理项目教程等多部教材，获得实用新型专利4项，软件著作权8项。指导获统计方案设计大赛、第六届、第七届高职高专“挑战杯”创新创业大赛，第四届、第五届“互联网”创新创业大赛铜奖。本人曾获水利厅党员、学院“课程思政”设计等。

【目录】

章 直播营销：开启内容营销新时代1

1.1 初识直播 2

1.1.1 认识直播 2

1.1.2 直播的崛起之路 2

1.1.3 数字经济与直播 3

1.2 初识直播营销 4

1.2.1 直播营销的优势 4

1.2.2 直播营销的常见形式 5

1.2.3 直播营销的产业链解析 8

1.2.4 直播营销的合作模式 10

1.2.5 直播营销的收益分配模式 10

1.2.6 直播电商模式与传统电商模式的对比 11

课后题 12

第2章 直播营销活动设计：构建清晰的直播营销思路14

2.1 使用smart原则明确直播营销目标 15

2.2 撰写直播方案将抽象思路具体化 16

2.3 做好直播活动宣传 16

2.3.1 选择合适的宣传台 16

2.3.2 选择合适的宣传形式 17

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