零基础玩转短视频:短视频新手入门读物和从业指南
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八五品
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作者头号玩家
出版社天津科学技术出版社
出版时间2019-08
版次1
装帧其他
上书时间2024-08-20
商品详情
- 品相描述:八五品
图书标准信息
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作者
头号玩家
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出版社
天津科学技术出版社
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出版时间
2019-08
-
版次
1
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ISBN
9787557666873
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定价
49.80元
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装帧
其他
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开本
16开
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纸张
轻型纸
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页数
240页
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字数
195千字
- 【内容简介】
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“站在风口上,猪都能飞起来”,而今短视频风口正盛,谁能在风口上掌舵,谁就能坐享短视频红利。但入局短视频不能光凭热情,还需要对短视频行业有深入的了解和思考。
《零基础玩转短视频》致力于解决短视频行业入局者的若干问题,分别就受众定位、创意策划、团队搭建、视频制作、吸粉引流、流量变现、营销推广、品牌塑造和内容电商几大方面的内容进行介绍,帮助新手快速了解短视频行业格局,培养其具备从事短时行业的素质与能力。
- 【作者简介】
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头号玩家,畅销书作者,经常活跃在自媒体平台,其撰写的文章多次在网站及微信号转发。其自身扮演过很多社会角色:图书编辑、自媒体达人、市场营销专员……同时也是一名短视频内容生产者,其创作的短视频引发了口碑效应,现已和多家媒体、企业签约,以抖音号、快手号为代表,成功地帮助个体商家乃至中小企业迅速收获了大量人气,实现了流量的高效率转化。
- 【目录】
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第1章 迎接风口:快速搭上短视频顺风车
风头正劲的短视频究竟是什么 002
短视频这把火是怎么燃烧起来的 006
野蛮生长的短视频行业现状 009
大数据时代下的短视频有更多可能 013
站在风口上的短视频会走向何方 016
实战分享:papi酱《男性生存法则第一弹》 021
第2章 找准受众:根据需求建立用户画像
短视频用户内容需求分析 024
借助同类短视频,以明确市场定位 028
短视频标签有助于快速找到用户群体 032
大数据是建立用户画像的重要参考 035
秒拍、抖音等平台定位及用户分析 038
实战分享:同道大叔和他的星座故事 044
第3章 创意策划:破解刷屏级短视频的策划秘诀
多平台多引擎挖掘热点选题 048
创意选题需要注意的5个点 052
不同类选题的策划策略 056
垂直深耕细分领域是最优打法 062
实战分享:《陈翔六点半》凭什么疯狂吸粉 067
第4章 内容为王:匹配优质内容是制胜关键
UGC和PGC究竟是什么 070
内容主题要有个性、趣味性和新鲜感 073
图文包装更能赢得用户青睐 076
所谓优质内容其实就是要会讲故事 081
实战分享:二更用优质内容定义短视频价值 085
第5章 团队搭建:实现团队成员最佳配置
你需要一支怎样的制作团队 088
编导是整个团队的灵魂 091
好的摄像师是短视频成功的一半 095
剪辑师是将素材变为作品的魔法师 098
运营人员是将作品带向大众的推手 102
实战分享:短视频行业如何招聘人才 106
第6章 视频制作:零基础也能做出爆款短视频
制作前期准备:选择合适的设备 110
简单几步进入平台推荐门槛 114
运镜、转场等炫酷技巧 117
7种构图凸显短视频最佳美感 120
添加音乐让你的视频不再尬播 125
实战分享:《萌宠琪琪的日常》制作流程 127
第7章 吸粉引流:将粉丝资源转化为商业驱动力
保持更新频率,获取第一批用户 136
借助互动拉近和用户之间的距离 139
如何通过短视频给微信公众号导流 141
短视频生态圈:让用户形成归属感 144
实战分享:马自达《回家,你怕了吗?》 147
第8章 流量变现:揭秘短视频引爆流量的暴力玩法
如何为短视频取一个引爆流量的标题 150
打造短视频个人IP,实现暴力变现 153
如何选择合适的渠道获得分成 156
商业广告是流量变现必争之地 159
内容付费模式让观众心甘情愿地掏钱 162
实战分享:揭秘抖音的5种变现模式 166
第9章 营销推广:不可忽视的短视频营销红利
短视频营销的发展趋势 170
短视频营销的核心优势 173
SEM推广模式增加曝光度 176
短视频直播营销成平台新打法 180
实战分享:奥克斯空调与《920,说爱你》 183
第10章 品牌塑造:借助短视频快速传播品牌影响力
短视频营销为品牌主带来新契机 186
如何快速提高品牌曝光率和转化率 189
如何在抖音上运营好企业号 193
企业自夸100句不如KOL夸1句 198
实战分享:金龙鱼“1∶1∶1舞出好比例”挑战赛 200
第11章 短视频 电商:打造内容电商2.0时代
短视频成内容电商盈利新模式 204
电商三要素:视觉、流量、转化率 208
商家如何借助电商平台打造短视频(淘宝篇) 210
商家如何借助电商平台打造短视频(京东篇) 214
短视频下的网红店铺该如何运营 219
短视频在淘系平台上的内容运营 221
实战分享:《京晚8点》短视频 223
后记 225
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