市场分析技术（21世纪高职高专规划教材·市场营销系列；“十二五”职业教育国家规划教材；高职高专市场营销项目课程系列教材）

图书标准信息

• 作者 石琼 王亚芬
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2012-08
• 版次 1
• ISBN 9787300156118
• 定价 34.80元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 丛书 21世纪高职高专规划教材·市场营销系列；“十二五”职业教育国家规划教材；高职高专市场营销项目课程系列教材

【内容简介】

实际项目运作的角度，将市场解析为消费者市场分析、产品市场分析、竞争对手市场分析、广告市场分析、渠道分析以及品牌形象分析等。每一个项目将围绕以下四方面展开，分别为市场分析要素、分析方法、市场分析工具并结合各个市场分析的范例，使学生得以理论联系实际。

【作者简介】

石琼，浙江商业职业技术学院，教授。主持省厅级科研教改项目多项。担任《营销策划实训》主编。

【目录】

项目一市场环境调查分析 任务1市场宏观环境调查分析 任务2市场微观环境调查分析 项目二消费者调查分析 任务1消费者购前调查分析 任务2消费者购中调查分析 任务3消费者购后调查分析 项目三新产品调查分析 任务1新产品概念与本体调查分析 任务2新产品品牌调查分析 任务3新产品价格调查分析 任务4新产品包装调查分析 任务5新产品综合测试 项目四销售商调查分析 任务1购物中心调查分析 任务2超级市场调查分析 任务3商业街调查分析 任务4专业市场调查分析 项目五广告效果调查分析 任务1广告文案调查分析 任务2广告媒体调查分析 任务3广告销售效果调查分析 参考书目