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《广告文案写作》张衬2010郑州大学16开219页：详述广告文案的基本理论知识，分析了广告文案各个要素的写作方法和技巧，解决了广告文案“说什么”和“如何说”的问题；将广。文案置于不同的媒体环境中，探讨不同媒体广告文案的写作方法，突出广告文案的针对性。通俗易懂，操作性强，书中援引和分析了大量的经典案例，并且每一章前面有导言，章后有延伸阅读和思考题，有利于正确引导读者，培养创作性思维和写作技能。

普通高等教育新闻传播学类"十一五"规划教材。

126 八五品

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四川成都

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作者张衬

出版社郑州大学出版社

ISBN9787811066210

出版时间2010

装帧平装

上书时间2024-10-19

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《袖珍诊疗彩色图谱系列-口腔疾病》[英]斯卡利2002津科技翻32开170页：旨在帮助临床医师对口腔疾病进行诊断和治疗。采取的形式是按初始发病部位来描述疾病，因为这是患者提供的临床表现，因此不可避免会导致某些重复。由于艾滋病在临床上日趋重要，所以将其单独分为一章。收入了口腔疾病中的各种常见病和一些少见病及外来病。只包括了口腔及口周部的病损图片。大量素材可作为临床医师的良师益友。 ¥168.00

《袖珍诊疗彩色图谱系列-口腔病理学》[英]考森2002津科技翻32开164页：介绍了口腔病理学的相关知识，图片清晰，病例典型，部位准确；说明文字简明扼要，可作为临床医师对相关疾病的诊疗指南。包括口腔组织胚胎学和口腔病理学两部分，口腔组织胚胎学主要讲述口腔各部分组织的结构及形态学表现，口腔颌面部的发育过程等；口腔病理学讲述了口腔颌面部常见疾病的病因、病变机制、病理变化及临床特点。 ¥168.00

《新编口腔科常见病防治学》邓锋2012郑州大学16开292页：涵盖我国当前最常见的口腔颌面部疾病。概论阐述口腔科起源与发展、口腔颌面部的应用解剖与生理、常用检查，其后详述牙体牙髓根尖周病、牙周组织疾病、儿童牙病、口腔黏膜病、口腔颌面部感染、口腔颌面部损伤、口腔颌面部肿瘤、唾液腺疾病、口腔颌面部神经疾病、颞下颌关节疾病、口腔颌面部畸形、牙颌畸形等的病因、临床特征、防治及口腔修复与种植。 ¥156.00

《现代口腔内科学诊疗手册》高学军2000北京医大32开549页：分疾病篇、鉴别诊断篇、诊断技术篇、治疗技术篇、常见材料和器械篇、常用药物篇六大板块。系统全面介绍了齿病学、牙体牙髓病学、牙周病学、儿童牙科学和口腔粘膜病学等口腔内科疾病的临床与病理特点，以及诊断与治疗知识。针对常见多发的口腔疾病，如牙体硬组织疾病、牙髓病、牙根尖周病、牙周组织病和口腔粘膜病的病因、临床病理、症状、诊治。 ¥138.00

《汉语词典(简本)》中国大辞典编纂处1957商印馆32开1254页：本书是国语辞典(1947年版)的删节本，只留原书特点的古汉语材料和北京话词汇，专备语文研究、辞书编纂和教参用。收词七万五千多条，2529000字数，按原注音字母顺序排列外，附设拼音及注拼字母音节对照索引，方便读者查检。包括原序、凡例、汉语拼音方案、类名简称表、注音字母表、注音字母和拼音字母音节对照索引、部首索引、部首检字表、正文。 ¥278.00

《赢在创业-选择创业项目的58个方向》李文庠2012中国纺织16开240页：包括先打工再当老板、从哪里选择创业项目、创业项目巧选择、创业项目选择的误区四大模块，介绍58个选择创业项目的方向。选择比努力更重要，选择适宜的项目，创业离你并不遥远；选择对了，你也可以当老板。创业项目是创业的基础，必须有可赚钱的项目，有市场前景好的项目，有可以实施错位竞争的项目，有能获取第一桶金的项目，否则，创业就是虚的。 ¥188.00

《魔鬼投资学-超越你的认知》[美]莫布森2007广东经济16开315页：作者分享了深刻投资洞察力的秘诀，提供理解投资中选择与风险这两个核心概念的宝贵工具。集众家之长，融汇了诸多学科领域的精髓，创造了独树一帜的投资艺术。不仅从大师身上学的投资的精华，不惜孤身犯险，深入“魔鬼世界”中去探求及极其宝贵的投资智慧。发现投资的成功法则，规避风险之道，群体最优化选择，战胜市场的根本原则。揭示了市场运转的实质。 ¥88.00

《中国古代生活习俗面面观·吃喝玩乐》王赛时2000山东友谊36开166页：分宴饮、游乐、搏戏三篇，包括名目众多的酒席宴会、千姿百态的饮酒习俗、别开生面的席间娱乐、雅俗共赏的酒令游戏、招唤八方的酒肆聚饮、四季游玩的消遣方式、陶醉美景的游览观光、奇妙异彩的娱乐天地、寻花问柳的狎妓风尚、花样百出的博弈游戏、历代感染的赌博行为等章节丰富内容。吃喝玩乐是指过恣意享乐的生活，泛指一味追求物质享受。 ¥126.00

《现代口腔颌面外科学诊疗手册》孙勇刚2000北京医大32开632页：包括口腔颌面外科病人的病史采集和体格检查、口腔颌面外科麻醉、常见病的诊断与治疗、口腔颌面外科疾病常见症状的鉴别诊断、诊断技术、治疗技术、常见牙颌面畸形的正颌外科治疗、口腔颌面外科急症与急救、院内感染的途径和处理、口腔颌面外科病人的营养十篇若干章节，涉及病史采集和体格检查、麻醉、常见病诊治、鉴别诊断、诊疗技术、急症与急救等丰富内容。 ¥168.00

商品详情

品相描述：八五品

商品描述: 广告文案写作（高等教育新闻传播十一五教材）

作者: 张衬主编
出版社:  郑州大学出版社
出版时间:  2010-05
版次:  1
ISBN:  9787811066210
定价:  26.00
装帧:  平装
开本:  16开
纸张:  胶版纸
页数:  219页
字数:  304千字
丛书:  高等教育新闻传播 “十一五” 教材
内容简介：
全书在内容安排上采用“总一分一总”的顺序，共分三部分：第一部分(包括第一章、第二章)重点讲解广告文案的基本理论知识，旨在让读者对广告文案有一个清晰、准确的认识；第二部分(包括第三章、第四章、第五章、第六章、第七章)分析了广告文案各个要素的写作方法和技巧，解决了广告文案“说什么”和“如何说”的问题；第三部分(第八章、第九章、第十章)将广告文案置于不同的媒体环境中，探讨不同媒体广告文案的写作方法，突出广告文案的针对性。本书通俗易懂，操作性强，书中援引和分析了大量的经典案例，并且每一章前面有导言，章后有延伸阅读和思考题，有利于正确引导读者，培养创作性思维和写作技能。

目录：
1 广告文案的概念

1.1 广告文案的定义及本质

1.1.1 广告文案的产生及发展

1.1.2 广告文案的定义

1.1.3 正确理解广告文案的本质

1.2 广告文案的结构特征

1.2.1 广告文案的结构

1.2.2 广告文案的主要特征

1.2.3 学习广告文案写作的方法

1.3 广告文案的写作过程

1.3.2 构思广告文案

1.3.3 起草广告文案

1.3.4 修改广告文案

2 广告文案与广告创意

2.1 广告文案与广告运作

2.1.1 广告文案创作的原则

2.1.2 文案写作在广告运作过程中的地位

2.1.3 创意是广告文案写作的基本依据

2.2 广告文案与广告创意

2.2.1 从创意到作品：创意的符号化

2.2.2 文案写作的任务

3.广告文案标题的写作

3.1 标题在广告文案中的作用

3.1.1 标题概述

3.1.2 标题与广告语的区别

3.1.3 标题写作的误区

3.1.4 标题的本质属性

3.2 标题的写作方法

3.2.1 标题写作的要点

3.2.2 标题的创造性手法

4 广告文案正文的写作

4.1 广告文案正文写作概述

4.1.1 正文的功能

4.1.2 正文的诉求要求

4.2 正文的写作方法

4.2.1 正文的内容

4.2.2 正文的信息量

4.2.3 正文的结构

4.2.4 正文的写作技巧

4.3 广告正文的写作顺序

4.3.1 心理学上的顺序

4.3.2 解决疑难式的顺序

4.3.3 问答式的顺序

4.3.4 逻辑推理式的顺序

4.3.5 故事体的顺序

4.3.6 以退为进式的顺序

4.4 广告大师的写作经验

4.4.1 乔治·葛里宾的忠告

4.4.2 奥格威写作正文的经验

5 广告语及随文的写作

5.1 广告语特性

5.1.1 广告语概述

5.1.2 广告语的特性

5.2 广告语写作的原则

5.2.1 广告语写作的一般原则

5.2，2 广告语写作的具体原则

5.3 广告语的写作过程与写作技巧

5.3.1 广告语写作的第一步：决定在广告语中说什么

5.3.2 寻找广告语的形式

5.3.3 修改广告语初定稿

5.3.4 广告语的撰写技巧

5.4 广告随文的写作

5.4.1 随文的内容

5.4.2 随文的类型

5.4.3 写作要求

6 广告文案写作的修辞技巧

6.1 广告语言修辞概述

6.1.1 修辞在广告文案中的功效

6.1.2 广告文案运用修辞的原则

6.2 广告文案中常见的修辞格(上)

6.2.1 比喻

6.2.2 双关

6.2.3 引用和仿拟

6.2.4 比拟

6.2.5 对比与反衬

6.2.6 通感

6.2.7 夸张

6.3 广告文案常用的修辞格(下)

6.3.1 排比

6.3.2 回环

6.3.3 反复

6.3.4 对偶

6.3.5 叠字

6.3.6 顶真

6.3.7 拈连

6.4 广告修辞的综合运用

6.4.1 连用

6.4.2 兼用

6.4.3 套用

7 广告文案的修改

7.1 标题的核校

7.1.1 广告标题的写作原则

7.1.2 广告标题评价的标准

7.1.3 广告标题修改的重点

7.2 广告正文的修改

7.2.1 正文宏观方面的修改

7.2.2 正文具体内容的修改

7.3 广告语的修改

7.3.1 广告语评价的标准

7.3.2 广告语写作容易出现的问题

7.4 广告随文的修改

7.4.1 随文内容的可操作性

7.4.2 关注广告随文的创意

7.4.3 注意不同媒介的适应性

8 广播、电视广告方案的写作

8.1 文案对广播媒介特性的配合

8.1.1 有声语言：适应收听需要

8.1.2 非持久性媒介：即时理解并形成印象

8.1.3 告知性媒介：信息的简明化

8.1.4 吸引不专注的听众

8.2 文案与广播广告其他要素的配合

8.2.1 文案与音乐、音响的有效配合

8.2.2 广播广告文案的篇幅

8.2.3 广播广告脚本

8.3 文案对电视媒介特性的配合

8.3.1 视听符号：注重综合的视听效果

8.3.2 非持久性媒介：追求即时效果

8.3.3 告知性媒介：简单信息和简明解释

8.3.4 应对观众的抵触

8.3.5 配合观众休息和娱乐需求

8.3.6 文案在电视广告中的表现形式

8.4 文案与画面的配合

8.4.1 与画面的互补

8.4.2 以文案传达最重要的信息

8.4.3 文案与画面进程一致

8.4.4 文案尽量少而精

9 系列广告文案和长文案写作

9.1 系列广告文案的写作

9.1.1 系列广告文案的含义

9.1.2 系列广告文案的特征

9.1.3 系列广告文案的写作模式

9.1.4 系列关系的类型

9.2 长文案的写作

9.2.1 影响文案长短的因素

9.2.2 长文案的表现手法

9.2.3 长文案的写作技巧

9.2.4 软文广告

10 平面广告文案的写作

10.1 报纸广告文案的写作

10.1.1 报纸广告特点

10.1.2 报纸广告文案写作

10.1.3 写作报纸广告文案的注意事项

10.2 杂志广告文案的写作

10.2.1 杂志广告的特点

10.2.2 杂志广告文案写作

10.3 DM广告文案的写作

10.3.1 DM广告概述

10.3.2 DM广告的特点

10.3.3 DM广告文案写作要点

10.4 户外广告文案的写作

10.4.1 户外广告的特点

10.4.2 户外广告文案的写作要点

参考文献

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