新媒体营销传播

图书标准信息

• 作者 郑满宁 著
• 出版社 人民日报出版社
• 出版时间 2021-05
• 版次 1
• ISBN 9787511567840
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 248页

【作者简介】

　　郑满宁，四川成都人，中国政法大学光明新闻传播学院副教授、网络与新媒体研究所所长，先后获四川大学计算机科学与技术学士、中国人民大学新闻学硕士和传播学博士，已在新闻传播学核心期刊发表学术论文15篇，出版专著1部、合著1部（第二作者），主持国家社科基金项目、教育部青年项目各1项，主持中央网信办、中央民委等课题近20项。

【目录】

第一编　背景篇
　第一章　企业即媒体：社会化媒体与营销革新
　　第一节　新媒体营销传播硬件与软件：关系传播与情感传播
　　第二节　新媒体时代的营销环境发生根本性变化
　　第三节　新媒体时代企业营销的思维革新
　第二章　移动互联时代的用户需求与行为
　　第一节　移动互联网用户主体
　　第二节　移动互联网用户的上网习惯
　　第三节　移动互联网用户的移动互联网行为模式
　　第四节　不同移动互联网世代的网民群体比较
　　第五节　移动互联网用户主体——90后的行为特征
　　第六节　移动互联网用户主体——90后的观念素描
第二编　理论篇
　第三章　广告营销思想的演进与创新
　　第一节　AIDA理念
　　第二节　USP理念
　　第三节　品牌印象理念
　　第四节　广告创意时代
　　第五节　定位理念
　　第六节　品牌性格理念
　第四章　作为营销的市场活动思想
　　第一节　4P营销理论
　　第二节　4C营销理论
　　第三节　4R营销理论
　　第四节　4S营销理论
　　第五节　营销观念的新发展
　第五章　新媒体营销传播的原则
　　第一节　社交货币的打造
　　第二节　情境制造
　　第三节　情感唤起与情绪制造
　　第四节　公共性打造
　　第五节　实用价值重塑
　　第六节　讲一个好故事
　　第七节　小结：STEPPS六原则
第三编　操作篇
　第六章　事件营销
　　第一节　社会化媒体促使事件营销2.0时代的来临
　　第二节　事件营销2.0时代的传播策略优化
　　第三节　事件营销案例剖析
　第七章　病毒营销
　　第一节　病毒营销的定义
　　第二节　病毒营销的基本流程
　　第三节　病毒营销成功六要素
　　第四节　病毒营销案例剖析
　第八章　内容营销
　　第一节　企业生产原创内容成为趋势
　　第二节　内容营销成功的基本原则
　　第三节　内容营销的步骤
　第九章　社群营销
　　第一节　社群的定义、形成与分类
　　第二节　社群营销
　　第三节　“罗辑思维”的运营模式分析
　　第四节　吴晓波频道的社群运营
　第十章　整合营销传播
　　第一节　整合营销传播的基本概念
　　第二节　整合营销传播的操作要点
　　第三节　整合营销传播的案例剖析
第四编　方法篇
　第十一章　新媒体营销传播的社会网络分析范式
　　第一节　传播效果测量的三大实证研究方法面临的困境
　　第二节　社会语义网与社会网络分析
　　第三节　新媒体营销传播的社会网络分析范式
　第十二章　新媒体营销传播的认知神经科学研究范式
　　第一节　认知神经科学为新媒体营销传播提供了新的研究范式
　　第二节　认知神经科学研究范式的工具
　　第三节　新媒体营销传播的认知神经范式

内容摘要
 随着社交媒体的崛起，人类社会重归部落化，大众传播式微已经成为不争的事实，未来的营销传播将呈现以社群传播为主导的传播新格局，人际传播和群体传播是社群传播涉及的两个核心领域，也是本书关注的重点所在。本书主要包括：社会化媒体与营销革新、移动互联时代的用户需求与行为、
广告营销思想的演进与创新、作为营销的市场活动思想、新媒体营销传播的原则等内容。