市场营销学

图书标准信息

• 作者 龙桂杰 主编；刘国力
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2014-03
• 版次 1
• ISBN 9787302353195
• 定价 29.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 225页
• 字数 344千字

【内容简介】

　　《市场营销学/十二五高等院校应用型特色规划教材》是面向应用型本科教学的市场营销学教材，涵盖了经管类专业学习本课程所应掌握的基本知识点、基础理论与基本技能。《市场营销学/十二五高等院校应用型特色规划教材》坚持理论与实际相结合，论证与案例相结合，具有一定的创新性和较强的实用性。《市场营销学/十二五高等院校应用型特色规划教材》注重吸收国内外市场营销学方面的最新研究成果，精简篇幅，增强应用型人才学习市场营销的实用性。全书共11章，每章均附有最新的案例，每一个大环节附有营销实训操作，对启发学生和读者联系实际、开拓思路、切实把理论和实践相结合有较大的帮助。

  《市场营销学/十二五高等院校应用型特色规划教材》既可作为应用型本科院校和高职高专院校的教科书，又可作为各类相关培训及市场营销从业人员的参考书。

【目录】

第1章 绪论

1.1 市场营销学概述

1.1.1 市场的含义

1.1.2 市场营销的含义

1.1.3 市场营销的相关概念

1.2 市场营销学的形成和发展

1.2.1 产生时期

1.2.2 发展时期

1.2.3 变革时期

1.2.4 市场营销学在我国的传播与应用

1.3 市场营销观念及其演进

1.3.1 生产观念

1.3.2 产品观念

1.3.3 推销观念

1.3.4 市场营销观念

1.3.5 社会市场营销观念

1.4 市场营销学的学科知识体系

1.4.1 市场营销是学什么的

1.4.2 市场营销学的知识体系

本章小结

思考题

案例分析

第2章 市场营销环境

2.1 市场营销环境概述

2.1.1 市场营销环境的概念

2.1.2 市场营销环境的特征

2.2 营销环境模型PNEST.COM

2.2.1 微观环境

2.2.2 宏观环境

2.3 营销环境分析方法

2.3.1 企业内外环境分析法的基本理论

2.3.2 优势和劣势分析

2.3.3 机会和威胁分析

2.3.4 SWOT分析法的应用

本章小结

思考题

案例分析

第3章 市场营销战略规划

3.1 市场营销战略规划概述

3.1.1 战略与战略结构

3.1.2 战略规划的一般过程

3.2 市场营销战略规划过程

3.2.1 确定企业使命

3.2.2 制定企业目标

3.2.3 制定企业业务投资组合计划

3.2.4 规划企业增长战略

3.3 经营战略

3.3.1 三种基本的竞争战略

3.3.2 行业结构竞争

3.3.3 不同市场地位的竞争战略

3.4 市场营销计划

3.4.1 市场营销计划的类型

3.4.2 市场营销计划的内容

3.4.3 市场营销计划的实施

本章小结

思考题

案例分析

综合实训

第4章 市场购买行为研究

4.1 市场与消费者市场

4.1.1 市场及其分类

4.1.2 消费者市场的特点及购买对象

4.2 消费者购买行为分析

4.2.1 消费者购买行为一般模式

4.2.2 消费者购买行为角色类型

……

第5章 市场营销信息与营销调研

第6章 目标市场营销战略

第7章 产品策略

第8章 定价策略

第9章 分销渠道策略

第10章 促销策略

第11章 市场营销组织与控制