高等院校创业教育规划教材：创业营销

图书标准信息

• 作者 李建军、陆淳鸿 著
• 出版社 厦门大学出版社
• 出版时间 2012-10
• 版次 1
• ISBN 9787561544310
• 定价 20.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 173页
• 字数 300千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 高等院校创业教育规划教材

【内容简介】

　　《高等院校创业教育规划教材：创业营销》是在总结数年来的我校“培养具有‘信敏廉毅’品格、富有创新精神、创业素质和能力的应用型人才”的教学经验和创业相关理论研究的基础上，结合对20多家创业型企业的实地考察与调研，经过一年半的时间写成的，是团队合作的成果。《高等院校创业教育规划教材：创业营销》具有启发性强、时代感强和实用性强等特点。《高等院校创业教育规划教材：创业营销》旨在让读者了解创办新企业必须思考的营销问题和创业营销的整体思维逻辑框架体系。其目的就是激发我们思考，通过思考来开启智慧，通过思考来放飞梦想。创业营销重在引导创业者发现并转换创业新理念和不同创业机会所必需的竞争力、方法技能，帮助创业者解决创业营销实践中遇到的各种实际问题。

【作者简介】

　　李建军，男，江西吉安人，博士，副教授，博士后，硕士生导师，主要致力于市场营销、体育产业等领域的研究。先后主持和参与完成国家社科基金项目4项，主持完成省部级基金项目3项；在国家级核心期刊发表论文30多篇。为100多家企事业单位或政府部门提供过培训与咨询服务，曾多次参与大型体育文化活动的组织与市场推广工作，具有丰富的招商与市场推广实战经验。
　　
　　陆淳鸿，男，1975年出生。江西财经大学副教授，博士，江西财经大学工商管理学院市场营销系主任。目前主要从事市场营销教学与研究工作。先后出版了4部专著（或教材），在省级以上刊物发表论文20余篇，主持和参与国家级课题3个、省部级课题5个。曾在黄酒集团和象屿集团挂职锻炼，并曾给中国工商银行江西分行、江西省邮政公司、漳平电厂、江西省国资委、安溪茶叶协会等企业和协会做过市场营销相关课程的培训。

【目录】

第一章创业营销概论
第一节创业营销的核心概念
一、创业
二、营销
三、创业营销
四、创业团队
五、创业精神
第二节创业营销主体：创业者分析
一、创业者的含义
二、创业者的类型（来源）
第三节创业营销的阶段
一、创意营销阶段
二、商业计划营销阶段
三、产品潜力营销阶段
四、企业潜力营销阶段
第四节创业营销的有利因素及障碍
一、创业营销的有利因素
二、创业营销的主要障碍

第二章创业者自我营销
第一节创业者素质分析
一、掌握必要的知识
二、良好的心理素质
三、良好的思想道德素质
四、良好的身体素质
第二节创业者能力准备
一、发现市场的能力
二、创新能力
三、学习能力
四、相马能力
五、团队领导能力
六、交际和沟通能力
七、培养创业者素质与能力的途径
第三节创业者自我形象塑造
一、创业者形象定义和重要性
二、创业者自我形象塑造途径
第四节创业者的自我营销
一、自我营销的重要性
二、自我营销方式的多样性
三、自我营销推广的步骤

第三章创业市场环境分析
第一节创业市场环境概述
一、创业市场环境概念
二、创业市场环境分析的意义
三、创业市场信息的收集方法
四、创业市场环境分析方法
第二节创业市场宏观环境分析
一、政治法律环境
二、经济环境
三、社会文化环境
四、科技环境
五、自然环境
第三节创业市场行业环境分析
一、行业生命周期
二、行业结构
第四节创业市场微观环境分析
一、创业企业内部环境
二、供应商
三、营销中介
四、顾客
五、公众

第四章创业市场机会寻找
第一节创业市场机会概述
一、创业市场机会界定
二、创业机会的来源
三、创业市场机会的类型
第二节创业市场机会的识别
……
第五章创业的商业模式
第六章创业规划和创业模式
第七章初创企业营销战略构建
第八章初创企业的营销策略运用
第九章建立强势品牌和实力雄厚的创业企业