国际市场营销

图书标准信息

• 作者 余新华 编
• 出版社 广东高等教育出版社
• 出版时间 2018-02
• 版次 1
• ISBN 9787536161047
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 316页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《国际市场营销》是广州工商学院“十三五”教材建设项目和广东省高等院校重点专业（市场营销）建设项目。国际市场营销是一门不断发展的学科，国际环境的日新月异使市场营销活动也处于快速变化之中，新的营销思想、营销理论、营销方法不断涌现。作者结合自己多年来的教学实践，以案例教学为主要方法，在帮助学习者掌握国际市场营销学的相关概念和原理的同时，引导他们运用国际市场营销学的理论和方法来分析现实营销活动中的实际问题，让学生初步形成国际市场营销学的思维方式。

【目录】

第一章 国际市场营销环境
第一节 国际市场营销概述
第二节 国际贸易与国际市场营销
第三节 国际市场营销的机会与挑战
第四节 国际政治与法律环境
第五节 国际经济环境对世界各国的冲击
第六节 国际文化环境
第七节 国际金融市场环境
第八节 国际科技环境
第九节 地区经济一体化

第二章 国际贸易组织及中国贸易政策
第一节 国际贸易发展概说
第二节 19世纪末至20世纪末的国际贸易格局
第三节 影响世界贸易的国际组织
第四节 中国国际贸易的地位
第五节 贸易和投资对中国的影响及发展趋势
第六节 人民币国际化视域下的抉——中国贸易战略
第七节 "一带一路"倡议下的中国国际贸易

第三章 国际市场调研
第一节 市场调研概述
第二节 国际市场调研和国内市场调研的比较
第三节 国际市场调研的作用和意义
第四节 国际市场调研目标的确定
第五节 关于一手资料的调研
第六节 二手资料的取舍
第七节 全球营销信息系统

第四章 产品出口及其品牌管理
第一节 贸易出口的动机
第二节 中国全球化的进程
第三节 企业战略和出口——以中国石油企业为例
第四节 产品出口中间商
第五节 许可经营模式和特许经营模式
第六节 国际市场产品的开发
第七节 全球产品和品牌的组合分析

第五章 定价策略
第一节 国际市场价格制定
第二节 贸易术语
第三节 收付条款
第四节 汇率风险
第五节 价格谈判
第六节 国际租赁
第七节 倾销
第八节 国际转移定价
第九节 单个市场的定价策略
第十节 价格协调
第十一节 欧盟、欧元和人民币国际化

第六章 分销渠道和分销策略
第一节 渠道结构
第二节 分销渠道设计
第三节 中间商的选择与管理
第四节 渠道管理
第五节 电子商务

第七章 国际市场营销促销
第一节 国际市场促销沟通
第二节 国际市场促销组合决策

第八章 战略管理与全球市场
第一节 市场营销战略
第二节 全球战略
第三节 全球营销战略规划制作过程
第四节 跨国公司的经营特征

第九章 世界市场的拓展
第一节 对外直接投资
第二节 重要的对外投资者
第三节 对外直接投资分析
第四节 对外直接投资的特殊方式——BOT

第十章 国际市场营销的计划和管理
第一节 国际市场营销计划
第二节 国际市场营销组织结构
第三节 国际市场营销计划的执行
第四节 国际市场营销的控制

第十一章 新兴市场
第一节 市场营销和新兴市场经济
第二节 中国市场经济历史的简单回顾
第三节 利率市场化的进程
第四节 中国经济变革的现实
第五节 中国企业如何适应国际市场的快速发展变化
第六节 国际市场的机遇和挑战
第七节 国有企业与市场营销
第八节 国有企业改革现状与问题
第九节 国有企业"走出去"的战略分析
第十节 私有化

第十二章 国际市场营销的未来
第一节 国际市场营销环境的变化
第二节 国际贸易体系与制度环境
第三节 东道国政府政策风险
第四节 国际市场营销的未来
第五节 国际市场营销团队
参考文献