电视广告营销

图书标准信息

• 作者 佘贤君 著
• 出版社 中国广播影视出版社
• 出版时间 2004-06
• 版次 1
• ISBN 9787504342836
• 定价 28.80元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 262页
• 字数 290千字

【内容简介】

《电视广告营销》的作者是中国第一个进入电视台广告部的心理学博士，博士毕业后四年工作的积累，使作者在人才和理论上都能够代表一定的高度；这本凝结着作者思想精华和实战经验的专著，鲜活、翔实、贴切，具有很高的参考价值。

【作者简介】

佘贤君，男，1972年11月生，四川泸州人。心理学博士，主任编辑。中央电视台广告部策略研究组组长。1991年至2000年，就读于北京师范大学心理学系，提前一年获得博士学位。2000年8月至今，就职于中央电视台。先在广告经济信息中心综合部工作，2001年9月调到广告部工作，2002年7月起担任广告部策略研究组组长。中央电视台广告部第一个博士。发表过50余篇学术论文，论文《新形式下电视台的广告经营策略》获得“第七届中国广播电视学会论文奖”二等奖。

【目录】

序言
前言
第一章电视广告营销概述
第一节电视广告经营的历史与现状
第二节电视广告经营的主要策略

第二章电视广告媒体的评估
第一节媒体计划概述
第二节电视广告在媒体广告中的地位
第三节电视广告媒体的评估
第四节电视广告媒体评估的新发展

第三章广告资源的管理与开发
第一节电视广告的类型
第二节特殊形式广告开发
第三节广告资源销售的主要模式
第四节公益广告的市场化运作
第五节怎样做广告营销策划

第四章广告价格
第一节电视广告价格制定的原理
第二节价格策略
第三节价格心理
第四节价格计算的操作方法
第五节特殊价格策略：广告招标

第五章广告代理
第一节广告代理概述
第二节广告代理的特点
第三节广告公司的地位和作用
第四节广告代理策略

第六章客户服务
第一节客户的生命周期
第二节客户服务的理念与实践
第三节客户关系管理
第四节专业化服务

第七章品牌化营销
第一节品牌经营观
第二节电视媒体品牌建设
第三节电视广告的品牌化营销
第四节电视广告的宣传与推广
参考文献
后记