平面广告设计

图书标准信息

• 作者 马凌云、杨永久 编
• 出版社 上海交通大学出版社
• 出版时间 2006-01
• 版次 1
• ISBN 9787313042026
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 346页
• 字数 526千字

【内容简介】

《平面广告设计》共分为6章：第1章为基础知识，从第2章开始为案例实训，带领读者深入地学习不同广告形式的设计要求和设计技巧，案例的制作采用全过程讲解，文字精练、讲述细致、通俗易懂，关键步骤都有重点介绍书中还安排了一些练习案例，读者可根据作者提供的背景资料、素材图像自行练习制作，以巩固所学知识点。
《平面广告设计》既可供广大电脑绘图爱好者和广告设计专业院校学生使用，也可作为从事平面广告设计和桌面出版的确关人员的参考用书。

【目录】

第1章平面广告设计岗位概述
1.1了解平面广告没计行业
1.1.1平面广告设汁概述
1.1.2深入了解专业广告公
I.1.3商业平面广告设计岗位描述
1.1.4求职面试技巧
1.1.5商业平而广告设计师的技能提高
1.2平面广告设计的相关知识
1.2.1平面广告设计的构成要素
1.2.2平面广告的构思和表现
1.2.3平面广告制作流程
1.3广告创意
1.3.1广告创意内涵
1.3.2广告创意的原则
1.3.3广告创意的金字塔原理
1.3.4广告创意的过程和思考方法
1.3.5平面设计师的创意培养
1.4平面广告设计的常用软件
1.4.1PhotoshopCS2
1.4.2C0relDRAW12
1.4.3IllustratorCS

第2章报刊广告设计
2.1设汁基础知识
2.1.1报纸广告
2.1.2杂志广告
2.1.3报刊广告的设计要素
2.2案例操作实践
2.2.1“顶间花园”背景资料
2.2.2开盘通知型广告
2.2.3公开发售期广告
2.2.4强售期广告
2.3设计小结
2.3.1报刊广告的编排
2.3.2如何扫描质量差的原稿
2.3.3房地产类广告计划

第3章直邮广告和样本
3.1设计基础知识
3.1.1直邮广告
3.1.2产品样本
3.1.3常用印刷纸张
3.2案例操作实践
3.2.1直邮广告设计案例
3.2.2样本设计案例
3.3设计小结

第4章包装设计和封面装帧
4.1设计基础知识
4.1.1包装设计
4.1.2书籍装帧设计
4.2案例操作实践
4.2.1“莱福森”水性漆系列包装（产品表面贴纸）
4.2.2防爆狗（产品外包装盒）
4.2.3绅十礼盒
4.2.4阿罗哈食品产品外包装盒
4.2.5封面装帧设计——系列电脑软件丛书
4.3设计小结

第5章POP广告设计
5.1设计基础知识
5.1.1POP广告的类型
5.1.2POP广告的特点
5.1.3POP广告的设计原则和设计要点
5.1.4POP广告的功能
5.2案例操作实践
5.2.1背景资料和设计要求
5.2.2商场外部POP广告设计
5.2.3商场内部POP广告设计
5.2.4展厅POP广告（易拉宝）
5.3设计小结

第6章其他商业广告形式
6.1VI设计
6.1.1完整VI项目设计书制作流程
6.1.2VI没汁的基本原则
6.1.3案例操作实践
6.2数码照片的处理
6.2.1图像修饰技巧
6.2.2图像修改合成技巧
6.3设计小结