市场营销学.修订本
￥ 4.99 八五品
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河北衡水
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作者吴世经 主编
出版社西南财经大学出版社
出版时间2004
装帧平装
货号281a
上书时间2024-05-23
商品详情
- 品相描述：八五品
图书标准信息
- 作者 吴世经 主编
- 出版社 西南财经大学出版社
- 出版时间 2004
- ISBN 9787810179119
- 定价 0.00元
- 装帧 平装
- 开本 其他
- 页数 474页
- 【目录】
- *
*章 概论
*节 市场与市场营销
第二节 市场营销学的形成与发展
第三节 市场营销学的理论依据与方法论
第四节 社会主义市场营销学
第二章 市场营销环境
*节 市场营销环境的概念
第二节 微观营销环境
第三节 宏观营销环境
第四节 环境分析与企业对策
第三章 消费者市场和购买行为分析
*节 消费者需求与消费者市场
第二节 消费者购买行为模式
第三节 影响消费者购买行为的主要因素
第四节 消费者购买决策过程
第四章 市场营销战略规划
*节 市场营销战略概述
第二节 企业总体战略计划
第三节 业务战略计划
第四节 市场营销管理过程
第五节 市场营销计划的内容
第五章 竞争分析与竞争战略
*节 分析竞争者
第二节 基本的竞争战略
第三节 市场领导者战略
第四节 市场挑战者的竞争战略
第五节 市场追随者和市场补缺者的竞争战略
第六章 目标市场营销战略
*节 市场细分与细分因素
第二节 选择目标市场与营销战略
第三节 差异化策略
第四节 产品定位策略
第七章 产品决策
*节 产品概念
第二节 产品组合决策
第三节 品牌决策
第四节 包装决策
第五节 产品生命周期
第六节 新产品开发
第八章 价格决策
*节 制定价格的作用及程序
第二节 选择定价方法
第三节 修订价格
第四节 价格变更的策略
第九章 营销渠道选择及管理
*节 营销渠道的概念
第二节 营销渠道的功能及重要性
第三节 营销渠道的演化
第四节 渠道设计决策及任务分配
第五节 营销渠道的管理
第六节 零售商、批发商的类型与营销决策
第十章 促销策略
*节 营销沟通原理与促销组合
第二节 广告
第三节 人员销售
第四节 销售促进与公共关系
第十一章 市场营销新发展
*节 服务营销
第二节 关系营销
第三节 直复营销
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