新媒体微视频

图书标准信息

• 作者 张斌 著
• 出版社 中华工商联合出版社
• 出版时间 2015-12
• 版次 1
• ISBN 9787515815428
• 定价 32.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 202页
• 字数 180千字
• 丛书 计算机网络视频制作

【内容简介】

　　本书从新媒体微视频的概论、产业分析、内容特点、受众分析、广告分析、技术发展、创意创作以及投资管理等八个方面对新媒体微视频进行了剖析，力图让大家深入了解新媒体微视频的发展规律和演进方向，使其在新一轮的媒体变革与社会发展中发挥更大作用。

【作者简介】

　　张斌，中国传媒大学新媒体研究院副教授、博士，中国戏剧文学学会会员。长期从事广播电视文化、新媒体传播、微视频创意创作等专业研究，曾承担多项政府文化创意产业研究课题；所指导的学生作品在全国各类短片、微电影比赛中获得多个奖项；曾参与国内多部影视剧、话剧创作，大型综艺节目策划等。

【目录】

第一章·新媒体微视频概论     1

 

第一节·新媒体微视频概念     2

 

第二节·发展新媒体微视频的作用和意义     7

 

第二章·新媒体微视频产业分析     15

 

第一节·新媒体微视频产业的发展   16

 

第二节·新媒体微视频产业链   18

 

第三节·新媒体微视频的盈利模式   21

 

第四节·新媒体微视频的生态格局   25

 

第三章·新媒体微视频内容特点     39

 

第一节·新媒体微视频内容的形态与类别     40

 

第二节·新媒体微视频内容生产的趋势   45

 

第三节·新媒体微视频内容在社会领域中的特点   51

 

第四章·新媒体微视频受众分析     71

 

第一节·新媒体微视频受众的总体特征   72

 

第二节·新媒体微视频受众的收视习惯   74

 

第三节·新媒体微视频受众的心理特征   81

 

第五章·新媒体微视频广告分析     87

 

第一节·新媒体微视频广告整体现状     88

 

第二节·新媒体微视频广告的主要类型   90

 

第三节·新媒体微视频广告的效果评估   95

 

第四节·新媒体微视频广告存在的问题   97

 

第五节·新媒体微视频广告的创新   99

 

第六节·新媒体微视频对广告业的影响   101

 

第七节·新媒体微视频广告的发展趋势   105

 

第六章·新媒体微视频技术发展     107

 

第一节·视频编解码和传输技术     108

 

第二节·视频大数据技术发展   113

 

第三节·新媒体微视频技术应用案例     115

 

第七章·新媒体微视频创意创作     133

 

第一节·新媒体微视频创意创作的基础   134

 

第二节·新媒体微视频的创作理论   143

 

第三节·新媒体微视频的创意   150

 

第四节·创意新媒体微视频的创作方法与实务     157

 

第八章·新媒体微视频投资管理     163

 

第一节·新媒体微视频投资价值分析     164

 

第二节·新媒体微视频的投融资方式     174

 

第三节·新媒体微视频资产管理与应用模式   178