广告学概论
￥ 12.92 2.9折 ￥ 45 九五品
仅1件
天津武清
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者何辉 著
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300145358
出版时间2011-11
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数387页
定价45元
上书时间2024-05-18
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
-
基本信息
书名:广告学概论
定价：45元
作者:何辉 著
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2011-11-01
ISBN：9787300145358
字数：
页码：387
版次：1
装帧：平装
开本：16开
商品重量：
编辑推荐
内容提要
广告学是一门研究如何开展广告活动并利用广告活动增进企业财富、社会财富与人民福祉的学问。本书将广告学的社会经济意义提到一个新的高度，对广告学的学科定位、研究对象、研究方法进行了清晰的阐释。在多学科知识的基础上，本书建构了广告学的基本体系，就企业广告活动对产品价值、产品价格、企业竞争、经济周期的影响，广告如何发生作用等问题进行了深入的分析。本书也以较大篇幅介绍了各种新媒体广告的特征，并对如何利用新媒体广告为企业创造价值进行了探讨。本书是作者多年教学经验的结晶，集广告学的主要原理及方法论之大成，适合作为高校管理学、广告学等相关专业的教材，也适合作为实务人士案头参考读物。
目录
章 绪论一 节 广告学是一门什么样的学问 第2节 广告学定位与研究对象 第3节 广告学研究的方法第2章 广告的定义与分类 节 定义 第2节 广告的分类第3章 广告的角色 节 广告与经济 第2节 广告与社会 第3节 对广告的管理第4章 广告业的参与者 节 广告主 第2节 广告公司和相关公司 第3节 媒体机构和相关机构第5章 广告与营销 节 什么是营销 第2节 营销计划的内容和过程 第3节 整合营销传播与广告 第4节 互联网营销与广告 第5节 整合营销传播策划书第6章广告与传播 节 不同传播类型与广告原理 第2节 广告传播与注意力 第3节 学习过程与广告发生作用的原理第7章 广告与消费者 节 消费者类型及其对购买的影响 第2节 消费行为的内在影响因素和外在影响因素 第3节 需求、产品生命周期与品牌 第4节 消费者决策过程 第5节 市场区隔 第6节 影响消费者决策第8章 广告策划概述 节 情况分析 第2节 确定广告策略 第3节 确定广告预算 第4节 广告策划中的连接点 第5节 制定广告讯息计划 第6节 制定广告媒体计划 第7节 广告策划步骤与广告策划书第9章 广告活动的基础一一调查研究 节 调查研究与广告调查研究 第2节 常用的广告应用研究 第3节 广告活动进程中的研究 第4节 如何对待广告调研获得的数据0章 广告目标的确定 节 目标的功能 第2节 广告目标与需求行为分析 第3节 广告目标与设定广告反应变量 第4节 广告目标与目标群体 第5节 确定广告目标的重要理论一一一DAGMAR理论及其他 ……1章 广告创意策略的发展2章 广告表现与制作：广告创意的实现3章 媒体策划4章 广告媒体与各类广告5章 广告提案6章 广告计划的执行与效果评估参考文献
作者介绍
序言
-
【封面】
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价