营销策划原理与案例
￥ 7 2.3折 ￥ 29.8 九五品
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作者张海
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300107745
出版时间2009-07
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数301页
字数99999千字
定价29.8元
上书时间2024-05-17
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:营销策划原理与案例
定价：29.80元
作者:张海
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2009-07-01
ISBN：9787300107745
字数：375000
页码：301
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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《营销策划原理与案例》根据营销策划科学性与实践性相结合的特点，在借鉴国内外营销理论的研究成果的基础上，结合企业营销策划的实际案例，系统、通俗地阐述了现代营销策划的基本概念、原理和方法。基本理论够用，且简明易懂。
内容提要
本教材多层次、多角度、全方位地阐述了企业市场营销策划的基本原理、程序、方法，营销策划人员的能力和素质等内容。全书共选编了80多篇案例，强调时效性，编排不拘泥形式，增强了自学的趣味性和可读性。本教材注重一体化设计，既有文字主教材，又设计了CAT课什，方便学生自学、复习和教师开展教学活动。本教材可以作为成人高等继续教育的本科教材，也可作为行业培训教材，同时也适合有兴趣的一般读者阅读。
目录
章 营销策划导论 节 营销策划的含义和特点 第二节 营销策划的作用和原则 第三节 营销策划的分类和发展第二章 营销策划的条件 节 营销策划的理念 第二节 营销策划的创意 第三节 营销策划的组织 第四节 营销策划的经费第三章 营销策划的过程 节 营销策划的信息收集 第二节 营销策划的环境分析 第三节 营销策划的文案撰写 第四节 营销策划的宣传造势 第五节 营销策划的实施第四章 产品营销策划 节 新产品开发策划 第二节 现有产品营销策划 第三节 品牌策划 第四节 包装策划第五章 价格营销策划 节 新产品入市价格策划 第二节 老产品修订价格策划 第三节 定价技巧策划第六章 渠道营销策划 节 渠道类型策划 第二节 渠道结构策划 第三节 渠道再造策划 第四节 渠道的发展趋势第七章 促销营销策划 节 广告策划 第二节 人员推销策划 第三节 公共关系策划 第四节 营业推广策划第八章 企业形象策划 节 企业形象策划概述 第二节 企业理念策划 第三节 企业行为策划 第四节 企业视觉策划第九章 企业营销制度策划 节 企业营销制度策划概述 第二节 连锁制策划 第三节 特许制策划 第四节 代理制策划第十章 营销业态策划 节 营销业态策划概述 第二节 百货店的策划 第三节 专业店的策划 第四节 超级市场的策划 第五节 无店铺销售策划第十一章 网络营销策划 节 网络营销策划概述 第二节 网络营销组合策划 第三节 博客营销策划
作者介绍
张海，北京广播电视大学财经教学部主任、市场营销研究所所长，北京广播电视大学“市场营销学”课程责任牧师，“市场营销学”电视课和流媒体课主讲教师。主要讲授“企业营销策划”、“电子商务”、“金融市场学”、“证券投资分析”、“同际贸易实务”等课程。主编《证券投资
序言
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