营销学精选教材译丛·市场营销学
￥ 14 2.2折 ￥ 65 九五品
仅1件
作者(美)David L. Kurts,Louis E. Boo
出版社北京大学出版社
ISBN9787301123010
出版时间2009-10
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数566页
字数99999千字
定价65元
上书时间2024-05-08
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:营销学精选教材译丛·市场营销学
定价：65元
作者:(美)David L. Kurts,Louis E. Boone
出版社：北京大学出版社
出版日期：2009-10-01
ISBN：9787301123010
字数：992000
页码：566
版次：1
装帧：平装
开本：12开
商品重量：
编辑推荐
《市场营销学(第12版)》的创新之处：涵盖更广泛的营销道德方面的内容；更注重战略导向；改变并扩展了“营销职业规划”的内容；关注营销专业礼仪；更新更先进的教学方法；章末材料内容更加丰富，形式更加多样；的营销术语，的营销概念解释。
内容提要
《市场营销学(第12版)》有如下特点：，内容深入浅出。入门级教材的要求是突出强调营销学的思维方式，使读者能够掌握营销学的核心思想并加以灵活运用。第二，时效性极强。体现在三个方面：概念新、案例新、角度新。概念新是指书里包含许多近年来刚刚出现的营销学术语，使学生虽然学习的是入门级课程，仍然可以了解到学科的进展。案例新是指本教材当中的案例与旧版本有很大不同，大部分是全新的，如果将本教材的新旧版本加在一起，那么这套图书的案例非常丰富；另外，案例的主题往往是时下比较流行的话题。角度新是指该教材的每一版本都一个主题贯穿始终。第三，学习资料翔实，充分考虑学生学习需要。学习资料不仅包括课后习题，更有视频案例，这是许多其他教材不具备的。另外，网络习题、合作项目等形式，使学生可以方便地采取多种学习形式。
目录
导论：营销职业规划部分 设计客户为导向的营销战略 章 营销：通过客户关系创造满意 第二章 战略计划与市场营销过程 附录：创建有效的营销计划 第三章 营销环境、伦理与社会责任 第四章 电子商务：数字时代的营销第2部分 理解购买者和市场 第五章 消费者行为 第六章 企业间营销 第七章 服务全球市场第3部分 目标市场选择 第八章 营销调研、决策支持系统和销售预测 第九章 市场细分、目标市场和定位 第十章 关系营销和客户关系管理第4部分 产品决策 第十一章 产品与服务战略 第十二章 产品类别与品牌管理、产品标志与新产品开发第5部分 分销决策 第十三章 营销渠道与供应链管理 第十四章 直复营销与营销转售：零售商与批发商第6部分 促销策略 第十五章 整合营销沟通 第十六章 广告和公共关系 第十七章 人员推销和销售推广第7部分 定价策略 第十八章 价格概念与方法 第十九章 定价策略 附录：营销活动的财务分析术语表
作者介绍
作者：(美国)戴维·L.库尔茨(Dave L.Kurtz) (美国)吉恩·E.布恩(Gene E.Boone) 译者：罗立彬 马跃戴维·L.库尔茨（David L.Kurtz），阿肯色州立大学教授，同时在山姆沃尔顿商学院（Sam M.Walton Coilege of Business）拥有大学教授资格。吉恩·E.布恩（Gene E.Boone）在南密西西比大学讲授营销学原理课程。
序言
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【封面】
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