整合营销传播战略管理
￥ 17 6.1折 ￥ 28 九五品
仅1件
作者(韩)申光龙
出版社清华大学出版社
ISBN9787302311416
出版时间2013-03
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数200页
字数99999千字
定价28元
上书时间2024-04-25
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:整合营销传播战略管理
定价：28.00元
作者:(韩)申光龙
出版社：清华大学出版社
出版日期：2013-03-01
ISBN：9787302311416
字数：301000
页码：200
版次：1
装帧：平装
开本：12开
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内容提要
《21世纪经济管理精品教材·工商管理系列：整合营销传播战略管理》首先对整合营销传播的相关内容进行概述，阐述了整合营销传播战略的主体和客体——营销传播管理者和利害关系者，并通过对国内外整合营销传播的研究与实践现状进行分析，明确了整合营销传播理论的必要性和重要性。然后对整合营销传播战略模式的建立过程、整合营销传播组织结构的设计内容及其应用、整合营销传播战术的建立过程、整合营销传播战略的主要媒介进行了详细的分析。最后进一步探讨了全球整合营销传播、互动整合营销传播及服务整合营销传播等方面的发展趋势。 《21世纪经济管理精品教材·工商管理系列：整合营销传播战略管理》可作为高等院校相关专业的授课教材，也可作为该领域研究者的参考用书。
目录
章 整合营销传播概述节 整合营销传播的概念第二节 整合营销传播的理论框架及研究情况第三节 整合营销传播的非整合及初步效果本章思考题第二章 整合营销传播战略节 整合营销传播战略的研究意义和目的第二节 建立整合营销传播战略第三节 整合营销传播战略模式的构建及实践方向本章思考题第三章 利害关系者节 利害关系者的概念第二节 企业与利害关系者的关系第三节 企业利害关系者的管理模式本章思考题第四章 营销传播管理者节 营销传播管理者的概念第二节 营销传播管理者与IMC机构第三节 整合营销传播咨询公司第四节 营销传播管理者的整合营销传播战略实现本章思考题第五章 整合营销传播组织结构的设计节 整合营销传播与组织再造第二节 整合营销传播组织结构设计的影响因素分析第三节 整合营销传播组织结构设计原则第四节 整合营销传播战略组织模式设计本章思考题第六章 建立整合营销传播战术节 整合营销传播战术的“9S”第二节 整合营销传播预算计划第三节 整合营销传播媒体计划本章思考题第七章 整合营销传播战略的主要媒介节 事件与展示第二节 户外及POP广告第三节 企业的文化支援活动本章思考题第八章 整合营销传播战略的新媒介节 直复营销、电话营销与数据库营销第二节 互联网、电子杂志与智能手机第三节 点播电视本章思考题第九章 整合营销传播战略的评价与企业社会责任节 整合营销传播战略的评价第二节 整合营销传播和企业伦理第三节 整合营销传播和企业社会责任本章思考题第十章 整合营销传播战略的发展方向与展望节 全球整合营销传播第二节 服务整合营销传播第三节 互动式整合营销传播第四节 整合营销传播战略的展望本章思考题参考文献后记
作者介绍
序言
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