战略品牌管理（第5版）（工商管理经典译丛·市场营销系列）

图书标准信息

• 作者 让-诺埃尔·卡普费雷尔 著
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2020-04
• 版次 1
• ISBN 9787300278070
• 定价 79.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 491页
• 字数 820千字

【内容简介】

本书英文版初版于1992年，是世界上第一部 “战略品牌管理”经典著作。菲利普科特勒将本书评价为“我们现有文献中缺乏的新思想和新观点”。
与其他品牌管理著作体系不同，卡普费雷尔认为品牌是一种条件性资产，即品牌以产品的存在为前提，是产品加上产品之外的附加值。在第5版中，作者尝试将品牌化决策与企业的经济增长联系起来，即品牌战略要与业务融合，建立在成功创新的基础之上，适合中国企业品牌战略的现实需要。
第5版充分反映了新的竞争环境：
● 由于分销商品牌无处不在，并且往往对市场具有主导性作用，该部分内容独立成章。
● 增加了关于创新的相关内容。品牌化和创新已成为公司关注的焦点，正如书中所展示的，品牌因创新脱颖而出，创新是品牌的生命线。
● 基于众多市场已经饱和的现状，品牌如何在这样的竞争环境中成长？本书从品牌现有顾客的增长入手展开阐述。
● 强调如何建立能激发强大广告创意的品牌平台，既能促进销售又能打造品牌；如何活化品牌；如何在接触点激活品牌；如何创造更多的品牌联系。
本书是卡普费雷尔教授的代表作，被商学院用作MBA、研究生和市场营销业内人员培训的教材，也是公司首席战略官、营销总监和品牌总监的工具书。

【作者简介】

让-诺埃尔卡普费雷尔（Jean-Noël Kapferer） 巴黎高等商学院（HEC Paris）战略学教授，拥有美国西北大学凯洛格管理学院博士学位。他是品牌领域极少的专家之一。他的著作基于他的战略视野、国际背景和经验，以独特的洞察、透彻的分析和创新的视角，在同类书中独树一帜。同时他还是活跃的咨询顾问，为众多欧洲、美国和亚洲的公司提供咨询服务。他是畅销书《奢侈品战略》的作者，出版十余部著作，发表上百篇学术论文。

【目录】

第Ⅰ篇品牌战略为何如此重要章品牌资产问题何为品牌品牌的定义是如何演变的品牌概念的扩展区分品牌资产、强度与价值追踪品牌资产比较品牌资产轮廓商誉：财务和营销的结合品牌如何为顾客创造价值品牌如何为企业创造价值企业声誉和品牌声誉聚焦与品牌聚焦从管理品牌到品牌引导管理第2章品牌化的战略意义品牌化到底意味着什么性地培育差异品牌类似遗传程序尊重品牌“契约”：说“不”的权利！产品和品牌晕轮效应：核心价值和外围价值每个品牌都需要一个旗舰产品通过品牌棱镜宣传产品品牌和其他质量标志品牌化实施中的障碍亚洲的品牌化文化第3章品牌和商业模式品牌适用于所有企业成为品牌的益处：杂志作为品牌通过品牌实现商品差异化不借助广告成为市场领导者：杰卡斯红酒品牌建立：从产品到价值，从价值到产品领导品牌是否拥有的产品和佳的价值曲线了解目标市场的价值曲线打破规则快速行动用商业模式支持品牌第4章品牌多样性：不同的行业有区别吗奢侈品牌是独特的服务品牌自然世界的品牌化制药品牌B2B品牌互联网品牌将城镇视作品牌大学和商学院是品牌将明星视作品牌第5章管理零售品牌分销商品牌的演变分销商品牌跟其他品牌一样吗为什么销售分销商品牌制造商应该生产分销商自有品牌产品吗分销商品牌的财务方程式分销商品牌发展的三个阶段迪卡侬的案例分销商品牌的成功因素推出商店品牌的八个步骤优化商店品牌的营销组合贸易品牌如何成为真正的品牌零售商品牌的数量何时合适第Ⅱ篇现代市场的挑战第6章新品牌管理一种特定营销模式的局限性传统定义下品牌的终点未来世界将会怎样未来品牌会如何战略品牌管理的新关键词新战略品牌管理的目标市场选择从品牌激活到品牌激进适应新的市场现实我们已经进入B2B2C营销时代商业模式的力量在接触点建立品牌将零售作为体验扩大品牌管理范围品牌需要品牌内容品牌联合如何提升业绩第7章品牌识别和定位品牌识别：一个必要概念识别和定位为什么品牌需要识别和定位品牌识别的六个维度识别的来源：品牌DNA创建一个鼓舞人心的品牌平台当前的品牌平台有什么问题人们应该对品牌平台有何期望如果品牌覆盖多个品类，品牌平台应是什么样的从品牌平台到产品线第Ⅲ篇创造和维持品牌资产第8章推出新品牌推出新品牌不等同于推出新产品定义品牌平台品牌定位经济学实施品牌战略：什么是拳头产品为强势品牌命名树立品牌意识品牌推广还是产品推广品牌语言与传播范围在所有品牌接触点上开展360度全方位的创造性传播通过意见领袖和社群建立品牌第9章品牌成长通过现有顾客实现品牌成长产品线延伸：必要性和局限性通过创新实现品牌成长如今创新成功的因素有哪些新产品线和旧产品线：良性循环通过价值创新破坏市场：蓝海战略蓝海创新真的有效吗管理细分市场从技术创新到文化创新通过品牌间的交叉销售实现品牌成长通过国际化实现品牌成长0章长期品牌维护品牌有生命周期吗抵御低成本变革培育感知差异投资媒体传播应对折扣店的竞争控制不必要成本通过教育和创新来应对价值破坏建立进入壁垒如何在消费升级中获得成功揭开超溢价品牌的秘密品牌资产与顾客资产：相互依存紧随潮流的步伐品牌应该追随它们的顾客吗1章品牌和产品：识别与变化做更大还是更好的品牌从使顾客安心到刺激欲望一致性不仅是重复品牌和产品：整合与分化专家品牌和通用品牌通过一致性构建品牌品牌的三个层次：核心、准则和承诺每个产品如何建立主品牌2章通过品牌延伸实现增长品牌延伸的新观点品牌延伸还是产品线延伸经典品牌概念的局限性为何品牌延伸是有
作者介绍
让-诺埃尔卡普费雷尔（Jean-No?l Kapferer） 巴黎高等商学院（HEC Paris）战略学教授，拥有美国西北大学凯洛格管理学院博士学位。他是品牌领域极少的专家之一。他的著作基于他的战略视野、国际背景和经验，以独特的洞察、透彻的分析和创新的视角，在同类书中独树一帜。同时他还是活跃的咨询顾问，为众多欧洲、美国和亚洲的公司提供咨询服务。他是书《品战略》的作者，出版十余部著作，发表上百篇学术论文。
序言