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作者李鲆 著
出版社金城出版社
出版时间2017-01
版次1
装帧平装
货号F03
上书时间2023-05-29
本书被誉为中国版的《这书要卖100万》。
李鲆以专业的素质、传播的角度切入出版,对畅销书运作进行了一次较为完整的梳理,厘清了关于畅销书的种种错误观点,总结了畅销书运作的普遍规律,具有很强的实操性,对出版从业者和写作者都有借鉴价值。
作者是作家、媒体人、出版人,曾从事过出版策划、图书营销、杂志编辑、数字出版、媒体公关等多种职业,因此得以从多个视角观察书业,发现被许多出版从业人忽视的细节,提出自己独到的见解。他提出了畅销书的“3214”法则,可以帮出版人判断一本书的畅销潜质。作者认为,图书营销应该从图书策划开始,贯穿出版的始终,出版的每一个细节都是营销。对于如何制作畅销书名、如何制作封面、腰封,乃至如何撰写作者简介、内容简介等,他都给出了具体而微的方法。
作者自称是一个有总结癖的人。他认为,一切艺术都可以细细拆分为技术,总结出一二三四来,让后来者可以很快上手。他说所谓畅销书浅规则,即关于畅销书的浅显的规则,一看就能懂,一学就能用。
李鲆,天津万有文化传播有限公司总经理。主要著作有《畅销书浅规则》《畅销书营销浅规则》《软书:精英出版私人定制》《微信营销108招》(合著)等16部。其中《畅销书浅规则》是国内首部售出繁体版权、在我国台湾地区出版的出版理论著作。先后为全国数百家党政机关、企事业单位、出版机构、院校提供培训、咨询、策划、出版服务。
再版序
序1:解读畅销书密码
序2:畅销书的浅规则与深思考
原版自序:畅销书的“3214法则”
第yi章 厘清畅销书的14条谬论
谬论1:能不能畅销,编辑不知道
谬论2:只要能畅销,一定会赚钱
谬论3:只要傍名人,一定卖得好
谬论4:卖够五万册,就是畅销书
谬论5:大报发书评,才是畅销书
谬论6:上了排行榜,就是畅销书
谬论7:必须高品质,才能够畅销
谬论8:只要会炒作,就能够畅销
谬论9:跟风畅销书,就能够畅销
谬论10:出版流水线,编辑只管编
谬论11:营销之存在,只为多卖书
谬论12:填补空白点,就能够畅销
谬论13:只要能畅销,就值得效仿
第二章 造就畅销书的13大原则
原则1:zui大基数原则
原则2:稀缺性原则
原则3:易传播原则
原则4:实用性原则
原则5:趣味性原则
原则6:诉诸感性原则
原则7:低定价原则
原则8:购买力原则
原则9:轮回性原则
原则10:时代性原则
原则11:经典性原则
原则12:关注当下原则
原则13:核心价值观原则
第三章:构成畅销书的23个元素
畅销元素1:名人
畅销元素2:故事
畅销元素3:励志
畅销元素4:影视
畅销元素5:青春
畅销元素6:两性
畅销元素7:家教育儿
畅销元素8:品牌
畅销元素9:时尚
畅销元素10:财富
畅销元素11:升职
畅销元素12:心理
畅销元素13:养生健康
畅销元素14:美食
畅销元素15:减肥
畅销元素16:宠物
畅销元素17:政治
畅销元素18:国学
畅销元素19:悬恐
畅销元素20:暴力
畅销元素21:专业
畅销元素22:品位
畅销元素23:资本
第四章 图书营销的15个创新思维
创新思维1:出版的每一个细节,都是营销
创新思维2:图书营销的关键:像商人一样思考
创新思维3:图书营销的核心:凝聚说服策略
创新思维4:你需要说服的,不只是读者
创新思维5:封面,影响购买者的zui后机会
创新思维6:书名,zui重要、zui长效的营销工具
创新思维7:腰封,仅次于书名的营销利器
创新思维8:内容简介,你可能需要写三个
创新思维9:序与跋,都要简短动人
创新思维10:作者简介,也要突出营销
创新思维11:简短些、有趣些,拜托!
创新思维12:易读性,不能违背的排版第yi律
创新思维13:铺货是zui好的营销
创新思维14:不必去“求”媒体发稿
创新思维15:没有消息才是zui坏的消息
第五章 畅销书书名制作的21条法则
法则1:广告性法则
法则2:“眼前一亮”法则
法则3:关键词法则
法则4:共情法则
法则5:“贩卖”理念法则
法则6:创造概念法则
法则7:关注热点法则
法则8:实用主义法则
法则9:一二人称法则
法则10:数字法则
法则11:“这很容易”法则
法则12:突出名作者法则
法则13:走极端法则
法则14:诉诸权wei法则
法则15:疑问句法则
法则16:“正能量”法则
法则17:双书名法则
法则18:以“怪”制胜法则
法则19:情色法则
法则20:对比法则
法则20:填空法则
第六章 畅销书封面制作的18条军规
军规1:封面不仅是包装,更是广告
军规2:编辑传达意图,设计师负责呈现
军规3:封面颜色,应明亮、温暖
军规4:突出书名,是封面设计的核心原则
军规5:封面缩小至方寸,也应能看清书名
军规6:书脊上的书名,也应该尽量醒目
军规7:知名度高的作者,要尽量突出
军规8:品牌书系要特别突出品牌
军规9:像制作广告语一样制作封面文案
军规10:除非刻意,否则不使用生僻字
军规11:如使用腰封,务必精心制作
军规12:名人荐书,有用但需节制
军规13:草根推荐,更具可信度
军规14:美与实用不可兼得,舍美而取实用
军规15. 首先考虑读者,其次配合内容
军规16:多做减法,砍掉所有无用细节
军规17:封面封底不必有“整体感”
军规18:既要“是”同类书,又要能脱颖而出
第七章 腰封制作的12条法则
法则1:腰封,为营销而存在
法则2:腰封就是用来被扔掉的
法则3:腰封与封面应各司其职
法则4:把腰封做成优质广告语
法则5:腰封就是要“大声嚷嚷”
法则6:腰封方案要围绕书名做文章
法则7:善用名人推荐,诉诸权wei
法则8:善用数据,诉诸群众
法则9:既要节约成本,又要防止损毁
法则10:尽量不要使用假腰封
法则11:想方设法对抗“审美疲劳”
法则12:如无必要,不使用腰封
后记:我不是一个人在“战斗”
附录:答大佳网记者问
参考书目
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