21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材：国际市场营销学

图书标准信息

• 作者 董飞 编
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2013-01
• 版次 1
• ISBN 9787301218884
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 388页
• 字数 580千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材

【内容简介】

　　《21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材：国际市场营销学》依据现代市场营销理念，紧紧抓住国际市场的特点与发展趋势，全面、系统地阐述了国际市场营销的相关战略与策略，主要内容包括国际市场营销绪论、国际市场营销环境、国际市场营销信息系统与市场调研、国际市场营销战略、国际市场营销竞争战略、国际市场目标营销战略、国际市场产品战略、国际市场定价策略、国际市场分销渠道策略、国际市场促销策略、国际市场服务营销及国际市场营销管理等内容。
　　《21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材：国际市场营销学》不仅全面介绍了国际市场营销的基本理论，而且详尽地介绍了这些理论的运用技巧，每章开篇均有导入案例，同时穿插营销故事、营销案例等，课后附有多种形式的练习题及案例分析，以锻炼和提高学生分析实际问题的能力。
　　《21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材：国际市场营销学》可作为高等院校经济管理类相关专业教材，也可作为国际营销从业人员的参考用书。

【目录】

第1章国际市场营销绪论
1.1国际市场营销学概述
1.1.1市场营销的含义
1.1.2国际市场营销的含义
1.1.3国际市场营销的基本内容
1.1.4国际市场营销的研究方法
1.2国际市场营销学的基本理论
1.2.1绝对成本理论
1.2.2比较优势理论
1.2.3相互需求理论
1.2.4垄断优势理论
1.2.5创新扩散理论
1.2.6需要层次理论
1.2.7一般管理理论
1.3国际市场营销观念及其演绎过程
1.3.1传统市场营销观念的演绎过程
1.3.2现代市场营销观念
1.3.3国际市场营销观念
1.3.4国际市场营销的未来发展趋势
1.4中国企业与国际市场
1.4.1我国企业进军国际市场的诱因
1.4.2我国企业的国际市场营销现状
1.4.3我国企业国际营销从业者面临的任务与责任
本章小结
习题

第2章国际市场营销环境
2.1国际市场营销环境概述
2.1.1国际市场营销环境的含义和类型
2.1.2国际市场营销环境的特点
2.1.3分析市场营销环境对企业营销的意义
2.2国际市场宏观营销环境
2.2.1人口环境分析
2.2.2经济环境分析
2.2.3政治法律环境分析
2.2.4社会文化环境分析
2.2.5自然环境分析
2.2.6科技环境分析
2.3国际市场微观营销环境
2.4营销环境分析
2.4.1内部环境分析（优势与劣势分析）
2.4.2外部环境分析（机会与威胁分析）
本章小结
习题

第3章国际市场营销信息系统与
市场调研
3.1国际市场营销信息系统
3.1.1国际市场信息
3.1.2国际市场营销信息系统
3.2国际市场营销调研
3.2.1国际市场营销调研的概念及作用
3.2.2国际市场营销调研的内容
3.2.3国际市场营销调研的类型
3.2.4国际市场营销调研的程序
3.2.5国际市场调研组织
3.3国际市场预测
3.3.1国际市场预测的概念
3.3.2国际市场预测的分类
3.3.3国际市场预测的步骤
3.3.4国际市场预测方法
本章小结
习题

第4章国际市场营销战略
4.1企业总体战略的确定
4.1.1企业总体战略
4.1.2企业总体战略选择
4.2国际市场营销战略类型
4.2.1国际市场营销战略类型
4.2.2国际市场营销战略的制定
本章小结
习题

第5章国际市场营销竞争战略
5.1国际市场竞争者类型
5.1.1市场竞争者分类
5.1.2市场竞争者目标分析
5.1.3市场竞争者的战略判断
5.1.4市场竞争者的优劣势分析
5.1.5市场竞争者的反应模式
5.2国际市场竞争分析
5.2.1行业竞争结构分析
5.2.2国际市场竞争对手分析
5.3国际市场竞争战略
5.3.1总成本领先竞争战略
5.3.2差异化竞争战略
5.3.3集中化竞争战略
5.4国际市场竞争策略
5.4.1市场主导者的竞争策略
5.4.2市场挑战者的竞争策略
5.4.3市场追随者的竞争策略
5.4.4市场补缺者的竞争策略
本章小结
习题

第6章国际市场目标营销战略
6.1国际市场细分
6.1.1市场细分策略思想的形成
6.1.2国际市场细分的含义及意义
6.1.3国际市场有效细分的条件
6.1.4国际市场细分的标准
6.2国际目标市场战略
6.2.1选择国际目标市场的必要性
6.2.2选择国际目标市场的标准
6.2.3市场潜量和销售潜量
6.2.4选择国际目标市场
6.3国际市场定位战略
6.3.1国际市场定位的含义
6.3.2国家市场定位的因素分析
6.3.3国际市场定位的程序
6.3.4国际市场定位战略
6.4国际市场进入战略
6.4.1进入国际市场方式
6.4.2进入国际市场方式的决策影响因素
本章小结
习题

第7章国际市场产品战略
7.1国际整体产品概念
7.1.1产品整体概念
7.1.2产品的分类
7.2国际市场产品组合策略
7.2.1国际市场产品组合的相关概念
7.2.2国际市场产品组合的相关策略
7.2.3国际产品的标准化和差异化策略
7.2.4国际市场营销中的产品——促销组合策略
7.3国际市场产品生命周期
7.3.1产品生命周期和国际产品生命周期
7.3.2产品生命周期各阶段的营销策略
……

第8章国际市场定价策略
第9章国际市场分销渠道策略
第10章国际市场促销策略
第11章国际市场服务营销
第12章国际市场营销管理
参考文献