国际市场营销学

图书标准信息

• 作者 聂元昆、吴健安 主编
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2012
• 版次 1
• ISBN 9787040346671
• 定价 27.90元
• 装帧 平装
• 开本 26cm
• 页数 228页
• 字数 99999千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书汲取当代国际市场营销学的理论精华，突出国际市场营销的实践性，从国际市场营销环境分析入手，通过国际市场调研与分析，确立国际市场营销战略，在选择国际市场进入与退出方式的基础上，阐述了有关国际市场的产品与品牌、价格制定与协调、分销与物流、营销沟通与谈判等内容，最后对国际竞争战略与战略联盟进行分析。

【目录】

章 国际市场营销概述引例本章识结构图节 国际市场营销及其特征第二节 国际市场营销的基本动因第三节 国际市场营销的发展与跨国公司本章小结关键名词思考题案例分析本章实训延伸阅读第二章 国际市场营销环境引例本章知识结构图节 国际市场营销环境及其评估第二节 国际经济技术环境第三节 国际社会文化环境第四节 国际政治法律环境本章小结关键名词思考题案例分析本章实训延伸阅读第三章 国际市场营销调研引例本章知识结构图节 国际市场营销调研及其方式第二节 国际市场营销调研的管理第三节 国际市场营销机会与风险的评估本章小结关键名词思考题案例分析本章实训延伸阅读第四章 国际市场营销战略引例本章知识结构图节 国际市场营销战略概述第二节 国际市场营销战略的基本内容第三节 国际市场营销战略的创新与控制本章小结关键名词思考题案例分析本章实训延伸阅读第五章 国际市场的进入与退出引例本章知识结构图节 国际市场细分与定位第二节 国际市场进入方式第三节 国际市场营销绩效与市场退出本章小结关键名词思考题案例分析本章实训延伸阅读第六章 国际市场的产品与品牌引例本章知识结构图节 国际市场产品管理第二节 国际服务第三节 国际品牌本章小结关键名词思考题案例分析本章实训延伸阅读第七章 国际市场价格制定与协调引例本章知识结构图节 国际市场定价及其基本程序第二节 价格升级及其应对第三节 价格协调本章小结关键名词思考题案例分析本章实训延伸阅读第八章 国际市场分销与物流引例本章知识结构图节 国际市场分销渠道战略第二节 进出口业务与特惠关税区第三节 国际物流本章小结关键名词思考题案例分析本章实训延伸阅读第九章 国际市场营销沟通与谈判引例本章知识结构图节 国际市场营销沟通概述第二节 国际市场营销沟通方式第三节 国际市场营销谈判本章小结关键名词思考题案例分析本章实训延伸阅读第十章 国际市场竞争战略与战略联盟引例本章知识结构图节 国际市场竞争战略及其路径第二节 国际市场营销战略联盟本章小结关键名词思考题案例分析本章实训延伸阅读综合案例参考文献
作者介绍

序言