移动营销实务

图书标准信息

• 作者 全国电子商务职业教育教学指导委员会、商玮、何晓爽、杨伟强 编
• 出版社 国家开放大学出版社
• 出版时间 2017-08
• 版次 1
• ISBN 9787304083465
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 260页
• 字数 375千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 新商科人才培养系列教材；全国移动商务专业技能培训考试项目推荐教材

【内容简介】

　　《移动营销实务》是针对在校学生及企业营销人员编写的偏重理论与实践相结合的教材。《移动营销实务》共分为十一个学习项目，分别为认知移动营销、移动营销思维、APP营销平台搭建、二维码与HTML 5引流、内容营销、微信营销、微博营销、社群营销、移动广告与积分墙、020营销实战案例解析，以及APP营销实战案例解析。该书从企业案例角度，全面系统地介绍了移动营销相关基础知识、运营模式、相关技术，讲授企业引入移动营销的途径、方法与步骤，旨在培养读者统筹设计移动营销战略的能力，形成移动营销知识体系并掌握必备技能。该书从身边的热门移动营销案例人手，循序渐进地展现移动营销思维架构全貌，从推广工具和营销策略两个层面提升读者的技能，继而在企业移动营销策划实施高度，通过案例剖析展示移动营销实战过程，培养读者形成面向企业的系统性移动营销思维。
　　“移动营销实务”是电子商务、移动商务专业重要的骨干核心课程，也是市场营销、国际贸易、物流管理等经济管理类专业的拓展课程。该书适合作为职业教育院校电子商务等相关专业在校学生的教材，也适合企事业单位在职人员阅读参考。该书是移动商务专业技能培训考试项目的推荐教材，使用本教材完成规定课时培训并考试合格者，可获得工业和信息化部电子通信行业职业技能鉴定指导中心颁发的专业技能证书。

【目录】

第一部分 移动营销初识
项目一 认知移动营销
任务一 移动互联网与移动营销概述
任务二 传统营销与互联网营销的不同
任务三 移动营销与互联网营销的不同
项目二 移动营销思维
任务一 移动互联网思维
任务二 网红经济
任务三 直播经济
任务四 粉丝经济

第二部分  移动营销工具
项目三 APP营销平台搭建
任务一 APP需求分析
任务二 APP设计与开发
任务三 APP发布
项目四 二维码与HTML 5引流
任务一 二维码营销
任务二 HTML 5营销
项目五 内容营销
任务一 内容营销策划
任务二 软文内容编辑与投放
项目六 微信营销
任务一 微信营销策划
任务二 公众账号图文推送
任务三 朋友圈二次传播
任务四 微信营销效果分析
项目七 微博营销
任务一 微博营销策划
任务二 微博营销实施
任务三 微博营销效果分析
项目八 社群营销
任务一 社群构建
任务二 社群营销
项目九 移动广告与积分墙
任务一 移动网络广告策划
任务二 移动网络广告实施

第三部分 移动营销案例解析
项目十 020营销实战案例解析
任务一 020移动营销策划
任务二 020移动营销实施
项目十一 APP营销实战案例解析
任务一 APP营销策划
任务二 移动营销实施
任务三 APP应用市场搜索优化
任务四 移动营销数据分析