市场营销导论
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八品
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作者菲利普・科特勒
出版社华夏出版社
出版时间2001-01
版次1
装帧精装
货号1008
上书时间2024-08-18
商品详情
- 品相描述:八品
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图书标准信息
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作者
菲利普・科特勒
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出版社
华夏出版社
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出版时间
2001-01
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版次
1
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ISBN
9787508022215
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定价
25.00元
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装帧
精装
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开本
其他
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纸张
其他
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页数
436页
- 【作者简介】
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菲利普・科特勒(Philip Kotler),被誉为“现代营销学之父”,现任教于美国西北大学凯洛格管理研究生院。
加里・阿姆斯特朗(Gary Armstrong)美国北卡罗莱纳大学教会山分校凯南・弗莱格勒商学院营销学系主任、教授。
- 【目录】
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译者序前言第一篇 认识市场营销和营销管理过程第1章 变化世界中的市场营销第2章 战略规划及市场营销过程第二篇 分析市场营销机会第3章 市场营销环境第4章 营销调研及信息系统第5章 消费者市场及消费者购买行为第6章 商业市场及商业购买者行为第三篇 设计营销战略及营销组合第7章 市场细分、目标市场选择及市场定位以获得竞争优势第8章 产品及服务战略第9章 新产品开发及产品生命周期战略第10章 产品定价:定价考虑及战略第11章 销售渠道及后勤管理第12章 零售与批发第13章 整合营销传播战略第14章 广告、促销及公共关系第15章 人员销售及销售管理
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