国家形象：“一带一路”与品牌中国

图书标准信息

• 作者 范红；胡钰
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2018-11
• 版次 1
• ISBN 9787302515814
• 定价 88.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

《国家形象：“一带一路”与品牌中国》汇集了政府、学界和业界的领导们和专家们*的研究和实践成果。作为清华大学国家形象传播研究中心的*成果，聚焦“一带一路”和品牌战略，将国家形象的研究向更加系统化、更加国际化、更具实操性的方向纵深推进，以期为中国的国际战略规划和国家软实力建构献策。
  本书在“一带一路”和“国家形象”之外，首次引入了“品牌”的概念，并且纳入了国外*的研究成果，同时呈现大量案例和数据，对政府、企事业单位的宣传部门和品牌管理部门具有启发意义。

【目录】

第一章主论坛发言1

2017年清华大学国家形象论坛开幕致辞杨斌2

中国主流媒体如何对外报道“一带一路”张首映4

打造新时代的中国丝路品牌柳斌杰8

围绕“一带一路”打造好、传播好国家形象赵艾16

以建筑空间构建国家形象关肇邺19

孔子学院与中国文化“走出去”马箭飞22

立陶宛的国家形象传播实践分享伊娜·玛丘利奥尼婕24

走进新时代的中国企业海外传播毛一翔26

国家形象与博物馆使命白杰28

“一带一路”为公共关系提供新领域、新机遇赵大力30

第二章“一带一路”与国家形象32

基于LDA的“一带一路”国家品牌形象传播与主题模型计算的实证研究

段淳林吕笑33

跨文化传播视域下“一带一路”纪录片的理念创新与发展路径李智45

海外大型工程项目与中国国家形象的建构

——肯尼亚舆论格局中的蒙内铁路田香凝53

浅议“一带一路”倡议的国际传播付晓静冯长春64

“一带一路”沿线国家来华留学生对中国形象的认知哈嘉莹尚晓燕70

“一带一路”话语的媒介生产与国家形象建构孙发友陈旭光81社交媒体视角下的“一带一路”沿线国家对中国形象的分析 

——基于社交网站VKONTAKTE的中国报道分析梁云张淼淼佟毅92

国家形象： “一带一路”与品牌中国目录第三章国家品牌理论与实践研究105

韩国品牌国家机制评述金睿真许静106

国家品牌概念图谱： 从概念到应用冯丙奇李雪菲阿茹晗116

中华人民共和国本土品牌对外传播历程探析赵新利项星宇宫效喆128

国家形象建构中的自主品牌顶层传播战略研究

——以国家领导人为载体的品牌传播模型与机制吕艳丹张亚萍135

国家品牌与国家形象片的重构想象鲁晓笑148

国家品牌化： 走向一种批判研究的议程纳迪亚·卡涅瓦157

第四章国家形象与文化品牌180

国家形象与文化自信的互动关系研究冯海燕范红181

国家旅游推广实践中的策略选择 

——基于2005—2015年央视海外广告主体的投放数据分析文春英刘小晔吴莹莹张婉馨189

软实力视角下日本动漫与国家形象的实证研究刘健千叶万希子197

中国电影跨文化传播对国家形象建设的作用

——以拉丁美洲市场为例栾昀204

文化符号在中国国家形象建构中的有效运用蒙象飞213

试论博物馆使命的实现途径 

——基于尼尔森·古德曼关于博物馆理论的分析曹盛盛220

视觉传播理论下的中国台湾文创产业与品牌传播研究付淑峦230

展览： 连接国家形象和个体认同的桥梁

——以2017年阿斯塔纳世博会为例程雪松关雅颂240

第五章国家形象与区域品牌252

新公共外交需要“整合思维”

——以成都城市品牌化建设为例中共成都市委外宣办课题组253

场景理论视角下老工业基地区域品牌识别系统构建眭谦毛万熙259

基于OTS坐标系的城市形象传播内容体系构建毛万熙269

上海推进旅游特色小镇建设的短板问题分析李守石280

体育小镇建设与中国乡村形象重塑的思考万晓红292

韩国文化城市与国家形象战略研究

——以光州塑造亚洲文化交流城市为例王雪莹302

第六章国家形象与央企品牌313

央企海外形象建设的经验与思考胡钰卢俊314

央企全球品牌塑造的问题与对策

——以中国交通建设集团为例查长苗任明朝322

以“人文精神”打造适应海外传播的央企宣传片

——以《2016中国建筑形象片》为例陈莹李智330

全球化视野下央企故事的新表达郝文闫永刘海草贺程341

战略沟通视域下央企海外传播与国家品牌形象构建

——以中国建筑为例中国建筑海外传播力实践研究课题组354

对央企B2B品牌国际化的路径思考李敏364

中国企业在塔吉克斯坦的内部沟通的研究赵云范红370

大数据中的国家形象

——2016—2017国家形象社交媒体报告381