寓言中的营销法则

图书标准信息

• 作者 杨保军 主编
• 出版社 广东经济
• 出版时间 2008-06
• 版次 1
• ISBN 9787807288954
• 定价 28.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 172页
• 字数 178千字

【内容简介】

我们的先辈们在他们小的时候，从各种历史故事和寓言中吸取到了人生必需的知识营养。在他们幼小的心灵中，通过历史故事和寓言知道了什么是善，什么是恶，什么才是人生真谛。及至成人，纷繁复杂的社会依然掩盖不了历史故事和寓言的光辉，他们体验的是另一种智慧，另一种领悟。历史故事和寓言不仅带给了儿童知识、快乐和智慧，还带给了成人各种经过体验的智慧，指导着各自的人生。世界丰富多彩，昭示着生活的启示、经验的总结和思考的智慧。今天，我们将这些古今中外的历史故事和寓言应用于各个领域，先贤的智慧、前辈的经验和我们的思考共同组成了这缤纷的世界。

  但是，怎样才能让我们兴趣盎然地读下去？怎样在管理法则中找到更富有体验的管理启示呢？我们继续寻找着。直到有一天我们豁然开朗：

  我们可以从历史故事和寓言中得到管理企业的启示，以荟萃管理格言、解读时尚管理见解、品味精致管理“鸡汤”。

  当你劳累了一天回来，随意翻开这本寓言故事，精彩的漫画和引人深思的营销启示，使你逐渐忘记了工作的疲劳，在轻松随意的气氛中增进了对营销的新认识。我们何乐而不为呢？也许还有其他的画面，比如在工作的间歇、在匆匆的旅途中、在等待的时候……随时随地都可以学习到你所需要的知识。看到有趣的故事和漫画，仿佛看到了一位位智者在遥远的时间之海里悠然自得，击水千里；一位位先贤在身边诉说着生活和工作的启示。现在，这艘寓言之舟就摆放在不远的渡口，等待着我们新的远航。你不向往吗？营销不是一部部论述严谨的教科书，而是具有鲜活生命的理念、启示和智慧，需要的是借助先哲的指导，去领悟理论的深奥哲理。

【目录】

第一章  经典的营销理念之光

　 先进的营销思想伴随着现代商业活动的发达逐渐传播开来，直到20世纪初期有了市场营销学的诞生。当时众多的公司面对着日益挑剔的顾客，逐渐产生了他们自己的营销理念：“发现欲望，并满足它们”，“生产你能够出售的东西，而不是出售你能够生产的东西”，“我们不能只经销有能力制造的产品，而要学会生产能够销掉的产品”等等，全新的营销理念阐释了人们对市场的新认识，也淘汰着那些固守传统观念的企业。

  一、德鲁克营销定律：爱情虾

　二、莱维特营销法则：防毒面具

　三、障碍法则：关于翅膀的功能

　四、社会营销法则：报童的营销

　五、4C营销法则：赵襄王学御

第二章  没有调查就没有发言权

　从营销管理实践来看，营销调研就是了解市场的机会、了解顾客的过程。在现代的中国市场中，还有许多企业并不重视市场调研，许多营销决策仅凭借着决策者的感觉来制定，这种方法可能在20世纪80年代不会受到人们的指责；但是在21世纪，我们可以肯定地说，不重视营销调研的企业必将被市场淘汰，因为市场机会都是在调研中发现的。

　一、营销市场准则：宋人的秘方

　二、马里恩·哈珀定律：知晓市场的人

　三、预测法则：瞎子摸象

　四、市场演进法则：怎样把垃圾卖掉

　五、罗杰斯法则：明星的力量

　六、埃文斯个性法则：青蛙和兔子

　七、加德纳机会法则：害怕飞翔

　八、调研法则：杜拉克的工作

第三章  营销目标的定位

　 20世纪最伟大的营销理论之一就是“定位”理论。“定位”这个词来自于两位广告经理艾尔·里斯和杰克·屈劳特。定位概念的重要性表现在企业对市场的细分和目标市场的选择上。对于正在接受现代营销理念的中国企业来说，准确的市场细分是企业发现市场机会、定位自己营销方向的基础，而选择什么样的营销目标则取决于企业的定位能力。

　一、弗洛伊德消费动机法则：银盘里的石榴

　二、马斯洛需求定理：现实的人

　三、赫茨伯格消费动机法则：在北极

　四、市场细分法则：看到什么

　五、个性化需求法则：形形色色的个性化

　六、目标市场定律：适合最好

　七、里斯—屈劳特定位法则：专职

第四章  竞争市场中的营销法则

　 1954年，管理学家杜拉克在他的名著《管理的实践》中对企业的含义作了一针见血的解释：“关于企业的目的，只有一个有效定义——创造消费者。”在以后，麦卡锡和菲利普·科特勒丰富和发展了市场营销的概念，使市场营销在今天的企业中成为最为突出的一项工作。但是，我们在营销理论中要记住的是：现代企业正处于远胜于过去的竞争市场中，企业考虑的是制定什么样的营销战略和战术，并坚持什么样的营销法则。

　一、凡勃伦效应：詹姆森的生意

　二、摩尔定律：金子与大蒜

　三、马斯洛需求定理：石头

　四、目标市场定律：玩具熊

　五、执行法则：有些事不必老板交代

　六、需求法则：狐狸约翰的远见

　七、利益法则：我仅仅是给他多介绍了一下

　八、个性化需求法则：犹太人的生意

第五章  产品是寓言，品牌就是寓意

第六章  没有减价2分钱不能抵消的品牌忠诚度

第八章  促销的经典法则

第九章  你的广告费浪费了吗

第十章  公关不仅仅面对顾客

第十一章  拒绝任何借口

第十二章  营销重在管理