市场调查与预测

图书标准信息

• 作者 成文婧、黄琳娜、程谟茹 编
• 出版社 吉林大学出版社
• 出版时间 2015-04
• 版次 1
• ISBN 9787567733206
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 266页
• 字数 300千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 21世纪精品教材系列

【内容简介】

　　市场调查与预测，本身是一门实践性很强的学科。所以《市场调查与预测》按照市场调查的内在程序，本着“理论够用，重在实践”的原则而编写，以能力培养为主线，注重实用性与针对性，恰当地融理论知识与实践能力为一体。
　　《市场调查与预测》共分九章，具体内容有：市场调查概述、市场调查组织与策划、市场调查资料收集方法（上）、市场调查资料收集方法（下）、市场调查抽样技术、市场调查问卷设计、市场调查资料的整理与分析、市场预测、市场调查报告的撰写等内容。在内容上，注重收集和引入实例，深入浅出、简明扼要、通俗易懂。在编排上，每章在开始时提出本章学习目标与关键概念，在结束时进行本章小结，前后呼应，使学习者目标更明确，思路更清晰；同时，每章编有课后习题，帮助学生掌握基本概念、基本原理及基本方法，并且再配以实践训练任务、案例分析题目来培养学生解决实际问题的能力。

【目录】

1 市场调查概述
1．1 市场与市场调查
1．2 中外市场调查的产生与发展
1．3 市场调查的类型与内容
1．4 市场调查原则与步骤

2 市场调查组织与策划
2．1 市场调查机构与人员
2．2 市场调查方案设计

3 市场调查资料收集方法（上）
3．1 市场调查资料收集方法分类
3．2 文案调查法
3．3 定性调查法

4 市场调查资料收集方法（下）
4．1 访问调查法
4．2 观察调查法
4．3 实验调查法

5 市场调查抽样技术
5．1 抽样调查基本概念
5．2 随机抽样与非随机抽样调查
5．3 样本容量的确定

6 市场调查问卷设计
6．1 调查问卷的含义与作用
6．2 调查问卷类型与结构
6．3 调查问卷设计的程序及技巧

7 市场调查资料的整理与分析
7．1 市场调查资料的整理
7．2 市场调查资料的分析

8 市场预测
8．1 市场预测概述
8．2 定性市场预测方法
8．3 定量市场预测方法

9 市场调查报告的撰写
9．1 市场调查报告基本概念
9．2 市场调查报告结构与写作技巧
9．3 口头市场调查报告
参考文献