品牌传播管理

图书标准信息

• 作者 张亚萍、张树庭 主编
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 2012
• 版次 1
• ISBN 9787509613030
• 定价 42.00元
• 装帧 其他
• 开本 24cm
• 页数 333页
• 字数 393千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书分为十八章，内容包括：品牌传播概述、广告传播、包装传播、终端传播、促销传播、直效营销传播、公共关系传播、品牌代言人传播、赞助传播、体验传播、互联网传播等。

【目录】

章 导言：认识品牌传播
第二章 品牌传播概述
节 品牌传播的概念
第二节 传播学视角下的品牌传播
第三节 品牌传播效果评估
第三章 广告传播
节 广告概述
第二节 品牌广告传播的特征
第三节 品牌广告传播策略制定方法
第四节 品牌广告传播应注意的问题
第四章 包装传播
节 包装概述
第二节 品牌包装传播的应用策略
第五章 终端传播
节 终端概述
第二节 品牌终端传播特征
第三节 品牌终端传播策略
第六章 促销传播
节 促销概述
第二节 品牌促销传播的应用策略
第七章 直效营销传播
节 直效营销概述
第二节 直效营销传播的应用策略
第八章 公共关系传播
节 公共关系概述
第二节 公共关系的传播特征
第三节 品牌公关传播策略
第九章 品牌代言人传播
节 品牌代言人概述
第二节 品牌代言人传播的应用策略
第十章 赞助传播
节 赞助传播概述
第二节 赞助传播的优劣势及价值
第三节 赞助传播活动实施中的作要点
第十一章 体验传播
节 品牌体验传播概述
第二节 品牌体验传播策略
第十二章 碑传播
节 碑传播概述
第二节 品牌碑传播的应用策略
第十三章 互联网传播
节 互联网传播概述
第二节 品牌互联网传播的应用策略
第十四章 品牌植入传播策略
节 品牌植入传播概述
第二节 品牌植入传播的应用策略
……
第十五章 品牌联盟传播策略
第十六章 品牌危机传播策略
第十七章 品牌国际化传播策略
第十八章 sns品牌传播策略
参文献
后记
附：中牌管理岗位水试《品牌传播管理》试大纲