茶叶品牌密码：数字时代茶叶品牌塑造方法与实践 田友龙 戴高诺 系统地阐述了以价值作为底层逻辑构建茶叶品牌的路径与方法，是茶行业从业者的案头之书。

图书标准信息

• 作者 田友龙 戴高诺 著
• 出版社 中国经济出版社
• 出版时间 2024-01
• 版次 1
• ISBN 9787513675086
• 定价 68.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 232页
• 字数 238千字

【内容简介】

本书是茶行业本系统讲述茶叶品牌塑造的书。两位作者服务了近20个茶叶产区，深度洞察茶叶品牌现状和品牌塑造需求，从如何击碎立顿百年神话、寻找中国茶的真谛，写到如何构建茶叶品牌的通用模型、运用茶叶产品炼精术搭建很好产品结构，后对数字时代茶叶品牌进行了战略解码、洞悉茶产业发展新思路。作者向茶企传达的一个重要信息是，破译茶叶品牌密码，不在茶山，不在工厂，而在用户。品牌是用户的，都是用户说了算。所以，要换上用户的心去感受茶，换上用户的耳朵去听茶，换上用户的眼睛去看茶，换上用户的嘴去品鉴茶。茶是中国的，也是世界的，中国茶必须参与全球竞争，要将茶放在全球竞争的坐标下，打造强势品牌。同时，中国茶必须做好的自己，构建有中国特的茶叶品牌。

【作者简介】

田友龙实战派营销专家，农业品牌战略专家，头部自媒体说茶专栏作家，媒体战略专家。做过宝洁卡夫的“金螺丝”，也做过民企的“铁马达”。曾是4a广告公司北京灵思云途合伙人，服务过五粮液、中粮等知名企业。在销售与市场中华合作时报茶周刊等刊物发表100余篇；著有为什么你的公司长大费营销突破营销困境社交时代的品牌法则等书。现专注于农业品牌打造，是销售与市场的行业顾问，中国茶业商学院特聘教授，服务过岳阳黄茶、福鼎白茶等产区，以及八马、峨眉雪芽、吴裕泰、川红茶业等多个牌。戴高诺中国茶营销情景式培训创始人，茶叶应该这样1茶叶应该这样2作者，中华合作时报•茶周刊专栏专家，和旅游部、、人社部“非遗研培计划”特聘教师，版权局茶营销保护课程拥有者。为华祥苑、吴裕泰、武夷星、白沙溪、谢裕大、陈升号、鼎白、润思、龙王山、峨眉雪芽、湖南省茶业集团等超百家头部茶企提供培训服务。

【目录】

章击碎立顿百年神话

节立顿神话该破灭了

第二节立顿的，并没有那么美好

第三节立顿的底层逻辑，中国茶该学什么

第四节立顿元规则，反思中国茶的全球化

第五节立顿的时代已远去

第六节中国茶，路在何方

第二章寻找中国茶的真谛

节个体崛起，激活柔定制

第二节杂食，碎化市场分散产业

第三节自我觉醒，驱动价格走向两极

第四节专业主义，推动茶企泛媒体化

第五节外脑决策，开启茶叶经营数字化

第六节倍速生活，年轻人如何才会喝茶

第七节圈子生存，建设共情品牌

第三章茶叶品牌建设的通用模型

节一片树叶，两种品牌

第二节物种品牌，三角支撑模型

第三节集群品牌，场景聚合多品类

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