30分钟教会你网络推广：十大行业的营销技巧

图书标准信息

• 作者 谭贤 著
• 出版社 中国铁道出版社
• 出版时间 2017-04
• 版次 1
• ISBN 9787113225308
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 284页
• 字数 308千字

【内容简介】

本书结构清晰，图表丰富，案例新颖，实用性强，不仅适合对网络推广感兴趣的人士、还特别适合餐饮、房产、快消、游戏、汽车、服装、电商、微商、影视、图书等行业营销的从业人士，以及希望通过网络推广这个新兴领域获得桶金的投资者、创业者和各类企业的营销经理、品牌经理、广告策划人员、产品开发部门经理及企业的决策者。同时也适用于电子商务专员、政府媒体工作人员以及相关专业的学生等。

【目录】

CHAPTER 01 快速入行：掌握推广方法 

1.1　什么是网络推广／ 2 

1.1.1　分析网络推广／ 2 

1.1.2　网络推广的优势及劣势／ 3 

1.1.3　网络推广的特点／ 6 

1.1.4　网络推广的其他特点／ 8 

1.2　网络推广的功能／ 10 

1.2.1　信息搜索功能／ 10 

1.2.2　商业情况调查功能／ 12 

1.2.3　开拓销售渠道功能／ 13 

1.2.4　品牌价值延伸功能／ 14 

1.2.5　客户关系管理功能／ 16 

1.3　常见网络推广方法／ 17 

1.3.1　软文推广／ 17 

1.3.2　微信推广／ 18 

1.3.3　微博推广／ 21 

1.3.4　QQ 推广／ 23 

1.3.5　APP 推广／ 25 

1.3.6　视觉推广／ 26 

1.3.7　百度推广／ 26 

1.3.8　论坛推广／ 28 

1.3.9　微视频推广／ 29 

1.3.10　O2O 推广／ 30 

CHAPTER 02 餐饮行业——O2O 推广 

2.1　餐饮+O2O 推广快速入门／ 34 

2.1.1　让体验升级／ 34 

2.1.2　体系标准化／ 35 

2.1.3　打造“精而美”／ 37 

2.1.4　单品打天下／ 37 

2.1.5　体验式营销／ 38 

2.1.6　沟通和主题／ 39 

2.1.7　完善O2O 平台／ 39 

2.1.8　用户运营管理／ 39 

2.2　餐饮+O2O 推广技巧／ 40 

2.2.1　精准定位市场／ 41 

2.2.2　建立连锁机制／ 42 

2.2.3　进行多渠道推广／ 43 

2.2.4　打造会员O2O ／ 43 

2.2.5　进行转型创新／ 43 

2.2.6　注重价值链整合／ 43 

2.2.7　把控外卖安全／ 44 

2.2.8　线下餐厅设计／ 45 

2.2.9　借助“用户”思维／ 46 

2.3　餐饮+O2O 推广经典案例／ 47 

2.3.1　饿了么：线上线下一体化运营／ 47 

2.3.2　美团外卖：借现有资源打造外卖轻模式／ 48 

2.3.3　好厨师：上门服务的私人厨师／ 49 

2.3.4　雕爷牛腩：“轻奢餐”餐饮品牌／ 51 

2.3.5　黄太吉煎饼：玩出O2O 新高度／ 53 

CHAPTER 03 房产行业——微信推广 

3.1　房产+ 微信推广快速入门／ 56 

3.1.1　高质量的内容／ 56 

3.1.2　栏目与活动策划／ 57 

3.1.3　设置自动回复／ 60 

3.1.4　联合线上线下／ 60 

3.1.5　打造高质量粉丝／ 60 

3.1.6　打造个性化内容／ 61 

3.1.7　充分利用增值功能／ 61 

3.1.8　让老客户带动新客户／ 61 

3.2 房产+ 微信推广技巧／ 62 

3.2.1　广告推广技巧／ 62 

3.2.2　通过二维码引流／ 63 

3.2.3　水电物业费用通知／ 64 

3.2.4　临时停水停电通知／ 64 

3.2.5　售后申请维修／ 64 

3.2.6　推广营销的忌讳／ 64 

3.3 房产+ 微信推广经典案例／ 66 

3.3.1　深圳万科：服务引导新要求／ 66 

3.3.2　保利地产：微信传递集团战略／ 69 

3.3.3　紫薇地产：丰富有趣的微信内容／ 70 

3.3.4　万通上园国际：全民组团去看房／ 73 

CHAPTER 04 快消行业——视频推广 

4.1　快消+ 视频推广快速入门／ 76 

4.1.1　微视频的形式／ 76 

4.1.2　提升用户点击量／ 79 

4.1.3　首页曝光的方法／ 80 

4.1.4　巧妙利用弹幕功能／ 80 

4.1.5　创意为王／ 81 

4.1.6　避免过度商业化／ 82 

4.1.7　选择不同类型进行投放／ 82 

4.2　快消+ 视频推广技巧／ 83 

4.2.1　前置广告／ 83 

4.2.2　视频贴片广告／ 84 

4.2.3　视频浮层广告／ 86 

4.2.4　视频背景广告／ 86 

4.2.5　UGA 视频植入式广告／ 86 

4.2.6　增加网站高质量的外链／ 87 

4.2.7　明星、名人效应／ 87 

4.2.8　4 点原则助力营销／ 87 

4.2.9　“五不”原则要牢记／ 88 

4.2.10　借助平台推广／ 90 

4.2.11　视频整合营销／ 91 

4.2.12　视频事件营销／ 93 

4.3　快消+ 视频推广经典案例／ 94 

4.3.1　伊利优酸乳：与浙江卫视深度合作／ 94 

4.3.2　可口可乐：Taste the feeling 广告视频／ 95 

4.3.3　加多宝：冠名节目进行推广营销／ 96 

CHAPTER 05 游戏行业——软文推广 

5.1　游戏+ 软文推广快速入门／ 100 

5.1.1　游戏攻略类软文／ 100 

5.1.2　曝光类软文／ 102 

5.1.3　评测类软文／ 103 

5.1.4　系列专题类软文／ 104 

5.1.5　归纳总结类软文／ 105 

5.1.6　故事类软文／ 106 

5.1.7　促销宣传类软文／ 108 

5.1.8　情感类软文／ 109 

5.2　游戏+ 软文推广技巧／ 109 

5.2.1　注重游戏软文的标题／ 110 

5.2.2　软文正文要注意字数／ 110 

5.2.3　避免使用第一人称／ 111 

5.2.4　凭借明星的名气获得人气／ 112 

5.2.5　游戏软文的观点要独特／ 112 

5.2.6　借助节日气氛打造软文／ 113 

5.3　游戏+ 软文推广经典案例／ 113 

5.3.1　 分享心得：《九尾妖狐阿狸 对各中单英雄对线心得》／ 113 

5.3.2　 节日主题：《甜蜜惊喜 <  恋舞OL>  开启双节感恩回馈活动》／ 116 

5.3.3　 评测软文：《<  六龙争霸3D>  评测：见证传说的诞生》／ 118 

5.3.4　 情感需求：《唤起爱情回忆 男生制作专属游戏求婚成功》／ 120 

5.3.5　 直入主题：《死亡岛2 开发者倾心打造：<  猛犸象：岩洞壁画> 》／ 122 

5.3.6　 明星造势：《Angelababy 来了！ 10 月14 日<  大战神>  直播开始》／ 123 

5.3.7　 攻略软文：《不服来战！ <  星座萌萌哒2> 完美高分攻略》／ 125 

5.3.8　 曝光软文：《虚幻4 引擎第一人称竞技:<  Heroes Genesis>  曝光》／ 128 

CHAPTER 06 汽车行业——微博推广 

6.1　汽车+ 微博推广快速入门／ 132 

6.1.1　微博营销的概述／ 132 

6.1.2　汽车微博营销的特点／ 132 

6.1.3　借助微博了解用户／ 133 

6.1.4　有效提高用户满意度／ 134 

6.1.5　为企业处理危机公关／ 134 

6.1.6　向潜在用户推广品牌／ 135 

6.1.7　推进企业展开促销活动／ 136 

6.2　汽车+ 微博推广技巧／ 136 

6.2.1　取得的粉丝信任／ 137 

6.2.2　掌握广告发布的技巧／ 137 

6.2.3　微博大数据营销策略／ 138 

6.2.4　微博形象营销策略／ 140 

6.2.5　微博热点营销策略／ 142 

6.2.6　微博互动营销策略／ 143 

6.2.7　微博硬广告营销策略／ 144 

6.3　汽车+ 微博推广经典案例／ 145 

6.3.1　宝马：BMW M 空降行动／ 145 

6.3.2　奔驰：各种优惠齐上阵／ 147 

6.3.3　一汽丰田：“80 秒的爱”话题／ 150 

6.3.4　一汽大众：明星助阵宴会／ 151 

CHAPTER 07 服装行业——论坛推广 

7.1　服装+ 论坛推广快速入门／ 154 

7.1.1　为用户提供服装搭配技巧／ 154 

7.1.2　“借势”推广营销方法／ 155 

7.1.3　论坛推广关键在于内容／ 155 

7.1.4　选择热门论坛进行推广／ 155 

7.1.5　创意比打广告重要／ 156 

7.1.6　针对特定人群进行推广／ 156 

7.1.7　创建自己品牌的贴吧／ 156 

7.2　服装+ 论坛推广技巧／ 158 

7.2.1　选择人气论坛发帖／ 158 

7.2.2　多注册账号做铺垫／ 158 

7.2.3　设置论坛个性签名／ 161 

7.2.4　用软文吸引消费者／ 163 

7.3　服装+ 论坛推广经典案例／ 165 

7.3.1　韩都衣舍：通过论坛推出活动／ 165 

7.3.2　A21：通过论坛连接网站／ 166 

CHAPTER 08 电商行业——视觉推广 

8.1　电商+ 视觉推广快速入门／ 170 

8.1.1　精细化与交互设计／ 171 

8.1.2　文案与视觉营销／ 171 

8.1.3　视觉营销之卖点文案／ 172 

8.1.4　视觉营销之痛点文案／ 174 

8.1.5　视觉营销之产品文案／ 174 

8.1.6　主图构图方式／ 175 

8.2　电商+ 视觉推广技巧／ 179 

8.2.1　主图要尽量做出差异化／ 179 

8.2.2　善用对比方法展示图片／ 179 

8.2.3　善用背景图突出意境／ 180 

8.2.4　模特俯拍自拍图突出美／ 180 

8.2.5　利用创意情境图美化产品／ 180 

8.2.6　利用恶搞图来吸引消费者／ 180 

8.2.7　利用恐吓图来衬托产品／ 181 

8.2.8　奇思妙想的想法来打造产品／ 181 

8.2.9　要选定好一个风格／ 182 

8.3　电商+ 视觉推广经典案例／ 182 

8.3.1　食品：秀色可餐的视觉案例集锦／ 182 

8.3.2　服装：注重视觉细节的案例集锦／ 187 

8.3.3　家纺：优秀视觉营销文案集锦／ 190 

8.3.4　汽车：打动人心的视觉案例集锦／ 194 

CHAPTER 09 微商行业——QQ 推广／ 197 

9.1　微商+QQ 推广快速入门／ 198 

9.1.1　微商QQ 头像的设置／ 198 

9.1.2　微商QQ 昵称的设置／ 198 

9.1.3　微商QQ 资料的设置／ 199 

9.1.4　聊天时要注意语气／ 199 

9.1.5　聊天时要控制速度／ 199 

9.1.6　聊天时要慎用表情／ 200 

9.2　微商+QQ 推广技巧／ 201 

9.2.1　微商加QQ 群技巧／ 201 

9.2.2　QQ 群营销方式／ 205 

9.2.3　注意每天加群的数量和频率／ 206 

9.2.4　微商建群的技巧／ 206 

9.2.5　QQ 群其他推广方式／ 209 

9.2.6　设计好QQ 空间的首页／ 211 

9.2.7　充分利用QQ 空间的功能／ 212 

9.2.8　QQ 邮箱微营销技巧 ／ 215 

9.3　微商+QQ 推广经典案例／ 216 

9.3.1　西瓜王子：QQ 空间营销／ 216 

9.3.2　煎饼阿姨：QQ 群营销／ 218 

CHAPTER 10 影视行业——APP 推广 

10.1　影视+APP 推广快速入门／ 220 

10.1.1　影视APP 的运营分析／ 220 

10.1.2　提升用户体验／ 221 

10.1.3　带来庞大的数据／ 222 

10.1.4　支付更加便捷／ 223 

10.1.5　会员有各种特权／ 225 

10.1.6　满足会员的需求／ 226 

10.2　影视+APP 推广技巧／ 227 

10.2.1　通过活动进行营销／ 227 

10.2.2　投放广告进行营销／ 228 

10.2.3　大数据精准营销／ 229 

10.2.4　三大借力营销方式／ 229 

10.2.5　三大口碑营销方式／ 229 

10.2.6　与其他平台整合营销／ 230 

10.2.7　采取饥饿营销吸引粉丝／ 231 

10.2.8　积极展开内容营销／ 231 

10.3　影视+APP 推广经典案例／ 233 

10.3.1　爱奇艺：各项特色大显神通／ 233 

10.3.2　芒果TV：为用户独家打造APP ／ 238 

CHAPTER 11 图书行业——百度推广／ 243 

11.1　图书+ 百度推广快速入门／ 244 

11.1.1　百度用户基数大／ 244 

11.1.2　百度推广有针对性／ 244 

11.1.3　百度推广关键词无限制／ 245 

11.2　图书+ 百度推广技巧／ 245 

11.2.1　推广方式一：百度竞价推广／ 246 

11.2.2　推广方式二：百度SEO 推广／ 248 

11.2.3　推广方式三：百度免费推广／ 249 

11.2.4　制定相关策略进行推广／ 259 

11.3　图书+ 百度推广经典案例／ 263 

11.3.1　百度百科：法兰克福书展／ 263 

11.3.2　百度经验：书籍推荐／ 264 

11.3.3　百度知道：问答推广／ 265 

11.3.4　百度图片：书籍封面／ 265