广告心理学 黄合水 编著 厦门大学出版社 9787561521007
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作者黄合水 编著
出版社厦门大学出版社
ISBN9787561521007
出版时间2009-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数335页
字数99999千字
定价28元
货号9787561521007
上书时间2023-12-20
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商品详情
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基本信息
书名:广告心理学
定价：28.00元
作者:黄合水 编著
出版社：厦门大学出版社
出版日期：2009-01-01
ISBN：9787561521007
字数：398000
页码：335
版次：
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
本书是高校广告专业基础课教材。介绍广告心理学基本原理，除介绍广告心理学这门学科的性质、研究对象、研究方法和发展简史外，着重介绍广告策略的心理基础，如各种消费群体的心理特征、消费者的品牌选择策略、消费者的购买行为、消费者对广告的反应；广告策划的心理依据和方法，如界定广告诉求对象的方法、确定广告目标的心理依据、品牌定位决策；广告说明的原理和方法，如广告的说服机制、塑造企业形象的基本方法、广告诉求方法的评价；广告表现的心理规律，如广告创意的构思方法、广告表现的心理原则、广告引入注意的原理和方法等；媒体策划的心理依据，如四大广告媒体特点、消费者对主要广告媒体的接触心态、广告媒体的心理特点等；广告要素如色彩、画面、语言等的心理效应；广告效果测量等内容。
目录
《厦门大学广告学丛书》序前言章 绪论 节 广告心理学的研究对象和领域 第二节 广告心理学的研究方法 第三节 广告心理学与相关学科的关系第二章 广告策略的心理基础 节 各种消费群体的心理特征 第二节 消费者的品牌选择策略 第三节 消费者的购买行为 第四节 各类商品的购买心理 第五节 消费者对广告的反应第三章 广告策划的心理依据和方法 节 界定广告诉求对象的方法 第二节 确定广告目标的心理依据 第三节 品牌定位决策 第四节 广告诉求决策及其心理依据第四章 广告说服的原理和方法 节 态度 第二节 广告的说明机制 第三节 广告的说服技巧 第四节 塑造企业形象的基本方法 第五节 广告诉求方法的评价第五章 广告表现的心理规律 节 广告创意的构思方法 第二节 广告表现的心理原则 第三节 广告引人注意的原理和方法 第四节 广告的视知觉原理及运用 第五节 影响广告语言感知的因素 第六节 影响广告语言理解的因素 第七节 提高广告信息记忆效果的基本方法 第八节 提高和巩固品牌知名度的策略第六章 媒体策划心理 节 四大广告媒体的比较 第二节 主要广告媒体的接触心态 第三节 广告媒体的心理特点 第四节 媒体中广告的位置效应 第五节 广告重复的效果及方法第七章 广告要素及其心理效应 节 广告构成成分的心理效应及创作原则 第二节 广告中画面和语言的配合 第三节 广告颜色的心理效应 第四节 广告中人物模特的作用及运用 第五节 广告大小的心理效应
作者介绍
序言
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