包装设计原理与实战策略

图书标准信息

• 作者 连维建
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2022-07
• 版次 1
• ISBN 9787302595809
• 定价 59.80元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 168页
• 字数 268千字

【内容简介】

本书针对现代包装这一学科进行全面论述，内容涉及包装的视觉传达设计、包装的形态结构设计，以及包装印刷工艺设计等方面。书中内容共分为6章，包括包装设计概述，包装的功能、作用与分类，包装设计的要素，包装设计的操作流程，包装设计创意与表达，包装印刷工艺等。 本书可作为艺术设计相关专业学生的教材，也可作为包装设计师和包装设计从业者的参考用书。

【目录】

第1章 　 包装设计概述

11　什么是包装 1

111　包装和包装设计1

112　包装设计是服务于大众的艺术3

113　包装是一种文化现象4

12　包装的产生与发展6

121　中国包装的产生与发展6

122　外国包装的产生与发展26

13　包装设计未来发展趋势36

14　大自然的包装37

141　自然形态的包装37

142　灵感源于自然的包装设计38

143　天然材料的包装40

21　包装的功能与作用41

211　盛载功能42

212　保护功能42

213　便利功能43

214　信息传播功能44

215　信誉保证功能44

216　增值功能46

217　促进销售功能46

218　广告功能48

219　品牌传播功能48

2110　审美功能50

22　包装的分类56

221　包装的划分标准56

222　常见的包装品类57

第3章 　包装设计的要素

31　包装的视觉传达设计要素65

311　包装的标志设计65

312　产品或品牌形象大使

　　　 (吉祥物)设计67

313　包装的字体设计69

314　包装的图形图像设计72

315　包装的图文编排77

316　包装的色彩设计81

317　包装的视觉传达设计

　　　 案例分析84

32　包装的形态结构设计要素91

321　包装的形态设计91

322　包装的结构设计99

323　包装的材料设计105

第4章　 包装设计的操作流程

41　包装设计的前期准备工作 111

411　包装设计调研的目的111

412　包装设计的市场调研112

42　包装设计的定位113

421　包装设计定位的意义113

422　包装设计定位策略的应用113

43　包装设计的构思116

431　包装设计的表现重点和

　　　 表现角度116

432　包装设计的表现手法和

　　　 表现形式117

44　包装设计方案的制作120

441　包装设计的纸样制作120

442　包装设计的样品制作120

45　包装设计的实战案例分析122

451　起士林大饭店品牌文化

　　　 整合与推广122

452　金星牌义聚永酒品牌文化的

　　　 挖掘129

第5章　 包装设计创意与表达

51　包装设计的创意定位策略132

511　由产品定位入手的包装

　　　 设计132

512　由消费者定位入手的包装

　　　 设计134

513　由品牌定位入手的包装

　　　 设计135

514　由企业形象定位入手的

　　　 包装设计143

515　由文化定位入手的包装

　　　 设计145

52　包装设计创意的新理念149

521　个性化包装设计149

522　人性化包装设计151

523　包装中的科技154

524　简约包装设计155

53　绿色包装设计157

531　绿色包装设计的必要性157

532　绿色包装设计的创新方法159

第6章　 包装印刷工艺

61　包装印刷的原理与工艺162

611　包装印刷的版式工艺162

612　包装印刷的色彩工艺163

613　包装印刷的纸质工艺164

62　包装印刷后期工艺165

621　包装印刷后期工艺种类165

622　包装印刷后期工艺制作

　　　 实例167