最新实用广告

图书标准信息

• 作者 樊志育 著
• 出版社 中国友谊出版公司
• 出版时间 1995-07
• 版次 1
• ISBN 9787505712621
• 定价 20.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 379页
• 字数 300千字

【内容简介】

这本广告学打破一般传统，为了言之有物，减少空洞理论，为了学以致用，尽量多举实例，以一个广告从业员现身说法的方式而编著的。所以这本书里有一般广告学的广告理论，也有任何广告学所无的实际经验，有广告专家的口述笔录，有平素实验心得。为了充实本书内容，曾穷年累月，日就月将，将所有资料咀嚼消化，融会贯通。如今，本诸野人献曝之诚，匆匆付梓，以求教于诸先进。
  本书纲目、内容，参酌日本电通广告公司所编之《广告概论》一书，取精求新，删繁就简，另加广告制作三章，广告经营一章，举凡印刷媒体广告、电波媒体广告以及户外广告之制作，无不网罗。所以一般广告学所罕论及之广告影片制作、模特儿选择、霓虹广告制作、商店设计等，均扼要论述。新辟广告经营一章，系以美国哥伦比亚大学教授罗吉巴敦（Roger Barton）之理论为经，以台湾目前广告公司之经营实务为纬，比照研究，借广视野。

【目录】

第1章  广告总论

 1-1  广告的意义

 1-2  广告和宣传的差别

 1-3  广告的功用

 1-4  广告的演进

  1-4-1  欧美各国广告简史

  1-4-2  日本广告简史

 1-5  广告在行销上的功能

   1-5-1  何谓行销

   1-5-2  行销和广告

   1-5-3  广告费激增的原因

  1-6  经济成长与广告

   1-6-1  何谓经济成长

   1-6-2  广告是经济成长的动力

第2章  广告媒体

  2-1  广告媒体的意义

   2-1-1  生产和消费的关系

   2-1-2  何谓广告媒体

  2-2  台湾之主要媒体

   2-2-1  报纸媒体

   2-2-2  报纸的印刷与运销

   2-2-3  报纸广告之刊登位置及面积

   2-2-4  杂志媒体

   2-2-5  台湾杂志之趋势

   2-2-6  电视媒体

   2-2-7  电视广告之播映形式及时间标准

   2-2-8  电台媒体

   2-2-9  电台广告时间标准

   2-2-10  电台广告制度沿革

   2-2-11  电影院媒体

   2-2-12  户外广告媒体

   2-2-13  交通广告媒体

  2-3  媒体的选择

   2-3-1  行销活动的背景

   2-3-2  选择媒体的标准

  2-4  选择媒体应考虑之一般要件

   2-4-1  广告预算的分配

   2-4-2  广告活动的基本目的

   2-4-3  对象市场的性格

   2-4-4  销售方法的特性

   2-4-5  广告文的诉求形式

   2-4-6  广告发搞的适时性

  2-5  媒体的特性

第3章  广告表现

  3-1  原稿作成以前

……

第4章  平面广告制作

第5章  电波媒体广告制作

第6章  户外广告制作

第7章  广告调查

第8章  广告组织

第9章  广告经营

第10章  广告预算

第11章  广告计划

第12章  国际广告

第13章  广告道德