营销渠道管理（第2版）/21世纪经济与管理规划教材·市场营销学系列

图书标准信息

• 作者 庄贵军 著
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2012-02
• 版次 2
• ISBN 9787301201657
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 377页
• 字数 568千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 21世纪经济与管理规划教材·市场营销学系列

【内容简介】

《21世纪经济与管理规划教材·市场营销学系列：营销渠道管理（第2版）》特色：
内容系统全面：本书系统全面地介绍了营销渠道的基本理论、渠道管理的分析框架、营销渠道的设计方法，以及营销渠道的组织、领导、激励、控制方法和营销渠道效率的评价方法，并讨论了电子网络环境下的营销渠道管理。
案例新颖适用：本书以案例的适用性为原则，在保留经典案例的基础上，对第一版案例进行了替换与更新。
改版更新亮点：本书强调渠道管理的跨组织性质，从渠道组织方式的角度讨论渠道治理策略的选择，并将渠道任务与渠道目标进行了区分，为渠道管理者选择渠道策略提供了更具操作性的根据。
本书适用对象：本书可作为市场营销专业的本科生、研究生的教材使用，也可作为从事营销实践工作的专业人士的自学参考书使用。同时，对有志于从事营销渠道理论研究的人士提供了学习与研究的起点。
配套教学课件：为便于教师教学，本书配有教学课件，教师填写书后“教师反馈及教辅申请表”后可免费索取。

【作者简介】

　　庄贵军，西安交通大学管理学院市场营销系教授，香港城市大学营销学博士，博士生导师。曾获中英友好奖学金资助，作为访问学者，赴英国曼彻斯特商学院进修、交流(1994-1996)。论文发表在EuropeanJournal of Marketing, Industrial Marketing Management, Journal ofInternational Business Studies, Journal of BusinessEthics，《管理世界》、《南开管理评论》、《管理科学学报》、《营销科学学报》、《管理科学》、《系统工程理论与实践》和《系统工程学报》等国内外营销学与管理学学术期刊上。主持完成过三项国家自然基金课题，目前主持在研一项国家自然基金面上项目、一项国家自然基金重点项目。2006年入选教育部“新世纪优秀人才支持计划”。2010年起，担任《营销科学学报》副主编。

【目录】

第一章营销渠道的基础理论
第一节营销渠道的内涵
第二节营销渠道的功能与功能流
第三节营销渠道存在的基础与理论
第四节研究营销渠道的视角
第五节营销渠道在企业营销中的地位与重要性
第六节本书的内容结构安排

第二章营销渠道管理
第一节管理的基本知识
第二节营销渠道管理的特点
第三节渠道管理程序

第三章渠道分析与目标确定
第一节渠道环境分析
第二节企业战略与管理要素分析
第三节营销目标与营销战略分析
第四节渠道缺口分析
第五节渠道任务与目标的确定

第四章渠道设计与策略选择
第一节渠道结构与渠道组合
第二节渠道策略
第三节渠道的组织形式与渠道治理
第四节渠道结构设计和策略选择

第五章渠道成员选择
第一节渠道参与者
第二节寻找渠道成员的途径
第三节渠道成员的评价与选择
第四节渠道任务的分配

第六章物流的组织与管理
第一节物流与物流系统
第二节商品运输
第三节商品储存与养护
第四节配送中心

第七章渠道领袖与渠道领导方法
第一节渠道领袖与领导方式
第二节渠道权力与权力的使用
第三节渠道激励
第四节渠道沟通

第八章渠道成员之间的合作和冲突
第一节渠道依赖与互依结构
第二节渠道合作与策略
第三节渠道冲突及其解决方法

第九章营销渠道控制
第一节管理控制
第二节渠道控制的理论与模型
第三节渠道控制的内容与程序
第四节渠道中的投机行为与控制

第十章渠道效率评估
第一节渠道效率评估的量化指标
第二节渠道效率评估的非量化指标
第三节渠道效率的综合评估方法
第四节渠道调整

第十一章电子网络环境下的营销渠道管理
第一节互联网、电子商务与电子网络环境
第二节电子网络渠道
第三节电子网络环境下的渠道功能重组
第四节电子网络环境下的渠道管理
后记