世界经典广告案例评析

图书标准信息

• 作者 张金海
• 出版社 武汉大学出版社
• 出版时间 2000-10
• 版次 1
• ISBN 9787307029583
• 定价 14.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 330页
• 字数 275千字

【内容简介】

张金海，1951年生，湖北省石首市人。1975年毕业于武汉大学中国语言文学系，1978年就读武汉大学中国古代文学专业硕士研究生，1981年毕业，获文学硕士学位。1993年晋升为副教授，1997年晋升为教授，现担任武汉大学新闻与传播学院广告学系主任、博士生导师，武汉大学媒体发展研究中心主任，武汉大学海德传播研究院执行副院长，中国广告教育研究会会长。先后发表论文近百篇，出版著作、论文集、教材15部。<

【作者简介】

　张金海，1951年生，湖北省石首市人。1975年毕业于武汉大学中国语言文学系，1978年就读武汉大学中国古代文学专业硕士研究生，1981年毕业，获文学硕士学位。1993年晋升为副教授，1997年晋升为教授，现担任武汉大学新闻与传播学院广告学系主任、博士生导师，武汉大学媒体发

【目录】

独特的销售主题

  案例1：总督牌香烟广告

  案例2：m&m's巧克力豆广告

产品形象的塑造

  案例3：万宝路香烟广告

产品定位策略

  案例4：大众“金龟车”广告

  案例5：七喜汽水广告

统一品牌与多品牌战略

  案例6：宝洁系列洗发用品广告

企业形象战略

  案例7：“海尔，中国造”

  案例8：“太阳最红，长虹更新”

  案例9：“创维全球梦”

广告与时代

  案例10：“二战”中的可口可乐广告

  案例11：抗战中的上海祥生广告

广告的民族文化情结

  案例12：孔府家酒广告

  案例13：孔府宴酒广告

  案例14：红豆衬衫广告

广告：科学与艺术的联姻

  案例15：海赛威衬衫广告

  案例16：绿巨人豌豆罐头广告

广告的生活化与亲和感

  案例17：小霸王学习机“拍手篇”广告

广告情感诉求的魅力

  案例18：南方黑芝麻糊广告

  案例19：台湾“耐斯”系列抗衰老美容化妆品广告

广告理性诉求的力量

  案例20：波多黎各招商广告

  案例21：Intel奔腾处理器广告

广告的即时效果与长远战略

  案例22：美孚石油公司开拓中国市场

  案例23：日本家电进入中国市场

名人明星广告的轰动效应

  案例24：力士香皂广告

  案例25：派克笔广告

  案例26：三九胃泰广告

  案例27：美的空调广告

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