大数据背景下烟草行业智慧营销研究

图书标准信息

• 作者 肖洪、郭国峰 编
• 出版社 郑州大学出版社
• 出版时间 2021-11
• ISBN 9787564583132
• 定价 68.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 212页

【内容简介】

  《大数据背景下烟草行业智慧营销研究》在大数据背景下，阐述了烟草行业的智慧营销，内容包括大数据和智慧营销的理论知识、营销模型的构建、专题研究和案例分析，通过挖掘日常销售数据，总结营销经验技巧，将定性分析与定量分析相结合，将理论与实际相结合，以实现智慧营销为目标，深层次、多角度对烟草营销进行研究，有助于读者加明晰某中烟公司的智慧营销。《大数据背景下烟草行业智慧营销研究》的理论篇适合营销管理人员了解大数据、营销和智慧营销方面的相关知识；模型篇适合模型使用人员对卷烟进行有效的预测、调配、投放、销售等，实现烟草精准营销；专题篇和案例篇适合一线营销人员掌握信息收集的方法、营销新策略，将经验智慧应用于实践。

【目录】

绪论
第一节 烟草行业智慧营销的研究背景
第二节 智慧营销赋能烟草行业的重要意义
第三节 研究内容、思路及方法

理论篇 
大数据时代烟草行业智慧营销的理论基础
第一节 大数据的历史、特征及应用
第二节 烟草行业的营销理论及现状
第三节 烟草行业智慧营销

模型篇
智慧营销模型设计
基于品牌生命周期的品牌状态分析模型
投放精准性分析模型
基于大数据技术的终端零售及消费分析模型
货源供需分析模型
新品研发市场需求预测模型
卷烟规格市场状态评价办法
兰彻斯特市场占有率评价法则应用指南

专题篇
中烟公司的智慧营销专题
基于纵横向拉开档次法的烟草市场运行质量评价分析
基于灰色测度的卷烟新品需求预测模型
消费结构与卷烟结构之间关系的实证研究
市场化取向改革背景下卷烟品牌竞争力综合评价体系研究
“黄金叶”品牌竞争力综合评价分析
烟草行业的网络营销探究
基于产品生命周期的卷烟营销策略
大数据背景下消费者信息的获取路径
大数据与烟草行业市场化取向改革

案例篇
中烟公司的智慧营销案例
卷烟旅游营销策略分析――以I市为例
基于大数据背景的现代卷烟零售终端建设之路――以r市为例
卷烟高质量发展的转型升级――以b销区为例
卷烟品牌培育模式探索与应用――以s销区为例
中烟公司巧营销“工”“消”互动育品牌
“别出心裁”赢得一、二类卷烟市场――以a市场为例
研究成果
参考文献