攻心为上88个经典广告策划

图书标准信息

• 作者 许广崇 著
• 出版社 湖南科技出版社
• 出版时间 2013-09
• 版次 1
• ISBN 9787535777690
• 定价 29.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 289页
• 字数 248千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　不要让你的广告输在策划环节，这已成为广告业人士的共识。为了做好广告策划，首先要了解好广告的一些基本特性，然后根据产品不同的特点，来进行有针对性的策划，以期达到最佳的广告效果。正是基于这个思路，《攻心为上88个经典广告策划》。
　　《攻心为上88个经典广告策划》舍弃了艰深的广告理论，用88个最经典的广告案例，来全面而深入地诠释好广告的十四个重要特性。需要说明的是，尽管书中的案例涉及的都是国内外知名企业，但其成功经验对普通中小企业同样有重要的借鉴意义。
　　《攻心为上88个经典广告策划》是企业管理者、广告从业人员的案头必备书，也可作为管理学、广告学专业学生的课外读物。

【作者简介】

　　许广崇，策划怪才.品牌战略顾问，营销策划顾问。现任香港东盟国际投资集团股份有限公司董事局主席，香港天等国际商业联合会集团有限公司董事局主席.天商集团旗下南宁高崇策划咨询有限公司董事长。兼任品牌中国产业联盟系列活动评委、品牌专家，广西大学行健文理学院《企业诊断学》讲师，南宁职业技术学院商学院《策划学》讲师，价值中国网专栏专家，品牌中国网专栏专家。曾获第三届中国管理大奖杰出管理专家奖，品牌中国2008年度人物10大品牌专家奖，品牌中国2006-2007年度人物100位优秀品牌专家奖。出版著作《私企赢道赢术》、《新基业长青》（合著）、《企业诊断》三部。发表论文多篇，任多家报刊和网站特约记者、撰稿人、专栏作家。主讲课程《品牌定位与整合营销》、《媒介企划与投放技巧实战》、《营销与调研实战技巧》。

【目录】

第1章亮出你的好——迎合消费者的利益诉求
1.沃尔玛超市为顾客节省每一分钱
2.戴尔电脑我直销，我低价
3.营养快线早餐喝一瓶，精神一上午
4.立白洗衣粉洗得干净，还不伤手
5.蓝天六必治牙膏吃嘛嘛香
6.伊卡璐引发香气感染力
7.水井坊比优秀更优秀一点
8.雀巢咖啡味道好极了

第2章感动常在——以情动人，无往不利
9.南方黑芝麻糊一股浓香，一缕温暖
10.孔府家酒叫人想家
11.金六福酒春节回家，金六福酒
12.益达口香糖邂逅一段朦胧的爱情
13.戴比尔斯钻石钻石恒久远，一颗永流传
14.优乐美奶茶把你捧在手心
15.娃哈哈饮料妈妈我爱喝
16.999感冒灵暖暖的贴心的朋友
17.多乐士油漆为你调配喜欢的色彩
18.好丽友食品好丽友，好朋友
19.强生婴儿柔湿巾拒绝红屁屁
20.喜临门床垫美丽是睡出来的

第3章生命诚可贵——创造健康环保新概念
21.三九胃泰小胃病，算什么
22.碧生源茶饮料给你的肠子洗洗澡
23.蒙牛冠益乳给肠道做SPA
24.农夫山泉农夫山泉，有点甜
25.五谷道场方便面非油炸，更健康

第4章心存美好——感悟人生真滋味
26.白沙集团鹤舞白沙，我心飞翔
27.利郎商务男装简约而不简单
28.美特斯·邦威不走寻常路
29.劲霸男装奋斗成就男人
30.李宁服饰一切皆有可能
31.动感地带M-ZONE我的地盘，我做主
32.绝对伏特加没有什么不绝对
33.麦当劳快餐我就喜欢
34.德芙巧克力牛奶香浓，丝般感受
35.和路雪冰激凌珍爱生活，快乐共享
36.星巴克咖啡邂逅你自己
37.柯达开心一刻，感动一刻
38.三菱汽车欢迎您随时回家

第5章权威的力量——树立最专业的品牌形象
39.英特尔处理器给电脑一颗奔腾的芯
40.吉列剃须刀专业对付男人们的脸
41.贝因美奶粉科学喂养.因爱而生
42.谭木匠木梳梳子大王
43.乐百氏纯净水27层净化的纯净水
44.清扬洗发水小S带你走进法国清扬中心

第6章爱屋及乌——推出过日难忘的卡通形象
45.米其林轮胎强壮、皮实有韧性的Bibendum
46.迪斯尼乐园永远可爱的Mickey
47.威猛先生清洁剂当超人出现在家里
48.海尔真诚到永远

第7章名人效应——广告代言的艺术
49.耐克鞋和飞人的世纪之缘
50.可比克薯条把薯条吃出酷酷的感觉
51.六神花露水居家常备，六神有主
52.百事可乐大搞足球群英会
53.奥利奥饼干小顽童搭配大明星
54.必奇多种腹泻，必奇解决

第8章文化架桥——揭示产品深厚的文化底蕴
55.张裕红葡萄酒传承百年红酒文化
56.可口可乐从美国文化到中国本土的过渡
57.纳爱斯集团中国的，更是世界的
58.五粮液酒吾国泱泱，唯我五粮
59.太太美容口服液传承六百年的美
60.平安保险中国平安，平安中国
61.佰草集中国文化，古色古香
62.大众汽车中国路，大众心

第9章想象无限——最让人意外的广告创意
63.皇冠牌香烟禁止抽烟，连皇冠牌也不例外
64.《新红楼梦》电视剧谁是“红楼梦中人”
65.美加净多效修护润手霜
66.欧莱雅MenExpert颠覆传统，赢取市场

第10章我本高贵——剑指高端的广告策略
67.哈根达斯爱她，就带她去哈根达斯
68.特仑苏牛奶不是所有牛奶都叫特仑苏
69.路易·威登箱包卖的就是贵族价
70.索尼电器挥之不去的高贵

第11章搭乘顺风车——大事件衍生大广告
71.邦迪创可贴借势奥运，抢占先机
72.UPS快递借力奥运，传递更多
73.凤铝借助神六，一飞冲天
74.三星汉城奥运，梦之起点

第12章企业公民——与公益挂钩的广告策略
75.蒙牛乳业吹响“全民公益”的号角
76.太阳雨太阳能生态公益，倡导低碳生活
77.农夫山泉“饮水思源”助学基金
78.贝纳通用公益的心衬托自己

第13章我就是我——新的定位，新的用途
79.力诺瑞特太阳能太阳能与建筑一体化
80.别克心静，思远，志在千里
81.王老吉：怕上火，喝王老吉
82.999强力枇杷露“透出来”的产品气质
83.黄金酒送长辈的专用酒
84.百年润发青丝秀发，缘系百年
85.伊利我要我滋味
86.百度有问题，百度一下

第14章借力造势——强强合作的广告方案
87.九龙斋酸梅汤与燕京的联姻
88.“惠尔康”葡萄糖有能量，才有力量