国内贸易部部编教材：市场营销（第3版）

图书标准信息

• 作者 杨如顺 编
• 出版社 中国物资出版社
• 出版时间 2004-02
• 版次 3
• ISBN 9787504709448
• 定价 30.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 其他
• 页数 572页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《国内贸易部部编教材：市场营销（第3版）》内容函盖面广，阐述清晰，深化。可作为高、中等职业的教材，也可供电大、中专学校、远程教育、职业高中和技校选用，还可作为工商企业、事业单位管理人员和员工学习市场营销的自修教材。

【作者简介】

杨如顺，男，1940年11月生，浙江省淳安县人。浙江省贸易学校副教授（高级讲师）。发表论文：《市场演化与对策》、《中国古代市场的形成与发展》、《建立我国市场营销学的理论探讨》、《社会经济改革理论研究》、《当前社会生产流通中的问题与对策》、《粮食流通宏观控制问题的研究》、《论我国社会期货市场》、《论创意的方法》等120余篇。出版专著有《粮油营销手册》、《粮食市场学》、《市场营销学》、《市场营销》、《市场营销案例》等11部。获国际学术评价委员会优秀论文一等奖1个；获国家优秀论文一等奖1个、二等奖3个、三等奖1个；获省级优秀论文奖一、二、三等共15项。

【目录】

第一篇营销原理
第一章导论
第一节市场营销学的阐生和发展
第二节市场营销学的研究对象和内容
第三节学习研究市场营销学的意义和方法

第二章市场营销战略
第一节市场营销战略概述
第二节市场营销战略
第三节市场营销战略规划与计划制订

第三章市场与市场观念
第一节市场概述
第二节市场观念的演变
第三节现代市场营销观念的确立

第四章市场营销系统和市场营销环境
第一节市低层次场营销系统
第二节市场营销环境
第三节企业的微观环境
第四节企业的宏观环境
第五节市场营销环境分析方法

第五章消费者的需求与购买研究
第一节消费者需求研究的基本理论
第二节消费者需求
第三节消费者购买研究

第六章组织市场及其购买行为
第一节组织市场
第二节产业市场购买行为
第三节中间商购买行为
第四节政府采购

第七章市场细分目标市场市场定位
第一节市场细分概述
第二节市场细分的标准和方法
第三节目标市场策略
第四节市场定位策略

第二篇营销实务
第八章商品（产品）策略
第一节营销商品整体概念
第二节商品市场寿命周期理论与策略
第三节商品组合理论与策略
第四节新产品开发理论与策略
第五节商品品牌、商标和包装策略

第九章定价策略
第一节营销定价概述
第二节定价目标和步骤
第三节定价的主要方法
第四节定价策略
第五节价格调整

第十章商品分销渠道策略
第一节商品分销渠道概述
第二节中间商研究
第三节商品分销渠道选择
第四节分销渠道成员行为

第十一章促销策略
第一节促销概述
第二节人员推销
第三节广告促销
第四节公共关系促销
第五节营业推广

第十二章市场营销组合决策
第一节市场营销组合概述
第二节市场营销组合的特点与原则
第三节市场营销组合的应用

第十三章服务市场营销
第一节服务市场营销概述
第二节服务质量管理
第三节服务的有形展示
第四节服务定价、分销与促销

第十四章电子网络营销策略
第一节电子网络营销概述
第二节电子商业
第三节网络营销

第十五章直复营销
第一节直复营销概述
第二节直复营销的主要类型
第三节直复营销的整体策划

第十六章绿色营销
第一节绿色营销观念
第二节绿色营销的整体效应
第三节绿色营销过程
第四节绿色营销组合策略

第十七章关系营销
第一节关系营销的概念及发展
第二节关系营销的本质特征
第三节关系营销方式

第十八章整合营销
第一节整合营销概述
第二节整合营销的功能
第三节整合营销策略
第四节整合营销的推进方式

第十九章国际市场营销与国际战略联盟
第一节国际市场营销概述
第二节国际市场营销环境
第三节国际市场营销进入策略
第四节国际市场营销组合策略
第五节国际战略联盟

第三篇营销基础
第二十章市场信息分析与运用
第一节市场信息概述
第二节信息来源及搜集途径
第三节信息的分析、处理、储存与运用

第二十一章市场营销探测
第一节市场营销探测概述
第二节市场调查
第三节市场研究
第四节市场预测
第五节市场营销探测现代化技术

第二十二章市场营销管理与控制
第一节市场营销管理
第二节市场营销组织
第三节市场营销计划
第四节市场营销实施
第五节市场营销控制
主要参考文献